宣傳廣告媒體分析-在線瀏覽
2025-08-10 23:45本頁面
【正文】 出版的印刷讀物。2 雜志廣告媒介的特點⒈雜志廣告的優(yōu)點：⑴對象明確，針對性強。⑶廣告對象理解度高，傳播效果好。⒈雜志廣告的劣勢：⑴周期較長，靈活性差。⑶制作復雜，費用較高。⑵雜志更加注重本身的宣傳與促銷。⒈雜志廣告的創(chuàng)新形式：⑴廣告形式越來越豐富，且富有創(chuàng)意。⑶時尚類雜志可以與電視臺一起做節(jié)目。⒉迅速，時效性強。⒋制作簡單，費用低廉。⒉有聲無形，印象膚淺。第4節(jié) 戶外廣告媒體和售點廣告媒體一、戶外廣告媒體概述⒈戶外媒體的內涵延展⒉戶外廣告的常見形式路邊招牌廣告、廣告招貼畫、霓虹燈廣告、氣球廣告、墻體廣告、布條廣告等等；交通運輸廣告（站臺廣告、車外廣告、車內廣告）二、 戶外廣告的特征⒈戶外廣告具備的傳播優(yōu)勢：⑴有助于實現(xiàn)廣告主預定的到達率和暴露頻次。⑶廣告千人成本低。⑸廣告效果持續(xù)不斷。⑵容易給人雜亂無章之感。一、 售點廣告媒體分析 定義售點，英語為Point of Purchase,簡稱為POP,直譯為購買地點。 售點廣告的種類懸掛在商場里的彩旗、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商品陳列、模特廣告等等。② 營造良好的售點氛圍，引起消費者的購買欲望。④ 精美的POP廣告還可以美化環(huán)境。第5節(jié) 網(wǎng)絡廣告媒體與直郵廣告媒體一、 網(wǎng)路廣告媒體分析㈠網(wǎng)絡媒體概述網(wǎng)絡媒體即我們通常所說的互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)，它是一種借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，并以文字、聲音、圖像等形式來傳播數(shù)字化信息的多媒體的傳播媒介。㈡網(wǎng)絡廣告信息與受眾之間的傳達，主要可以歸結為以下幾種類型： 受眾主動型 信息主動型：頁面彈出式、尋屏廣告、浮動LOGO等 信息網(wǎng)站一體型：首頁橫幅、首頁BUTTON各頻道及次頁面橫幅、首頁通欄、論壇橫幅；文字鏈接或新聞廣告；附帶式廣告，最常見的是EMAIL廣告 網(wǎng)絡游戲中置入的廣告：廣告物作為游戲的道具出現(xiàn)；廣告畫面設計成游戲內部的布景；現(xiàn)實和虛擬融合的聯(lián)合營銷㈢網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡廣告是多維廣告 網(wǎng)絡廣告擁有最有活力的群體 網(wǎng)絡廣告制作成本低，速度快，更改靈活 網(wǎng)絡廣告具有交互性和縱深性 網(wǎng)絡廣告能進行完善的統(tǒng)計 網(wǎng)絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果 網(wǎng)絡廣告的投放更具有針對性 網(wǎng)絡廣告的受眾關注度高 網(wǎng)絡廣告素段了媒體投放的進程 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制1 網(wǎng)絡廣告具有可重復性和可檢索性1 網(wǎng)絡廣告具有價格優(yōu)勢㈣網(wǎng)絡廣告的發(fā)展途徑 加快信息產業(yè)建設，降低公眾上網(wǎng)所需費用 將網(wǎng)絡媒體與其他形式的媒體相結合 將網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡營銷相結合 制定和完善有關網(wǎng)絡廣告的法規(guī) 增加消費品類廣告的投放二、 直郵廣告媒體分析㈠直郵廣告的定義和種類 定義：也稱郵寄廣告、直接信函廣告，英文為Direct Mail，簡稱DM。 種類：傳單、產品樣本、商品目錄和說明書、簡介、宣傳畫冊、打折優(yōu)惠券、禮品等等。 機動靈活，吸引力強。 制作簡便，成本較低。第6節(jié) 包裝廣告和禮品廣告一、 包裝廣告的類別 類型：高檔包裝、組合包裝、多用途包裝、貼身包裝、附贈品包裝、份量包裝、類似包裝、紀念包裝等等。二、 禮品廣告的類型和特點 類型：廣告贈品、廣告日歷、商業(yè)贈品 禮品廣告的特點：時效長、影響持久、選擇性強、靈活性好；廣告信息容量有限、隨意性大、成本居高不下。 聲音要素：人聲、樂聲、音響 時間要素：時間長短、廣告時段二、 電視廣告的表現(xiàn)手法 直陳式：也叫說明式 故事式 生活片段式 名人推薦式 廣告歌曲式 動畫式：又叫卡通式 問題解決式 比較式 幽默式三、 電視廣告的制作方式 膠片廣告 錄像帶廣告 幻燈片廣告 現(xiàn)場直播廣告四、 電視廣告的制作程序㈠前期準備階段 確定廣告制作人員的構成。 根據(jù)腳本選擇演員。 召開制作人員會議，具體分工。 制定工作排氣表。 對關鍵鏡頭或高難度動作進行重復拍攝至完美效果。㈢后期制作階段 沖洗（指膠片廣告）已拍攝的膠片。 配音、配樂、編配所需文字畫面或企業(yè)標志。五、 電視廣告的制作人員 廣告策劃創(chuàng)意人員。 導演。 演員。 劇務。 廣告片的編輯?！皺凇北硎緩V告占用的寬度，“行”表示廣告占用的高度。最常用的廣告規(guī)格有： 整版與半版整版廣告面積：對開大報為50X35cm X cm半版廣告面積：對開大報為25X35cm 四開小報為17 X cm 通欄與半通欄通欄是指一個版面寬，1/5或1/6版面高的廣告規(guī)格對開大報為8X35cm X cm半通欄即1/2通欄， X cm雙通欄和1/2通欄① 雙通欄，顧名思義是兩個通欄高的版面位置大報為16X35cm X cm② 1/2雙通欄，兩個通欄高，1/2通欄寬的版面 X cm跨頁與橫破欄報眼和中縫四、 報紙廣告的設計㈠報紙廣告的文字設計 報紙廣告標
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