廣告媒體選擇探討(編輯修改稿)
2025-02-26 12:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6．網(wǎng)絡(luò)媒體 互聯(lián)網(wǎng)是建立在信息共享的基礎(chǔ)上的，在全球所有的大通信網(wǎng)的概念中，這個(gè)由聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)組成的全球最大的網(wǎng)絡(luò)正在高速增長(zhǎng)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體是新興的發(fā)展?jié)摿薮蟮拿襟w，它具有覆蓋面廣，信息容量大，傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 品牌的投放預(yù)算正在由“傳統(tǒng)廣告”向“網(wǎng)絡(luò)媒體廣告”遷移，這一趨勢(shì)已不可逆。品牌客戶越來(lái)越愿意把預(yù)算投在中高端自媒體上，即使報(bào)價(jià)高，但鑒于其匯集了大量流量，品牌也樂(lè)于去投放。今后會(huì)呈現(xiàn)一種兩極分化的情況，貴的自媒體反而不缺廣告，而海量的非知名自媒體，因其競(jìng)爭(zhēng)力大、同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)值度低等等原因而“鮮少被人問(wèn)津”。在未來(lái)，這些賬號(hào)將會(huì)呈現(xiàn)出一種自己的生存法則，它們需要一個(gè)強(qiáng)有力的代理機(jī)構(gòu)來(lái)整合，以效果為導(dǎo)向?yàn)槠放铺峁┓?wù)。 考量自媒體賬號(hào)是否可以投放，除了其本身的粉絲數(shù)、閱讀數(shù)外，還應(yīng)該考慮其與品牌調(diào)性的匹配程度。這一切都是基于受眾群體做的分析，代理公司應(yīng)該深入幫助品牌去洞察受眾，他們通常聚集在哪里？接受怎樣的創(chuàng)意？同時(shí)，只有擁有海量高端自媒體資源庫(kù)的公司，才能幫助品牌精準(zhǔn)定位合適的自媒體賬號(hào)，從而帶來(lái)營(yíng)銷實(shí)效。如果脫離了數(shù)據(jù)監(jiān)控，品牌主則很難將營(yíng)銷活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，即便自媒體坐擁百萬(wàn)粉絲，也無(wú)濟(jì)于事。 二、廣告媒體的作用和重要性 隨著科學(xué)技術(shù)在各領(lǐng)域中的應(yīng)用，廣告媒體作為傳播信息的載體和工具，發(fā)揮著越來(lái)越大的作用?？梢灾冈谛畔⒌膫鞑ミ^(guò)程中所涉及到的任何物質(zhì)工具，沒(méi)有媒體就沒(méi)有信息的呈現(xiàn)，也不可能進(jìn)行信息的傳遞，媒體已經(jīng)涉及到了我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。 媒體就是廣告最終與消費(fèi)者接觸的渠道，廣告必須通過(guò)媒體來(lái)傳送給消費(fèi)者，消費(fèi)者又通過(guò)媒體知道并了解這些廣告信息，形成對(duì)企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的觀感及態(tài)度，而廣告也正是因消費(fèi)者與媒體的接觸而產(chǎn)生效果。媒體是廣告作業(yè)的重要部分，作用體現(xiàn)在它不但能適時(shí)準(zhǔn)確的傳遞廣告信息，還具有一定的特色和吸引力，強(qiáng)有力的吸引特定的消費(fèi)者。不但具有靈活的適應(yīng)性，充分的滿足廣告信息的特定需要并為廣告宣傳服務(wù)，還可以最大限度的滿足廣大消費(fèi)者的需要，向消費(fèi)者提供有用的信息。 最重要的是廣告媒體會(huì)決定廣告內(nèi)容和采用的形式，在不同的傳播媒體上，說(shuō)的內(nèi)容和形式會(huì)有很大的不同，這是由于不同的廣告媒體的特點(diǎn)所決定的。所以，對(duì)于某些廣告活動(dòng)，在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同媒體的價(jià)值功效，以相適應(yīng)的媒體去完成特定廣告信息傳播。因?yàn)閺V告媒體的選擇、組合、版面大小、時(shí)段長(zhǎng)短、刊播的次數(shù)和媒體傳播時(shí)機(jī)，甚至連媒體的費(fèi)用都會(huì)對(duì)廣告的效果產(chǎn)生一定的影響。只有在廣告活動(dòng)前認(rèn)真仔細(xì)的選擇廣告媒體，才能更好的實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，并產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告效果。 三、廣告媒體選擇時(shí)的注意事項(xiàng) 廣告媒體作為廣告主與廣告接受者溝通的橋梁，它的正確與否勢(shì)必會(huì)決定廣告宣傳效果的好壞。特別是現(xiàn)今社會(huì)，選擇正確的媒體與有效的傳遞信息、達(dá)到廣告的預(yù)期目標(biāo)更加密不可分。 如何選擇正確的廣告媒體呢？不管是廣告主還是廣告策劃公司，在進(jìn)行媒體選擇的過(guò)程中，都必須進(jìn)行仔細(xì)地研究和分析，對(duì)此，我建議從以下幾個(gè)方面入手 1．廣告媒體的選擇必須符合廣告戰(zhàn)略的要求 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，是現(xiàn)代廣告的靈魂，是企業(yè)為了適應(yīng)千變?nèi)f化的市場(chǎng)環(huán)境而在廣告活動(dòng)中所采取的宣傳策略。缺乏戰(zhàn)略的廣告活動(dòng)只能是無(wú)本之源，無(wú)的放矢。作為
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