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正文內(nèi)容

廣告媒體策略課件(編輯修改稿)

2025-02-09 07:25 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 視對象層次廣泛,能在極廣的地域范圍里,迅速傳遞信息,極易于配合新產(chǎn)品上市、銷售等促銷活動。 ? ( 3)能夠有效地利用演員和名人推銷。 ? ( 4)容易成為人們的議論話題,有意或無意地對廣告商品進行比較和評論。 ? ( 5)觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視,易于引起無意注意,對不打算看廣告的人也能傳播到。 2.電視廣告的缺點 ? ( 1) 視聽者階層不穩(wěn)定 , 對不同商品的不同視聽對象難以控制 。 ? ( 2)廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝,無法保存,只有大量購買電視的時間,反復(fù)重復(fù)播出,才可能實現(xiàn)預(yù)期的傳播目標,如播出次數(shù)少,傳播效果則會不明顯。 ? ( 3)由于消遣型觀眾居多,觀眾收看電視的狀況往往也對傳播效果產(chǎn)生負面的影響。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目,同時電視頻道遙控裝置的應(yīng)用,使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中,特別是在收看廣告節(jié)目時更心不在焉,往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。 ? ( 4)編導(dǎo)復(fù)雜,電視廣告的制作費用也較昂貴,拍攝成片后,難以臨時修改。因此,一旦決定投放電視廣告,就要支出不菲的媒體購買費用,這特別不利于中小企業(yè)的市場開拓。 ? ( 5) 廣告播出時因不同類型的廣告交叉播出,相互干擾,減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑ? ? ( 6)廣告效果難以測定。 (四)廣播 廣播是比電視更早一些的電波媒體,通過無線電波或金屬導(dǎo)線,用電信號向聽眾提供信息服務(wù)。有無線和有線廣播兩種。 1.廣播媒體的優(yōu)點 ? ( 1) 廣播傳播速度快 , 時效性強 。 ? ( 2) 收聽不受時間 、 地點限制 , 收聽自由 , 靈活方便 。 ? ( 3) 廣播廣告語言口語化程度高 , 聽眾不受文化水平的影響 , 比較通俗 , 感性訴求力強 。 ? ( 4) 廣播媒體能做全天候服務(wù) , 可及時調(diào)整廣告內(nèi)容 , 隨時播放新的信息 。 也易于選擇在不同節(jié)目前后播放 , 能較為主動選擇廣告對象 。 ? ( 5) 制作過程較簡單 , 播出費用不高 。 ? ( 6) 具有無限想象空間 , 即發(fā)展聽眾的豐富想象力 。 正如人們所說的: “ 描述天下第一美女 , 最好用廣播 。 ” ? ( 7) 廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人 , 每個節(jié)目能夠形成個性特色 , 通過熱線服務(wù)等 , 易于進行雙向交流 , 引發(fā)想象力 , 產(chǎn)生親近感 , 構(gòu)成相對固定的聽眾群 。 ? ( 8) 針對性強 , 可收聽對象特性明顯 , 地區(qū)性電臺能做有效地做地方性廣告 , 促銷效果明顯 。 ( 2)廣播媒體的缺點 ? ( 1) 有聲無形 , 只能用聲音訴諸聽眾 , 缺少視覺形象 ,看不到商品的外觀 , 印象比較淺?。? ? ( 2) 聲音稍縱即逝 , 無法存查 , ? ( 3) 廣告的遺忘度大 , 廣播而且時間短暫 , 保留性差 ,難以吸引聽眾 , 留下深刻印象 。 ? ( 4) 收聽效果難以準確把握和測定 。 二、小眾傳播媒體 (一)戶外廣告 (二)銷售點廣告 (三)直郵廣告 (四)交通廣告 (五)網(wǎng)絡(luò)廣告 (一)戶外廣告 戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告,如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“ Out Door”,簡稱 OD廣告。戶外廣告種類很多,特點也不一樣??傮w上看,戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明,形象突出,主題集中,引人注目。能夠不受時間的限制,隨時隨地發(fā)揮作用,對過往行人進行反復(fù)訴求,容易達到印象積累的效果。 1.戶外廣告的優(yōu)點 ? ( 1) 戶外廣告的制作日益精美 , 欣賞價值較高 ,還可美化環(huán)境 。 如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型 , 瑰麗的色彩 , 構(gòu)成華麗的夜景 , 給人以美的享受 。 ? ( 2) 由于照明 , 夜間和白天一樣均有效果 , 如果燈飾安排得好 , 夜間效果會更好 。 ? ( 3) 能長時間在同一場所刊登同一廣告信息 , 有反復(fù)訴求的效果 。 ? ( 4) 因傳遞的是單一的商標和公司名稱 , 故能給人留下深刻印象 。 2.戶外廣告的缺點 ? ( 1) 受空間和地點的限制 , 所傳遞的信息無法送達更遠的地方 。 ? ( 2) 言簡意賅 , 文字簡潔 , 主題突出 , 畫面新穎 ,但廣告的信息量有限 。 ? ( 3) 廣告對象不固定 , 廣告內(nèi)容難以與銷售直接相聯(lián)系 ? ( 4) 消費者接觸時間短 , 注目率有時也受到限制; ? ( 5) 廣告效果難以測定 。 (二)銷售現(xiàn)場廣告 ? 所有在商店、建筑物內(nèi)外的,能夠促進銷售的廣告物,或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標志,如店內(nèi)掛懸物,櫥窗和柜臺的設(shè)計、陳列,在店內(nèi)外設(shè)立能標示產(chǎn)品特征的立體物,或散發(fā)單張的海報等等,都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告( Point of Purchase Advertise),簡稱 POP廣告。由于它和店內(nèi)廣告相似,從銷售者的角度看,它是銷售點廣告;從購物者的角度看,則是店內(nèi)廣告。 POP廣告可在銷售現(xiàn)場為消費者起到引導(dǎo)指示的作用,促成和便利其購買;還能營造銷售氣氛,激發(fā)顧客的購買熱情,促使消費者產(chǎn)生沖動購買行為,直接提高購買率。 ? 美化購物環(huán)境,提高顧客的購買興趣 ? 可以加強廣告信息對廣告受眾的影響。 ? 可以使顧客就近觀看商品。 2.店面廣告的缺點 ? 設(shè)計要求高,成本費用大。 ? 清潔度要求高。 (三)直郵廣告( DM廣告) ? 直郵廣告 ,英文為 Direct Mail Advertising ,簡稱DM,也稱郵政廣告和函件廣告。據(jù)美國廣告函件協(xié)會對 DM下的定義是:“
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