廣告媒體及選擇講義課件-文庫吧資料
2025-01-29 18:13本頁面
【正文】 的人數(shù) (或家庭數(shù) )總和，實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。216。 毛評(píng)點(diǎn)也稱 “ 毛感點(diǎn) ” 、 “ 總視聽率 ” 等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。如果某一節(jié)目視聽率高，這個(gè)節(jié)目就可以繼續(xù)播出；反之，該節(jié)目多半會(huì)被停播。216。1/26/2023 48ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)n (一 )視聽率 (Rating)216。禮品廣告主要對(duì)個(gè)人消費(fèi)者產(chǎn)生作用，雖然廣告的制作成本不高，但若以廣告投入的每人成本計(jì)算，禮品廣告的費(fèi)用要大大高于其他大眾傳播媒體。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。 （ 3）禮品廣告媒體的局限性? 1)廣告信息容量有限。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會(huì)成為消費(fèi)者的顧客，廣告目標(biāo)受眾的選擇性較強(qiáng)。物品無論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。? 2)靈活性好。1/26/2023 44ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。? 2)廣告日歷? 3)商業(yè)禮品。 （ 1）禮品廣告的種類? 1)廣告贈(zèng)品。? 3)設(shè)計(jì)要求高。? 2)雜亂無章。 （ 3） POP廣告媒體的局限性? 1)媒體影響面小。? 4)美化商店環(huán)境。? 3)提升企業(yè)形象。 （ 2） POP廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)有利于促成購買行為。 1/26/2023 40ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (四 )售點(diǎn)廣告（ POP）媒體的特點(diǎn)216。? 2)易引起受眾反感。 1/26/2023 39ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。? 3)費(fèi)用低廉。 （ 2）直郵廣告媒體的特點(diǎn)? 1)選擇性強(qiáng)。? 5)企業(yè)刊物。? 3)說明書。 （ 1）直郵廣告媒體概況? 1)廣告信函。 ? 3)不能引起立即購買。? 2)信息容量小。 1/26/2023 36ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。? 3)選擇性較好。 （ 2）交通廣告媒體的特點(diǎn)? 1)易引起受眾注意。 1/26/2023 34ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (二 )交通廣告媒體216。? 2)媒體形象較低。1/26/2023 33ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)216。? 3)選擇性強(qiáng)。 (2)戶外廣告媒體的特點(diǎn)? 1)重復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化印象。 1/26/2023 31ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )戶外廣告媒體216。216。 (3)主動(dòng)性差。 (2)上網(wǎng)費(fèi)用高。 (1)硬件要求高。 (8)廣告投入效率高。 (7)易統(tǒng)計(jì)性。 (6)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)。 (5)廣告投放準(zhǔn)確。 (4)形式多樣。 (3)信息交互傳遞。 (2)信息容量大。 (1)覆蓋范圍廣泛。 (1)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展216。 (4)選擇性低。 (3)廣告費(fèi)用高。 (2)信息量相對(duì)較小。電視圖像也具有即逝性的特征，無法保存。 1/26/2023 27ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )電視廣告媒體的局限性216。216。216。 (2)輻射面廣，滲透力強(qiáng) 216。 (1)形象生動(dòng)，說服力強(qiáng)。 (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) 216。 (2)超高頻電視 (UHF) 216。 1/26/2023 25ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )電視廣告媒體概況216。廣播廣告的內(nèi)容只能通過聲音表現(xiàn)，不能通過圖片、色彩等視覺效果給人直觀的感受。216。 (5)移動(dòng)性強(qiáng)1/26/2023 24ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n (三 )廣播廣告媒體的局限性216。 (3)靈活性強(qiáng)216。 (1)傳播速度快216。 (2)有線廣播216。 1/26/2023 22ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點(diǎn)n (一 )廣播廣告媒體概況216。 (3)受眾局限。 (2)成本費(fèi)用高。 (1)靈活性小。 (5)印刷精美。 (4)廣告內(nèi)容含量大。 (3)廣告對(duì)象理解度高。 (2)有效期長(zhǎng)。 (1)針對(duì)性極強(qiáng)。 (3)內(nèi)容。 (2)出版頻率。 (1)規(guī)格。 (4)感染力差。 (3)印刷效果欠佳。 (2)注目率低。 (1)時(shí)效性短。 (7)便于受眾存查。 (6)可信度高。 (5)簡(jiǎn)便靈活。 (4)傳播信息詳盡。 (3)選擇性強(qiáng)。 (2)傳播速度快。 (1)傳播范圍廣。 (4)發(fā)行方式。 (3)內(nèi)容。 (2)出版頻率。 (1)規(guī)格與版式。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點(diǎn) POP等。216。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。 1/26/2023 14ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (六 )按廣告信息在傳播媒體中的比值分類216。216。 (2)全國性廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈(zèng)品等。1/26/2023 13ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (五 )按媒體影響范圍分類216。包括電視、電影、光盤、 VCD、錄像等媒體。216。216。1/26/2023 12ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (四 )按受眾感覺分類216。216。216。 (2)短期廣告媒體。指本身使用時(shí)間較長(zhǎng)，不會(huì)輕易更換或被淘汰的媒體。1/26/2023 11ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (三 )按媒體時(shí)效分類216。 (3)小眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。216。 (1)大眾媒體。 (3)廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活。 (2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。將文化變?yōu)樯鷦?dòng)可感的藝術(shù) ,是廣告媒體功能。 1/26/2023 8ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能n (二 )廣告媒體的文化功能216。 (2)引發(fā)消費(fèi)意識(shí)。 (1)傳輸廣告內(nèi)容。n (四 )空間性 廣告媒體傳播
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