廣告媒體分析-在線瀏覽
2025-03-12 12:06本頁(yè)面
【正文】 報(bào) 》 、 《 渝報(bào) 》 《 人居周報(bào) 》 。受眾群主要以政府機(jī)關(guān)單位、財(cái)經(jīng)商業(yè)人士為主，對(duì)于產(chǎn)品宣傳、項(xiàng)目介紹以及推廣活動(dòng)信息發(fā)布可以作為重點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)合上（類似車房一體）可作為重點(diǎn)宣傳考慮之一。 次主流報(bào)媒分析： 日?qǐng)?bào) ： 受眾群體廣，以老百姓為主，對(duì)于品牌宣傳可以起到相當(dāng)可觀的效果，但不適宜作為有針對(duì)性人群的投放方式。 人居周報(bào) ： 作為三大周報(bào)之一，是房產(chǎn)類唯一專業(yè)性報(bào)紙。 報(bào)媒版式 結(jié)合度加強(qiáng) ：根據(jù)項(xiàng)目特征，考慮特殊新穎的版式，硬平面廣告與軟文緊密結(jié)合更能夠從視覺(jué)與細(xì)節(jié)上展現(xiàn)整個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值體系。 新樓市： 重慶本土專業(yè)地產(chǎn)類雜志，就地產(chǎn)類信息具有較為專業(yè)的新聞報(bào)道角度。 新地產(chǎn)： 與藍(lán)籌地產(chǎn)雷同。這類 DM廣告，費(fèi)用低，品質(zhì)低，但傳達(dá)率較好，可以在項(xiàng)目后期間隙適用。但是該媒體針對(duì)的人群有一定的局限性，若選擇該媒體需要對(duì)時(shí)間段與區(qū)域進(jìn)行詳細(xì)的分析，在設(shè)計(jì)上考慮吸引力度，并且要對(duì)該媒體進(jìn)行詳盡的監(jiān)測(cè)分析，以達(dá)到最好的效果。 飛機(jī)票套等平面媒體分析 分類： 單立柱和屋頂廣告。目前，剩余戶外媒體一般位于機(jī)場(chǎng)路、內(nèi)環(huán)高速等要道或者城市中心屋頂位置。適合品牌形象樹立及開(kāi)盤等重要信息告知。 戶外媒體分析 視頻媒體能夠帶來(lái)是動(dòng)態(tài)畫面的沖擊性，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果能夠引起更多客戶的關(guān)注，類似人氣集中的公共場(chǎng)所視頻媒體，能夠在畫面上突破傳統(tǒng)，吸引大眾的眼球，達(dá)到深入人心的目的，讓大家腦海里始終存在“中庚”這個(gè)品牌，讓大家在生活中細(xì)節(jié)上就可以聯(lián)想到“中庚”這個(gè)品牌。 視頻媒體能夠更直觀的展示項(xiàng)目實(shí)際的優(yōu)勢(shì)，作為項(xiàng)目介紹推廣是非常具有優(yōu)勢(shì)的媒體。 視頻媒體適合傳播的信息以及傳播效果： ? 解放碑太平洋百貨大屏幕滾動(dòng)播放 ? 重慶有線電視臺(tái)或重慶衛(wèi)視按時(shí)間段和一定頻率播放宣傳短片 ? 輕軌候車廳內(nèi)廣告片播放 ? 分眾傳媒樓宇廣告片播放 ? 公交車移動(dòng)電視視頻廣告 ? 機(jī)場(chǎng)液晶電視廣告片播放 視頻媒體舉例 ? 包括制作和播放兩筆費(fèi)用，根據(jù)制作內(nèi)容（如實(shí)景、腳本、動(dòng)畫等）和時(shí)間的不同、播放點(diǎn)選擇的不同，價(jià)格不等，具體需與相關(guān)公司洽談確定。 網(wǎng)絡(luò)媒體分析 網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn) ： 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于信息的發(fā)布分兩種形式：一種是整個(gè)頁(yè)面的詳細(xì)資料宣傳展示，包括項(xiàng)目所有詳細(xì)的信息都可以在上面體現(xiàn)；一種是根據(jù)不同的時(shí)間點(diǎn)為吸引客戶眼球而發(fā)布于點(diǎn)擊率較高或者針對(duì)性較強(qiáng)網(wǎng)站（通常為網(wǎng)站首頁(yè)）的 FLASH動(dòng)態(tài)信息，主要以具體的活動(dòng)信息以及近期政策信息為主，F(xiàn)LASH動(dòng)態(tài)畫面需要做到的是搶占頁(yè)面中的最佳位置、信息點(diǎn)夠明確、具有相當(dāng)大的吸引力。 搜房網(wǎng)： 目前重慶最專業(yè)的門戶網(wǎng)站，是業(yè)內(nèi)人士的陣地，廣告主要針對(duì)業(yè)內(nèi)人士及比較專業(yè)的購(gòu)房群體。 新浪網(wǎng)： 信息和專題的滯后，瀏覽人群偏小，最多作為廣告的補(bǔ)充作用。對(duì)于品牌宣傳、具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及活動(dòng)信息的發(fā)布都可以考慮在該媒體上投放適當(dāng)?shù)牧俊? 音頻媒體分析 音頻媒體特點(diǎn)： 重慶交通廣播電臺(tái) ，是目前主要投放手段，隨著私家車數(shù)量的崛起，逐步成為一個(gè)不可忽視的傳播手段。對(duì)建立項(xiàng)目知名度有一定作用。 音頻媒體效果： 根據(jù)選擇的載體不同和時(shí)間長(zhǎng)度不同，價(jià)格從幾萬(wàn) /月到百多萬(wàn) /月不等，同時(shí)也可選擇播放的次數(shù)和天數(shù)。一般針對(duì)坐公交車的市民，廣告形象相對(duì)偏向中低端，具有傳播快、針對(duì)性強(qiáng)的特征。（除媒體伯樂(lè)有少數(shù)車可以做車身外其他車輛均不能做車身廣告，只能用于公益廣告宣傳） （ 10萬(wàn)元一車一年） 站臺(tái)廣告： 位于城市主干道，對(duì)于附近人群能夠起到重復(fù)記憶效果，由于燈箱形式，也能起到很好的形象傳播。 （ 1200元 2023元一車一月） 公
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1