廣告媒體策略課件(編輯修改稿)
2025-02-09 07:25 本頁面
【文章內容簡介】 視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，極易于配合新產品上市、銷售等促銷活動。 ? （ 3）能夠有效地利用演員和名人推銷。 ? （ 4）容易成為人們的議論話題，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論。 ? （ 5）觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視，易于引起無意注意，對不打算看廣告的人也能傳播到。 2．電視廣告的缺點 ? （ 1） 視聽者階層不穩(wěn)定 ， 對不同商品的不同視聽對象難以控制 。 ? （ 2）廣告內容與形象轉瞬即逝，無法保存，只有大量購買電視的時間，反復重復播出，才可能實現預期的傳播目標，如播出次數少，傳播效果則會不明顯。 ? （ 3）由于消遣型觀眾居多，觀眾收看電視的狀況往往也對傳播效果產生負面的影響。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目，同時電視頻道遙控裝置的應用，使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中，特別是在收看廣告節(jié)目時更心不在焉，往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。 ? （ 4）編導復雜，電視廣告的制作費用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時修改。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購買費用，這特別不利于中小企業(yè)的市場開拓。 ? （ 5） 廣告播出時因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑ? ? （ 6）廣告效果難以測定。 （四）廣播 廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過無線電波或金屬導線，用電信號向聽眾提供信息服務。有無線和有線廣播兩種。 1．廣播媒體的優(yōu)點 ? （ 1） 廣播傳播速度快 ， 時效性強 。 ? （ 2） 收聽不受時間 、 地點限制 ， 收聽自由 ， 靈活方便 。 ? （ 3） 廣播廣告語言口語化程度高 ， 聽眾不受文化水平的影響 ， 比較通俗 ， 感性訴求力強 。 ? （ 4） 廣播媒體能做全天候服務 ， 可及時調整廣告內容 ， 隨時播放新的信息 。 也易于選擇在不同節(jié)目前后播放 ， 能較為主動選擇廣告對象 。 ? （ 5） 制作過程較簡單 ， 播出費用不高 。 ? （ 6） 具有無限想象空間 ， 即發(fā)展聽眾的豐富想象力 。 正如人們所說的： “ 描述天下第一美女 ， 最好用廣播 。 ” ? （ 7） 廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人 ， 每個節(jié)目能夠形成個性特色 ， 通過熱線服務等 ， 易于進行雙向交流 ， 引發(fā)想象力 ， 產生親近感 ， 構成相對固定的聽眾群 。 ? （ 8） 針對性強 ， 可收聽對象特性明顯 ， 地區(qū)性電臺能做有效地做地方性廣告 ， 促銷效果明顯 。 （ 2）廣播媒體的缺點 ? （ 1） 有聲無形 ， 只能用聲音訴諸聽眾 ， 缺少視覺形象 ，看不到商品的外觀 ， 印象比較淺薄； ? （ 2） 聲音稍縱即逝 ， 無法存查 ， ? （ 3） 廣告的遺忘度大 ， 廣播而且時間短暫 ， 保留性差 ，難以吸引聽眾 ， 留下深刻印象 。 ? （ 4） 收聽效果難以準確把握和測定 。 二、小眾傳播媒體 （一）戶外廣告 （二）銷售點廣告 （三）直郵廣告 （四）交通廣告 （五）網絡廣告 （一）戶外廣告 戶外廣告指設置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“ Out Door”，簡稱 OD廣告。戶外廣告種類很多，特點也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進行反復訴求，容易達到印象積累的效果。 1．戶外廣告的優(yōu)點 ? （ 1） 戶外廣告的制作日益精美 ， 欣賞價值較高 ，還可美化環(huán)境 。 如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型 ， 瑰麗的色彩 ， 構成華麗的夜景 ， 給人以美的享受 。 ? （ 2） 由于照明 ， 夜間和白天一樣均有效果 ， 如果燈飾安排得好 ， 夜間效果會更好 。 ? （ 3） 能長時間在同一場所刊登同一廣告信息 ， 有反復訴求的效果 。 ? （ 4） 因傳遞的是單一的商標和公司名稱 ， 故能給人留下深刻印象 。 2．戶外廣告的缺點 ? （ 1） 受空間和地點的限制 ， 所傳遞的信息無法送達更遠的地方 。 ? （ 2） 言簡意賅 ， 文字簡潔 ， 主題突出 ， 畫面新穎 ，但廣告的信息量有限 。 ? （ 3） 廣告對象不固定 ， 廣告內容難以與銷售直接相聯系 ? （ 4） 消費者接觸時間短 ， 注目率有時也受到限制； ? （ 5） 廣告效果難以測定 。 （二）銷售現場廣告 ? 所有在商店、建筑物內外的，能夠促進銷售的廣告物，或其他提供有關商品信息、服務、指示、引導的標志，如店內掛懸物，櫥窗和柜臺的設計、陳列，在店內外設立能標示產品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現場廣告（ Point of Purchase Advertise），簡稱 POP廣告。由于它和店內廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點廣告；從購物者的角度看，則是店內廣告。 POP廣告可在銷售現場為消費者起到引導指示的作用，促成和便利其購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費者產生沖動購買行為，直接提高購買率。 ? 美化購物環(huán)境，提高顧客的購買興趣 ? 可以加強廣告信息對廣告受眾的影響。 ? 可以使顧客就近觀看商品。 2．店面廣告的缺點 ? 設計要求高，成本費用大。 ? 清潔度要求高。 （三）直郵廣告（ DM廣告） ? 直郵廣告 ,英文為 Direct Mail Advertising ,簡稱DM,也稱郵政廣告和函件廣告。據美國廣告函件協會對 DM下的定義是：“
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