廣告媒體渠道策略(編輯修改稿)
2025-02-09 07:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告形象突出? 長效性? 美化市容救助燒傷人員的募捐廣告? 樓宇視頻廣告是在戶外播放視頻廣告的一種廣告媒介形式，是新型的戶外廣告媒體。它主要分布在寫字樓、公寓、酒店及各種休閑娛樂場(chǎng)所的電梯間及入口處，它是以電視廣告的表現(xiàn)形式為特征在特定的時(shí)間和空間對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告信息傳播的廣告形式。 戶外廣告 電視廣告樓宇視頻廣告六 樓宇廣告樓宇視頻廣告兼具普通戶外廣告和電視廣告的特點(diǎn)。? 樓宇視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)：? 廣告受眾針對(duì)性強(qiáng) ? 接觸點(diǎn)傳播 ? 主動(dòng)收看與強(qiáng)制收看并存 ? 抗干擾性強(qiáng) ? 成本優(yōu)勢(shì)明顯 ? 交通廣告媒體? 可用形式? 公共汽車? 電車? 地鐵? ……? 優(yōu)點(diǎn)：? 接觸面廣? 制作簡單，費(fèi)用低兼七、交通廣告媒體公共汽車車體廣告? 招貼、海報(bào)、傳單和掛歷? 招貼和海報(bào)? 設(shè)計(jì)新奇，制作精美? 傳單? 價(jià)格低兼，喚起消費(fèi)需求? 掛歷? 美觀性和長效性其它廣告媒體摩托羅拉海報(bào)? 包裝? 優(yōu)勢(shì)? 同商品一體，易于在商品形象和產(chǎn)品之間建立聯(lián)系。? 精美包裝引起好感，直接刺激購買? 有些包裝可以重復(fù)使用，進(jìn)行無聲宣傳其它廣告媒體上圖為巧克力，精美的包裝能讓人們一眼愛上產(chǎn)品。此外? 郵寄廣告? 運(yùn)輸媒體廣告? 網(wǎng)絡(luò)媒介? 廣告? 類型：? 室內(nèi)媒體? 室外媒體? 特點(diǎn)：? 提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購買，直接促進(jìn)銷售。? 無時(shí)間限制，長期重復(fù)出現(xiàn)? 簡單易懂? 美化環(huán)境其它廣告媒體某賣場(chǎng)懸掛式廣告? 直接郵寄媒體? 類型：? 商品目錄? 商品說明書? 商品價(jià)目表? ……? 特點(diǎn)：? 針對(duì)性強(qiáng)? 廣告形式和方法具有較大的靈活性? “私交 ”性? 反饋快而準(zhǔn)? 隱蔽性其它廣告媒體宜家的產(chǎn)品目錄? 黃頁? 手機(jī)短信? 網(wǎng)絡(luò)? 數(shù)字電視黃頁手機(jī)短信內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述 媒介評(píng)估媒介選擇和計(jì)劃安排廣告媒介的選擇與組合媒介選擇的原則 媒介特性 成本 媒介的地區(qū)性 媒介的廣告時(shí)段和版位 競爭對(duì)手的媒介策略 廣告效果品牌信息傳播 廣告預(yù)算 訴求對(duì)象與內(nèi)容影響廣告媒體渠道選擇的因素產(chǎn)品特性因素媒體受眾因素營銷系統(tǒng)的特點(diǎn)因素競爭對(duì)手的特點(diǎn)因素廣告預(yù)算費(fèi)用因素廣告文本的特點(diǎn)因素媒體的靈活性因素媒體的壽命因素媒體的成本因素政治法律文化因素 廣告媒體渠道策劃的程序確立目標(biāo)廣告媒體調(diào)查媒體方案分析組織實(shí)施1234? 媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位、作用。? 媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。? 受眾對(duì)媒體的態(tài)度。? 媒體的廣告成本。? 明確傳播對(duì)象? 明確傳播時(shí)間? 明確傳播區(qū)域? 明確傳播方法 ? 效益分析? 危害性分析? 實(shí)施條件分析? 簽訂合同? 媒介購買? 推出及監(jiān)督? 反饋并評(píng)價(jià)第一步：調(diào)查研究? 傳播媒體的性質(zhì)、地位和背景? 發(fā)行量、覆蓋面、市場(chǎng)面的大小? 傳播媒體的服務(wù)對(duì)象是誰? 受眾中多少潛在顧客? 目標(biāo)受眾對(duì)媒體的態(tài)度，是否經(jīng)?？吹诙剑捍_立目標(biāo)? 明確傳播目標(biāo)：廣告策劃者了解媒體向誰傳播信息? 明確傳播時(shí)間：優(yōu)化媒體資源，效果? 明確傳播地點(diǎn)：受眾在那里? 明確廣告次數(shù)：? 明確推出方案：一是理性訴求，一是感性訴求? 明確媒體方案：單一、多媒體、組合第三步：方案評(píng)估? 為了減少失誤所作? 可行性分析? 危害性分析：日本索尼公司收錄機(jī)在泰國廣告? 效益性分析：社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益第四步：組織實(shí)施? 與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同? 購買廣告媒體版面、時(shí)間、空間? 推出廣告并監(jiān)督? 收集信息、評(píng)估廣告媒介的選擇的方法? 市場(chǎng)法：目標(biāo)市場(chǎng)? 產(chǎn)品法：產(chǎn)品性質(zhì)（化妝品、機(jī)器）? 對(duì)象法：產(chǎn)品使用對(duì)象所喜歡的媒體? 4
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