現(xiàn)代廣告媒體ppt課件-在線瀏覽
2025-06-18 12:16本頁面
【正文】 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 19 （三）廣播廣告媒體的特點 傳播速度快 覆蓋面廣 靈活性強 成本低廉 移動性強 廣播廣告媒體的局限性： 廣告信息易逝、形象性差。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 21 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 22 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 覆蓋范圍廣泛 信息容量大 信息交互傳遞 形式多樣 廣告投放準(zhǔn)確 動態(tài)實時 易統(tǒng)計性 廣告投入效率高 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性： 硬件要求高、上網(wǎng)費用居高不下、主動性差、視覺效果不佳。 交通廣告媒體 交通工具、交通設(shè)施、廣告宣傳車等。 售點（ POP）廣告媒體 室內(nèi)外、柜臺、懸掛、櫥窗、墻面、地面等。 一、廣告媒體的評價指標(biāo) （一）視聽率 (Rating) —— 指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 26 （二）毛評點 (Gross Rating Points 簡稱GRPs) —— 指各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總效果，它等于播出次數(shù)與每次插播的收視率的乘積。 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù) *毛評點 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 28 （四）到達率（又稱接觸率或觸及率 Reach） —— 廣告由某種媒體輸出以后，一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例。計算公式： 到達率 =（接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的 總?cè)藬?shù)） *100% 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 29 理解到達率概念時 注意 ： 接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計算 到達率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)（而不是可能接觸到媒體的人數(shù)）而言的 到達率中的 “ 一定時期 ” 的時間長短依媒體不同而不同。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 30 （五）暴露頻次（也稱頻次或頻率 Frequency） —— 指在一定時期（如一周、一個月）內(nèi)，每個人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。計算公式： 每千人成本 =廣告費用 /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位） 每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主選擇的對象。這一指標(biāo)可用來解決 “ 到底要做多少次廣告才有效 ” 這一重要問題。原則上媒體的覆蓋范圍與企業(yè)目標(biāo)市場相一致。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 34 （二）廣告商品的性質(zhì)和使用范圍 廣告商品的自身特點、性質(zhì)、使用價值、所處產(chǎn)品生命周期、質(zhì)量、價格、產(chǎn)品包裝和商品使用地域范圍、使用者的階層范圍等都能影響到媒體選擇。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 35 （三）受眾的習(xí)慣和文化程度 目標(biāo)市場上廣告受眾的生活習(xí)慣、受眾行為、職業(yè)、年齡、文化程度、收入水平、宗教信仰等會影響到媒體選擇。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 36 （四）市場現(xiàn)狀和消費趨勢 產(chǎn)品競爭狀況、消費狀況和消費的發(fā)展趨勢都會影響到媒體的選擇。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 37 （五）廣告的制作和成本費用 制作程序簡單的媒體，廣告發(fā)布較快，成本較低，適合于中小企業(yè)，如報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體；制作程序復(fù)雜的媒體，廣告發(fā)布較慢，成本較高，實力雄厚的企業(yè)多用這種媒體，如電視、路牌媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 39 （七）廣告的發(fā)布費 不同的媒體發(fā)布費差別懸殊，就是同一媒體因發(fā)布的時段、刊登的版面不同也存在很大的差異。 1996年秦池以 6666萬元的價格成為央視 1996年的 “ 標(biāo)王 ” 。 1998年愛多以 1998年度 “ 標(biāo)王 ” 。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 41 2022年、 2022年娃哈哈分別以 2211萬元和 2022萬元獲得 “ 標(biāo)王 ” 。 2022年蒙牛拿下了 廣告標(biāo)段，超越了老對手伊利 中標(biāo)額。 2022年寶潔公司繼 2022年之后，以 “ 標(biāo)王 ” 稱號。
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