資料-廣告媒體(編輯修改稿)
2025-03-15 04:21 本頁面
【文章內容簡介】 用高 ? 重要位置人流量大，到達率高； 泛對象傳播，效果受限 ? 廣告期限長，易造成印象的累積效果； ? 借燈光可全天候作業(yè)，特殊場合效果明顯； ? 借現(xiàn)代制作技術，能很好地表現(xiàn)商品 質感和創(chuàng)意思想； ? 位置固定，區(qū)域目標市場定位較準確； 廣告媒體 ?網絡廣告的主要特點分析 優(yōu)點 缺點 ? 傳播范圍廣； 設備條件限制 ? 時效性強； 受眾的文化水平要求 ? 目標對象明確； 網站眾多且雷同，廣告易受忽視 ? 可以詳述商品的特色； 廣告安排過多造成干擾 ? 聲畫兼具，動態(tài)效果，注目率高； ? 費用較經濟； ?互動性強 廣告媒體 ?媒體計劃常用語 –收視率（ Rating） ? 某節(jié)目收視人數的百分比 –總收視率 (GRP) ? 某廣告安排在各個媒體的收視率的綜合 –到達率（ Reach） ? 某廣告安排在各個媒體的收視人數占總人數的百分比（不重復記數） –接觸頻次（ F） ? 受眾接觸某廣告的平均次數（ F=GRP / R） –千人成本（ CPT） 廣告媒體 ?媒體創(chuàng)新 –動機 ? 競爭激烈，促使廣告信息傳播選用新的媒體； ? 商品特性決定其廣告信息應當選用新的媒體。 –條件 ? 媒體創(chuàng)新應在法律允許的范圍內； ? 媒體創(chuàng)新應符合目標人群的文化習慣等特征； ? 媒體創(chuàng)新應考慮其經濟性； ? 媒體創(chuàng)新應以廣告創(chuàng)意很好地結合 廣告媒體 ?媒體創(chuàng)新 –思路 ? 以現(xiàn)有廣告媒體為基礎，進行組合或擴展使用 – 如：夾報、電視報紙等 ? 以現(xiàn)有物質，
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