【正文】 ① 讀者廣泛，覆蓋面寬。 ③ 傳播迅速，時效性強。 ⑤ 權(quán)威性強，信譽較高。 ② 注目率低。 第 3節(jié) 雜志媒體和廣播媒體 一、雜志媒體分析 （一）雜志廣告媒體概述 雜志是指有固定刊名，以期、卷、號或年、月、日為順序，將眾多作者的作品匯集成冊，定期或不定期出版的印刷讀物。 （二）雜志廣告媒介的特點 雜志廣告的優(yōu)點： ① 對象明確，針對性強。 ③ 廣告對象理解度高，傳播效果較好。 雜志廣告的劣勢： ① 周期較長，靈活性差。 ③ 制作復雜，費用較高。 ② 雜志更加注重本身的宣傳與促銷。 雜志廣告的創(chuàng)新形式： ① 廣告形式越來越豐富，且富有創(chuàng)意。 ③ 時尚類雜志可以與電視臺一起做節(jié)目。 傳播迅速，時效性強。 制作簡單，費用低廉。 有聲無形，印象膚淺。 第 4節(jié) 戶外廣告媒體和售點廣告媒體 一、戶外廣告媒體概述 戶外媒體的內(nèi)涵延展 戶外廣告的常見形式 路邊招牌廣告、廣告招貼畫、霓虹燈廣告、氣 球廣告、墻體廣告、布條廣告等等；交通運輸 廣告（站臺廣告、車外廣告、車內(nèi)廣告） 二、戶外廣告的特征 戶外廣告具備的傳播優(yōu)勢： ① 有助于實現(xiàn)廣告主預定的到達率和暴露頻次。 ③ 廣告千人成本低。 ⑤ 廣告效果持續(xù)不斷。 ② 容易給人雜亂無章之感。 三、售點廣告媒體分析 定義 售點，英語為 Point of Purchase,簡稱為 POP，直譯為購買地點。 售點廣告的種類 懸掛在商場里的彩旗、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商品陳列、模特廣告等等。 ② 營造良好的售點氛圍，引起消費者的購買欲望。 ④ 精美的 POP廣告還可以美化環(huán)境。 第 5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與直郵廣告媒體 一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分析 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體概述 網(wǎng)絡(luò)媒體即我們通常所說的互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)，它是一種借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，并以文字、聲音、圖象等形式來傳播數(shù)字化信息的多媒體的傳播媒介。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告信息與受眾之間的傳達，主要可以歸結(jié)為以下幾種類型： 受眾主動型 信息主動型：頁面彈出式、尋屏廣告、浮動LOGO等 信息網(wǎng)站一體型：首頁橫幅、首頁 BUTTON、各頻道及次頁面橫幅、首頁通欄、論壇橫幅；文字鏈接或新聞廣告；附帶式廣告，最常見的是 EMAIL廣告 網(wǎng)絡(luò)游戲中置入的廣告：廣告物作為游戲的道具出現(xiàn)；廣告畫面設(shè)計成游戲內(nèi)部的布景；現(xiàn)實和虛擬融合的聯(lián)合營銷 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的群體 網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活 網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性 網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計 網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高 網(wǎng)絡(luò)廣告素段了媒體投放的進程 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制 1網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復性和可檢索性 1網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢 （四）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展途徑 加快信息產(chǎn)業(yè)建設(shè)，降低公眾上網(wǎng)所需費用。 將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)行銷相結(jié)合。 增加消費品類廣告的投放。是指以郵寄的方式直接將信息傳達給用戶和消費者的一種印刷廣告。 （二）直郵廣告的特性 對象明確，針對性強。 傳播效果較好且可測性強。 時效較長。 特點：離目標消費者更接近；某種程度上可以 抬高商品的身價；具有重復使用的價值；靈活 性好。 第 7節(jié) 廣告媒體的評價指標 一、覆蓋率 收聽 /看某一特定節(jié)目的人數(shù) /戶數(shù) 視聽率 = —————————————— 100% 電視機 /收音機的擁有量 閱讀人數(shù) 閱讀率 = ————— 100% 發(fā)行數(shù) 二、到達率 接收廣告信息的人數(shù) 到達率 = —————————— 100% 覆蓋域總?cè)藬?shù) 三、毛評點（ Gross Rating Points,簡稱 GRP） 毛評點 =到達率 ╳ 發(fā)布次數(shù) 四、暴露頻次 毛評點 頻次 = ———— 100% 到達率 五、千人成本（ Costperthousand,簡稱 CPM） 廣告費 千人成本 = —————— 1000 接受者人數(shù) 第 6章 廣告的設(shè)計和制作 第 1節(jié) 電視廣告的制作 一、電視廣告的構(gòu)成要素 畫面要素：鏡頭、機位、用光、背景、色調(diào)、 字幕、演員等。 完成廣告分鏡頭腳本。 選擇內(nèi)外景、制作道具、搭置內(nèi)景、布置燈光、 營造氣氛等等。 各種器材、設(shè)備、置景、道具及技術(shù)條件的準 備。 （二）拍攝階段 根據(jù)腳本實地進行拍攝。 各方人員通力合作，修改不正確或不滿意的動 作。 根據(jù)腳本挑選最理想的視覺畫面，剪接或編錄 各分鏡頭腳本。 合成為一部完整的廣告片。 制片人。 攝影師。 照明師。 廣告音樂作曲者。 第 2節(jié) 報紙雜志廣告的制作 一、報紙廣告的構(gòu)成要素： 文案、圖形、色彩、編排 二、報紙廣告的表現(xiàn)方式 純文字式 圖文并茂式 黑白式 套色彩色式 空白式 刊頭題花式 三、報紙廣告的規(guī)格 一般報紙以“欄”和“行”來計算版面面積。我過現(xiàn)行報紙廣告計費常用厘米來計算。 ② 字數(shù)不宜過長，一般不要超過 11個字。 ④ 底色與文字的色彩一般應該保持較強的對比度。 （二）報紙廣告正文的設(shè)計技巧 注意與標題的相互關(guān)系，一般來說，