現(xiàn)代廣告媒體培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-01-30 00:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 論 七、交通廣告媒體 車體廣告 類型 廣 告 學(xué) 概 論 七、交通廣告媒體 站牌廣告 類型 廣 告 學(xué) 概 論 八、直郵廣告媒體 直郵廣告是指通過郵寄的方式直接送到用戶或消費(fèi)者手里的一種印刷廣告，如商品目錄、說明書、價(jià)目表、宣傳冊(cè)子、招貼畫、明信片、手抄傳單等。 針對(duì)性強(qiáng) 優(yōu)點(diǎn) 開展靈活 反饋直接性 廣 告 學(xué) 概 論 八、直郵廣告媒體 容易使接受者反感 缺點(diǎn) 費(fèi)時(shí)費(fèi)力 常見的直郵廣告 廣 告 學(xué) 概 論 九、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的 廣告橫幅、文本鏈接、多媒體 等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過 網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶 的一種 高科技 廣告運(yùn)作方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。 1994年 10月 14日 ，美國(guó)著名的 Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 Hotwired，其主頁上開始有 ATT等 14個(gè)客戶的廣告 Banner。中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997年 3月 ，傳播網(wǎng)站是 Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為 468 60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。 Intel和 IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上（新浪）投放廣告的廣告主。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到 1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。 廣 告 學(xué) 概 論 九、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 速度快并傳播范圍廣 優(yōu)點(diǎn) 形式多種多樣 交互性強(qiáng) 非強(qiáng)迫性傳送資訊 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 實(shí)時(shí)、靈活、成本低 廣 告 學(xué) 概 論 九、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 廣告對(duì)象范圍不廣 缺點(diǎn) 公信力弱 體系不健全 廣 告 學(xué) 概 論 常見的網(wǎng)絡(luò)廣告 廣 告 學(xué) 概 論 廣 告 學(xué) 概 論 十、廣告媒體的發(fā)展 廣 告 學(xué) 概 論 廣告媒體評(píng)價(jià)與選擇 第 3節(jié) 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 到達(dá)率 廣告媒體的相關(guān)概念 指在特定期間廣告目標(biāo)受眾（個(gè)人或家庭）暴 露于某一信息至少一次的百分比。 收視（聽）率 指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)） 與擁有電視機(jī)（或收音機(jī)）的全部人數(shù)（或戶數(shù)）之比。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 開機(jī)率（ HUT） 廣告媒體評(píng)價(jià)的相關(guān)概念 用于表示在某一特定時(shí)間擁有電視機(jī)的家庭中開機(jī)的 比率。 節(jié)目視聽眾占有率 指某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分比。節(jié)目視聽眾占有率 用于對(duì)電視或廣播節(jié)目收視聽的情況進(jìn)行分析。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 總視聽率 廣告媒體評(píng)價(jià)的相關(guān)概念 總視聽率也稱毛評(píng)點(diǎn)，它代表某一廣告媒體在一定 時(shí)期所送達(dá)的收視（聽）率總和。 如：某報(bào)的到達(dá)率是 25%，廣告刊出 4次 /月，它總 視聽率就是 100（也就是 100%）。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 暴露頻次 廣告媒體評(píng)價(jià)的相關(guān)概念 通常指一個(gè)月內(nèi)一則廣告信息到達(dá)受眾的次數(shù)。 視聽眾暴露度 廣告暴露度總數(shù)。與毛評(píng)點(diǎn)相同，但以個(gè)人數(shù)（家庭 數(shù)目）表示，不是百分比。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 暴露頻次 廣告媒體評(píng)價(jià)的相關(guān)概念 通常指一個(gè)月內(nèi)一則廣告信息到達(dá)受眾的次數(shù)。 視聽眾暴露度 廣告暴露度總數(shù)。與毛評(píng)點(diǎn)相同，但以個(gè)人數(shù)（家庭 數(shù)目）表示，不是百分比。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 發(fā)行量和視聽率 評(píng)估廣告媒體的標(biāo)準(zhǔn) 受眾 某種
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