廣告媒體選擇探討(編輯修改稿)
2025-02-26 12:02 本頁面
【文章內容簡介】 6．網絡媒體 互聯(lián)網是建立在信息共享的基礎上的，在全球所有的大通信網的概念中，這個由聯(lián)網計算機組成的全球最大的網絡正在高速增長。所以，網絡媒體是新興的發(fā)展?jié)摿薮蟮拿襟w，它具有覆蓋面廣，信息容量大，傳播速度快等優(yōu)點。 網絡媒體廣告 品牌的投放預算正在由“傳統(tǒng)廣告”向“網絡媒體廣告”遷移，這一趨勢已不可逆。品牌客戶越來越愿意把預算投在中高端自媒體上，即使報價高，但鑒于其匯集了大量流量，品牌也樂于去投放。今后會呈現(xiàn)一種兩極分化的情況，貴的自媒體反而不缺廣告，而海量的非知名自媒體，因其競爭力大、同質化嚴重、價值度低等等原因而“鮮少被人問津”。在未來，這些賬號將會呈現(xiàn)出一種自己的生存法則，它們需要一個強有力的代理機構來整合，以效果為導向為品牌提供服務。 考量自媒體賬號是否可以投放，除了其本身的粉絲數(shù)、閱讀數(shù)外，還應該考慮其與品牌調性的匹配程度。這一切都是基于受眾群體做的分析，代理公司應該深入幫助品牌去洞察受眾，他們通常聚集在哪里？接受怎樣的創(chuàng)意？同時，只有擁有海量高端自媒體資源庫的公司，才能幫助品牌精準定位合適的自媒體賬號，從而帶來營銷實效。如果脫離了數(shù)據(jù)監(jiān)控，品牌主則很難將營銷活動精準觸達目標受眾，即便自媒體坐擁百萬粉絲，也無濟于事。 二、廣告媒體的作用和重要性 隨著科學技術在各領域中的應用，廣告媒體作為傳播信息的載體和工具，發(fā)揮著越來越大的作用?？梢灾冈谛畔⒌膫鞑ミ^程中所涉及到的任何物質工具，沒有媒體就沒有信息的呈現(xiàn)，也不可能進行信息的傳遞，媒體已經涉及到了我們日常生活的各個方面。 媒體就是廣告最終與消費者接觸的渠道，廣告必須通過媒體來傳送給消費者，消費者又通過媒體知道并了解這些廣告信息，形成對企業(yè)、品牌和產品的觀感及態(tài)度，而廣告也正是因消費者與媒體的接觸而產生效果。媒體是廣告作業(yè)的重要部分，作用體現(xiàn)在它不但能適時準確的傳遞廣告信息，還具有一定的特色和吸引力，強有力的吸引特定的消費者。不但具有靈活的適應性，充分的滿足廣告信息的特定需要并為廣告宣傳服務，還可以最大限度的滿足廣大消費者的需要，向消費者提供有用的信息。 最重要的是廣告媒體會決定廣告內容和采用的形式，在不同的傳播媒體上，說的內容和形式會有很大的不同，這是由于不同的廣告媒體的特點所決定的。所以，對于某些廣告活動，在其廣告內容上要注意分析和把握其不同媒體的價值功效，以相適應的媒體去完成特定廣告信息傳播。因為廣告媒體的選擇、組合、版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)和媒體傳播時機，甚至連媒體的費用都會對廣告的效果產生一定的影響。只有在廣告活動前認真仔細的選擇廣告媒體，才能更好的實現(xiàn)廣告目標，并產生優(yōu)秀的廣告效果。 三、廣告媒體選擇時的注意事項 廣告媒體作為廣告主與廣告接受者溝通的橋梁，它的正確與否勢必會決定廣告宣傳效果的好壞。特別是現(xiàn)今社會，選擇正確的媒體與有效的傳遞信息、達到廣告的預期目標更加密不可分。 如何選擇正確的廣告媒體呢？不管是廣告主還是廣告策劃公司，在進行媒體選擇的過程中，都必須進行仔細地研究和分析，對此，我建議從以下幾個方面入手 1．廣告媒體的選擇必須符合廣告戰(zhàn)略的要求 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是現(xiàn)代廣告的靈魂，是企業(yè)為了適應千變萬化的市場環(huán)境而在廣告活動中所采取的宣傳策略。缺乏戰(zhàn)略的廣告活動只能是無本之源，無的放矢。作為
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