現(xiàn)代廣告媒體ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-28 12:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 quency） —— 指在一定時(shí)期（如一周、一個(gè)月）內(nèi)，每個(gè)人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 31 （六）每千人成本（ Cost Per Thousand) —— 指對(duì)指定人口或家庭送達(dá) 1000個(gè)視聽眾暴露度的成本。計(jì)算公式： 每千人成本 =廣告費(fèi)用 /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位） 每千人成本低，說(shuō)明該媒體更有效率，是廣告主選擇的對(duì)象。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 32 （七）有效到達(dá)率（有效暴露頻次 Effective Reach） —— 指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。這一指標(biāo)可用來(lái)解決 “ 到底要做多少次廣告才有效 ” 這一重要問(wèn)題。 講義 P240 納普勒斯有研究結(jié)論 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 33 二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素 （一）媒體的性質(zhì)與傳播效果 媒體的傳播范圍、發(fā)行數(shù)量、社會(huì)文化地位、社會(huì)聲望、信息周期長(zhǎng)短等都影響到媒體選擇。原則上媒體的覆蓋范圍與企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)相一致。如如 《 北京青年 》 —— 北京市的年輕人； 《 中國(guó)婦女 》 —— 廣大婦女；覆蓋全國(guó)的產(chǎn)品 —— 國(guó)家級(jí)媒體；含大量技術(shù)資料的信息 —— 選擇專業(yè)雜志和直郵媒體，家用電器等消費(fèi)品 —— 選擇電視、報(bào)紙的媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 34 （二）廣告商品的性質(zhì)和使用范圍 廣告商品的自身特點(diǎn)、性質(zhì)、使用價(jià)值、所處產(chǎn)品生命周期、質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)品包裝和商品使用地域范圍、使用者的階層范圍等都能影響到媒體選擇。如化妝用品 —— 選擇具有強(qiáng)烈色彩性的雜志、電視等，工業(yè)品 —— 選擇行業(yè)性報(bào)紙、專業(yè)雜志、直郵廣告等；又如生活消費(fèi)品 —— 電視，產(chǎn)業(yè)用品 —— 報(bào)紙、專業(yè)雜志等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 35 （三）受眾的習(xí)慣和文化程度 目標(biāo)市場(chǎng)上廣告受眾的生活習(xí)慣、受眾行為、職業(yè)、年齡、文化程度、收入水平、宗教信仰等會(huì)影響到媒體選擇。如對(duì)城市居民 —— 選擇報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，對(duì)農(nóng)村居民 —— 選擇廣播、電視等；對(duì)女性 —— 選擇電視和印刷精美的雜志等；又如體育用品 —— 體育報(bào)、日?qǐng)?bào)體育版、電視電臺(tái)中體育節(jié)目前后、體育比賽場(chǎng)館、體育用品等；婦女用品 —— 婦女雜志、家庭雜志等；兒童用品 —— 電視；日用品 —— 廣播。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 36 （四）市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)狀況和消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)都會(huì)影響到媒體的選擇。如商品市場(chǎng)狀況良好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)購(gòu)買率極高，就突出 “ 快 ” —— 選擇廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等，專利產(chǎn)品、獨(dú)家產(chǎn)品，沒有競(jìng)爭(zhēng)威脅 —— 選擇報(bào)紙、雜志、直郵等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 37 （五）廣告的制作和成本費(fèi)用 制作程序簡(jiǎn)單的媒體，廣告發(fā)布較快，成本較低，適合于中小企業(yè)，如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體；制作程序復(fù)雜的媒體，廣告發(fā)布較慢，成本較高，實(shí)力雄厚的企業(yè)多用這種媒體，如電視、路牌媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 38 （六）廣告的訴求重點(diǎn) 要求詳細(xì)傳遞商品信息，并需技術(shù)上詳細(xì)說(shuō)明 —— 印刷媒體或郵寄廣告；訴求重點(diǎn)是提高企業(yè)現(xiàn)象 —— 威信高的大眾媒體；讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間記憶企業(yè)名稱和商標(biāo) —— 大眾媒體、企業(yè)自辦媒體（戶外廣告牌、大型招貼畫、海報(bào)等）；促使消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買 —— POP廣告。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 39 （七）廣告的發(fā)布費(fèi) 不同的媒體發(fā)布費(fèi)差別懸殊，就是同一媒體因發(fā)布的時(shí)段、刊登的版面不同也存在很大的差異。如中央電視臺(tái) 《 新聞聯(lián)播 》 之后的黃金時(shí)段一年的廣告費(fèi)： 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 40 1995年孔府宴酒以 3079萬(wàn)元成為最大的中標(biāo)者。 1996年秦池以 6666萬(wàn)元的價(jià)格成為央視 1996年的 “ 標(biāo)王 ” 。 1997年秦池 以 “ 標(biāo)王 ” ，創(chuàng)下了中國(guó)廣告史上前所未有的高價(jià)。 1998年愛多以 1998年度 “ 標(biāo)王 ” 。 1999年、 2022年步步高 分別以 “ 標(biāo)王 ” 。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 41 2022
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