廣告媒體價值評估(編輯修改稿)
2025-02-09 07:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %。 輕度讀者 ：（ 剩下的） 讀者忠誠度 =忠實讀者 247。 閱讀過該報刊的人數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 10 例如： 2023年 12月深圳某區(qū)總?cè)丝?250萬人，其中報刊讀者225萬人。某調(diào)查公司在 2月份連續(xù)四次對該地區(qū)人口讀報情況進行調(diào)查，每次調(diào)查 500人，平均有 450人屬于報刊讀者，其中閱讀《深圳 A報》的人口平均每次 400人。 12月 24日的調(diào)查中，閱讀《深圳 A報》的有 420人，其中 390人閱讀過A1版， 370人閱讀過 A2版， 380人閱讀過 B1版， 360人閱讀過 B2版， 12月份《深圳 A報》各類閱讀率計算如下： Rating1=400人 /500人 =（總?cè)丝陂喿x率） Rating2=400人 /450人 =（報刊人口閱讀率） 推斷《深圳 A報》的閱讀人口，以總?cè)丝陂喿x率推斷，則 閱讀人口 =總?cè)丝陂喿x率 X總?cè)丝?= =200萬人 12月份《深圳 A報》的版面閱讀率是： RatingA1=閱讀 A1版人數(shù) /閱讀該報人數(shù) =390人 /400人 =（ 12月份報刊版面閱讀率） 12月 24日報刊版面閱讀率是： RatingA1（ 24） =閱讀 A1版人數(shù) /24日閱讀深圳 A報的人數(shù) =390人 /420人 =（當(dāng)日讀者版面閱讀率） 版面閱讀指數(shù) (Reading Index) 反映讀者對版面內(nèi)容的仔細(xì)程度（深度 ）。指數(shù)高，閱讀廣告的可能性較大。 版面閱讀指數(shù)（ RI)=∑(āXA) ā指每篇文章平均閱讀得 分， A指該文章面積占版 面總面積的百分比。 有的版面如要聞版、本地新聞、國際新聞等版面閱讀率很高，但閱讀指數(shù)并不高，而體育版、副刊等版面的閱讀率相對較低，但閱讀指數(shù)比較高。 記憶率 注目率（注意率）指記住看過某一廣告（標(biāo)識、品牌名稱等）的讀者比率。 聯(lián)想率（泛讀率）指記住看過該廣告且能把它與品牌及廣告主聯(lián)系起來的讀者的比率。 精讀率（閱讀多數(shù)率）指至少讀過該廣告一半以上材料的讀者的比率。 RI的測量方法 第一種方法 ：以每一篇文章為單位，將廣告與文章并列，作為基本的測量單位。 這種方法通常用在廣告之刊登了一次或?qū)Τ醮慰菑V告的測量。 測量時間：對于刊登在日報上的廣告，如果是早報，可以從當(dāng)日下午開始，并在第二天內(nèi)完成測量，調(diào)查員攜帶要測量的報刊及問卷，訪問當(dāng)日或昨日讀過指定報刊的人，逐個版翻開，逐篇文章訪問被訪問者是否讀過及閱讀的情況，在這個過程中，廣告也作為一個測量單位，同文章一起進行測量。 對于在一段時間內(nèi)連續(xù)多次刊登的廣告，可以采用 第二種方法 ——回憶與識別的方法，在廣告刊登一定時間后，訪問目標(biāo)受眾群時候看過指定廣告，是否能識別指定廣告。這種測量方法對于檢測廣告到達(dá)率非常有效。 注目率（注意率）記住看過某一廣告（標(biāo)識、品牌名稱等）的讀者的比率。 聯(lián)想率（泛讀率）記住看過該廣告且能把它與品牌及廣告主聯(lián)系起來的讀者比率。 精讀率（閱讀多數(shù)率）至少讀過該廣告一半以上的讀者比率。 ? 1923年 ， 史達(dá)契要求受測試者們看一本雜志 ， 對其中的每一個廣告 ， 問他們是否在此期刊中見過 。 雜志中的每則廣告都產(chǎn)生出三個百分比： ? 注意百分比：每一期刊的讀者中記得看過該廣告的百分比 。 ? 看到有關(guān)內(nèi)容的讀者百分比：看過廣告任何一部分且能明確說明品牌和服務(wù)的讀者百分比 。 ? 讀過大部分文案的讀者百分比：讀了一半甚至更多廣告文案的讀者百分比 。 ? 根據(jù)史達(dá)契數(shù)據(jù)所進行的研究表明 ， 認(rèn)知度取決于產(chǎn)品類型、 消費者對于該產(chǎn)品的參與程度 ， 以及廣告尺寸 、 顏色 、 位置 、 文案手法和雜志或媒體的性質(zhì) 。 許多的注意率測評證明，廣告的播出次數(shù)多少和篇幅大小，以及電視、廣播的廣告播出的時間，與注意率的高低成正比。另外，廣告商品種類的不同，也會引起注意率的不同。然而，就具體的廣告而言，播出次數(shù)一樣，或篇幅同樣，或種類同樣的廣告，也常常有不一樣的注意率。因此，在注意率測評中，經(jīng)常以廣告作品測評，作為補充。該測評的方法和原理
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