廣告媒體及媒體策略(編輯修改稿)
2025-02-09 08:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，是紀(jì)錄片還是電視連續(xù)劇。? ?？偸章犅剩?gross rating points，簡稱為GRPs） ? 總收視率是指在一定時期內(nèi)某一特定的廣告媒體所刊播的某廣告的收視率總數(shù)。 視聽眾暴露度（ impressions）? 視聽眾暴露度是指特定時期內(nèi)收看、收聽某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)總和。視聽眾暴露度以個人數(shù)目（或家庭數(shù)目）來表示，而不是用百分?jǐn)?shù)來表示。計算方法是：? 視聽眾暴露度 = 視聽總數(shù) 視聽率 發(fā)布次數(shù)。 ? 到達(dá)率? 到達(dá)率：指傳播活動所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播對象的百分比。? 暴露頻次? 暴露頻次（ frequency）是指一定時期內(nèi)，消費(fèi)者個人或家庭暴露于廣告信息中的平均次數(shù)。每千人成本（ CostPerthousandMethod，簡稱 CPM）? 每千人成本（ CPM）是指對指定人口送達(dá) 1000個視聽眾產(chǎn)生暴露度的成本。? 有效到達(dá)率（ effectivereach）? 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容? 產(chǎn)品的有效到達(dá)率是由多種因素決定的，主要包括產(chǎn)品的購買周期、廣告信息的復(fù)雜程度、產(chǎn)品的市場地位、品牌的知曉度以及廣告媒體的傳播特性等。外國專家對最佳程度的廣告頻次作了大量的研究，得出一些如下的結(jié)論：? （ 1）廣告宣傳暴露一次沒有任何價值；? （ 2）第二次暴露才會有一些效果；? （ 3）在一個月或一個購買周期中需要三次暴露，才能產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果；? （ 4）廣告宣傳在達(dá)到一定的暴露頻次以后，宣傳效遞減；? （ 5）廣告宣傳在達(dá)到某一程度頻次時，廣告效果為零，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)效果。? 確定廣告媒體時應(yīng)考慮的因素? 1．目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況? 2．廣告商品的特性? 3．市場競爭的狀況? 4．廣告內(nèi)容 ? 5．廣告?zhèn)鞑^(qū)域? 6．相關(guān)法律、法規(guī)? 7．媒體成本? 8.廣告預(yù)算 廣告媒體策略? 廣告媒體策略是指廣告策劃者根據(jù)廣告對象（企業(yè)或產(chǎn)品）的特點(diǎn)制定廣告媒體目的，并確定實現(xiàn)這些目的的途徑。它是廣告策劃者運(yùn)用各種媒體進(jìn)行廣告宣傳活動的指導(dǎo)方針。 廣告媒體策略的主要內(nèi)容包括： ? （ 1）確定廣告媒體目的；? （ 2）確定實現(xiàn)該目的的具體途徑，如在該廣告活動中要使用哪些媒體，每種媒體要使用多少次，每種媒體的廣告開支是多少，在一年中的哪些時期用該媒體等。制定廣告媒體目的（要解決的問題）目標(biāo)視聽眾目的媒體信息的目的廣告何時出現(xiàn)廣告在何地出現(xiàn)應(yīng)安排多少廣告目標(biāo)視聽眾目的? 要明確廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾，即目標(biāo)視聽眾。廣告產(chǎn)品潛在的顧客一般以他們的社會經(jīng)濟(jì)特性（如年齡、性別、收入、教育、種族、家庭規(guī)模以及職業(yè)、社會階層等）來加以確定。另外兩種確定目標(biāo)視聽眾的方法是以廣告產(chǎn)品的購買者、使用者和消費(fèi)者的心理特征、生活方式的特性為標(biāo)準(zhǔn)來確定。 媒體信息的目的提高產(chǎn)品（或勞務(wù)）品牌的知曉度；促使消費(fèi)者改變不利于本品牌產(chǎn)品的某種態(tài)
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