廣告媒體及選擇講義課件(編輯修改稿)
2025-02-12 18:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的局限性? 1)傳播范圍小。? 2)易引起受眾反感。一般情況下，直郵廣告由于缺乏編輯支持，難以用娛樂(lè)休閑性文字材料來(lái)緩和廣告的生硬宣傳。 1/26/2023 40ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (四 )售點(diǎn)廣告（ POP）媒體的特點(diǎn)216。 （ 1）售點(diǎn)廣告媒體的種類(lèi)? 1）室外 POP廣告? 2）室內(nèi) POP廣告? 3）柜臺(tái)廣告? 4）懸掛廣告? 5）櫥窗廣告? 6）墻面廣告? 7）地面廣告1/26/2023 41ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 2） POP廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)有利于促成購(gòu)買(mǎi)行為。? 2)有利于營(yíng)造購(gòu)物氣氛。? 3)提升企業(yè)形象。 POP廣告能把企業(yè)的產(chǎn)品、形象通過(guò)售點(diǎn)廣告媒體展示出來(lái)，特別是電子廣告牌、廣告表演等室外 POP廣告，既提高了產(chǎn)品的知名度，又宣傳了企業(yè)形象。? 4)美化商店環(huán)境。 1/26/2023 42ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 3） POP廣告媒體的局限性? 1)媒體影響面小。 POP廣告是一種售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)廣告，輻射范圍小，對(duì)消費(fèi)者的影響面不及傳統(tǒng)的四大媒體。? 2)雜亂無(wú)章。售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)通常容量有限，設(shè)置各種 POP廣告太多，勢(shì)必造成店堂擁擠、凌亂，不但不能很好地利用廣告宣傳商品，反而可能影響商品銷(xiāo)售活動(dòng)。? 3)設(shè)計(jì)要求高。 1/26/2023 43ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (五 )禮品廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 1）禮品廣告的種類(lèi)? 1)廣告贈(zèng)品。為了使顧客對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱(chēng)產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機(jī)等贈(zèng)給客戶。? 2)廣告日歷? 3)商業(yè)禮品。是廣告主為開(kāi)拓銷(xiāo)售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷(xiāo)售有關(guān)的人員贈(zèng)送的禮品。1/26/2023 44ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 2）禮品廣告媒體的特點(diǎn)? 1)媒體生命周期長(zhǎng)。? 2)靈活性好。禮品廣告媒體不同于大眾傳播媒體，它不受版面和時(shí)間的限制，完全由廣告主根據(jù)自身需要及具體情況而定。物品無(wú)論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。? 3)選擇性強(qiáng)。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會(huì)成為消費(fèi)者的顧客，廣告目標(biāo)受眾的選擇性較強(qiáng)。1/26/2023 45ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。 （ 3）禮品廣告媒體的局限性? 1)廣告信息容量有限。禮品廣告使用的媒體體積往往較小，刊載的廣告內(nèi)容通常僅局限于企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品品牌和地址、電話等，信息容量較小。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。? 2)廣告成本較高。禮品廣告主要對(duì)個(gè)人消費(fèi)者產(chǎn)生作用，雖然廣告的制作成本不高，但若以廣告投入的每人成本計(jì)算，禮品廣告的費(fèi)用要大大高于其他大眾傳播媒體。1/26/2023 46ch10廣告媒體及選擇第三節(jié) 廣告媒體的選擇n 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n 二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素n 三、廣告媒體的選擇方法1/26/2023 47ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) 定義： 廣告媒體的選擇 ，就是指通過(guò)具體分析評(píng)價(jià)各類(lèi)媒體的特點(diǎn)及局限性，找出適合廣告目標(biāo)要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達(dá)目標(biāo)顧客那里。1/26/2023 48ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (一 )視聽(tīng)率 (Rating)216。 視聽(tīng)率：接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )的百分比。216。 視聽(tīng)率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標(biāo)。如果某一節(jié)目視聽(tīng)率高，這個(gè)節(jié)目就可以繼續(xù)播出；反之，該節(jié)目多半會(huì)被停播。 1/26/2023 49ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (二 )毛評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points，簡(jiǎn)稱(chēng) GRPs)216。 毛評(píng)點(diǎn)也稱(chēng) “ 毛感點(diǎn) ” 、 “ 總視聽(tīng)率 ” 等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。反映組合媒體的總效果。216。 其計(jì)算公式是： 毛評(píng)點(diǎn) =廣告發(fā)布的次數(shù) 視聽(tīng)率1/26/2023 50ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (三 )視聽(tīng)眾暴露度 (Impressions)216。 視聽(tīng)眾暴露度指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )總和，實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。其計(jì)算公式為：216。 視聽(tīng)眾暴露度 =視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù) 毛評(píng)點(diǎn)216。 視聽(tīng)眾暴露度和毛評(píng)點(diǎn)在分析媒體與購(gòu)買(mǎi)媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少 “ 不同的 ” 人將會(huì)暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足之處。1/26/2023 51ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (四 )到達(dá)率 (Reach)216。 又稱(chēng) “ 觸及率 ” ，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時(shí)間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。其計(jì)算公式為：216。 到達(dá)率 =接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù) 100 ％216。 本指標(biāo)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言的，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，依媒體不同而不同。1/26/2023 52ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (五 )暴露頻次 (Frequency) 暴露頻次也稱(chēng)頻次或頻率，是指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。1/26/2023 53ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指對(duì)指定人口或家庭送達(dá) 1 000個(gè)視聽(tīng)眾暴露度的成本計(jì)算公式如下： 每千人成本 =廣告費(fèi)用（元） /視聽(tīng)眾暴露度或人數(shù)（以千為單位）1/26/2023 54ch10廣告媒體
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