現(xiàn)代廣告媒體ppt課件(已改無錯字)
2023-06-01 12:16:09 本頁面
【正文】 年、 2022年娃哈哈分別以 2211萬元和 2022萬元獲得 “ 標王 ” 。 2022年熊貓以 ，成為央視 2022年“ 標王 ” 。 2022年蒙牛拿下了 廣告標段，超越了老對手伊利 中標額。 2022年寶潔以 成為央視廣告招標 11年來的首個 “ 洋標王 ” 。 2022年寶潔公司繼 2022年之后，以 “ 標王 ” 稱號。 此外還要 遵守國家法律法規(guī) 。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 42 三、廣告媒體的選擇方法 （一）線性規(guī)劃法 該法是利用線性規(guī)劃法建立數(shù)字模型，尋求最佳媒體組合的數(shù)學方法。 運用該法時：一要有明確的目標，如媒體費用最低或總暴露頻次最大。二是要明確約束條件。在媒體選擇時常有的限制條件有： （ 1） 廣告預(yù)算規(guī)模； （ 2）某種特定媒體及其最大、最小使用限制； （ 3）對不同的目標顧客的最小滿意暴露頻次。 運用該法也 有幾點不足 。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 43 （二）順序探索法 —— 根據(jù)廣告媒體有效暴露頻次的大小順序來依次選擇媒體的一種方法。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 44 （三）實驗解決法 這是一種由電子計算機模擬求解的廣告媒體選擇方法。它依據(jù)廣告媒體的目標值、廣告單位、個別媒體及其地位等變量的限制，決定出最適當?shù)拿襟w組合。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 45 廣告媒體使用策略 一、 廣告媒體使用策略的含義 —— 是指廣告策劃者根據(jù)廣告對象（企業(yè)或產(chǎn)品）的特點確定廣告媒體的目的，并確定實現(xiàn)這些目的的途徑。 二、 確定廣告媒體的目的 廣告媒體的目的是指廣告媒體在一定的預(yù)算下，送達給目標市場消費者的是什么。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 46 這里要回答以下問題： （ 一）目標視聽眾 即明確指出某廣告媒體的目標受眾是誰？可以根據(jù)年齡、性別、收入、教育、種族、家庭規(guī)模以及職業(yè)、社會階層等來區(qū)分確定，也可以根據(jù)廣告產(chǎn)品的購買者、使用者和消費者的心理特征、生活形態(tài)特征來確定。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 47 （二）媒體信息目的 即廣告媒體向目標視聽眾傳播有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的信息的目的是什么。常見的有： 提高產(chǎn)品或勞務(wù)品牌的知曉度 促使消費者改變不利于本品牌產(chǎn)品的某種態(tài)度 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 48 向消費者介紹一種新產(chǎn)品 加強廣告主的促銷推廣活動 提醒老顧客建立他們對該品牌的忠誠感 與一種新上市的產(chǎn)品展開競爭 鼓勵該產(chǎn)品的推銷人員 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 49 （三）廣告何時出現(xiàn) 即廣告在特定媒體上出現(xiàn)的時間，常見的出現(xiàn)時間有： 在產(chǎn)品銷售旺季之前出現(xiàn) 在一年內(nèi)平均出現(xiàn) 在企業(yè)開展促銷活動時出現(xiàn) 當競爭產(chǎn)品進行廣告宣傳時出現(xiàn) 在新產(chǎn)品上市前出現(xiàn) 當季節(jié)變化或節(jié)假日來臨之際出現(xiàn) 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 50 （四）廣告在何地出現(xiàn) 即要確立在不同地區(qū)廣告出現(xiàn)的先后順序。在決定廣告出現(xiàn)的地域時要考慮： 全國性、區(qū)域性與地方性廣告的相互配合 人口密度 產(chǎn)品在不同地區(qū)的銷售狀況 產(chǎn)品銷售種類的特征 各地市場上同類產(chǎn)品的競爭狀況 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 51 （五）應(yīng)安排多少廣告 —— 指在一段時間內(nèi)為達到預(yù)期的廣告效果，某一廣告應(yīng)該有多少到達率與平均頻次。 企業(yè)的營銷目的、媒體目的、市場地位與競爭壓力、品牌的市場地位等都會影響廣告所要的達到率和平均頻次的確定。見下頁表。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 52 強 調(diào) 到 達 率 的 情 況 新產(chǎn)品 擴展中的類別 副品牌 競爭力強的品牌的加盟 廣泛的目標市場 不經(jīng)常購買的產(chǎn)品 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 53 強 調(diào) 平 均 頻 次 的 情
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