廣告媒體及選擇ppt課件-文庫吧資料
2025-01-20 16:27本頁面
【正文】 ? 成本低廉 ? 選擇性強(qiáng) ? 信息量有限 ? 媒體形象較低 26 （二）交通廣告媒體 ? 交通工具；交通設(shè)施；廣告宣傳車 ? 容易引起注意 ? 成本低 ? 選擇性好 ? 受眾范圍有限 ? 信息量小 ? 說服力有限 27 （三）直郵 DM廣告媒體特點(diǎn) ? DM廣告在資金耗用上 ,僅次于報紙和電視 .奧格威便是最早的倡導(dǎo)者 .在歐美 ,加拿大 ,澳洲D(zhuǎn)M廣告很普遍 . ? 20世紀(jì) 90年代 ,我國沿海采用 DM— 推銷書刊/餐飲店 /超市 /美發(fā) /洗車業(yè)務(wù)信息 . ? 廣告信函；明信片；說明書；產(chǎn)品目錄；企業(yè)刊物 ? 選擇性強(qiáng)；靈活；費(fèi)用低；廣告效果可測 ? 傳播范圍小；易反感 28 （四） POP[售點(diǎn) ]廣告媒體 ? 1939年 ,美國 POP廣告協(xié)會正式成立 . ? 廣義 POP廣告 :凡在購物廣場 /零售商店 /超市周圍入口內(nèi)部的廣告物 . ? 狹義 POP廣告 :在購物場所和零售店內(nèi)設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛 /擺放與陳設(shè)的可促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告媒體 . ? 柜臺 /懸掛 /櫥窗 /墻面 /地面 /室外 [電子 /實(shí)物 /印刷 ]廣告 29 ? 促進(jìn)購買行為 ? 營造購買氣氛 ? 提升企業(yè)形象 ? 美化商店環(huán)境 ? 媒體影響面小 ? 雜亂 ? 設(shè)計要求高 30 （五）、禮品廣告媒體特點(diǎn) ? 50%美國企業(yè)經(jīng)常向顧客贈送禮品 ,表現(xiàn)形式3000多種 ,特別是中小規(guī)模銀行 /保險公司 /服務(wù)機(jī)構(gòu)和零售商店 .40~50億美金 . ? 廣告贈品；廣告日歷和商業(yè)贈品 ? 媒體生命周期長；靈活；選擇性好 ? 信息量有限；成本較高 31 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) 二、選擇媒體的考慮因素 三、廣告媒體的選擇方法 32 一、廣告媒體的評價指標(biāo) （一）視聽率 :特定對象 /總視聽人數(shù) ? 某媒體 [特定節(jié)目 ]在某一特定時間內(nèi) ,收視對象占總視聽人數(shù)的 % ? 某節(jié)目 :收視總?cè)藬?shù) 100萬人 /特定 20萬人 =視聽率 20% ? 雜志 :收視總?cè)藬?shù) 30萬人 /特定 10萬人 =視聽率 % 33 （二）毛評點(diǎn) [總視聽率 ] ? GRPs:[毛評點(diǎn) ]一定時期內(nèi)視聽率總和 .反映了媒體計劃的總強(qiáng)度 . ? 某節(jié)目 :視聽率 20%刊播 4次 =80GRPS ? 某雜志 :視聽率 %刊播 2次 = 34 （三）視聽眾暴露度 ? 某一特定時期內(nèi)收聽收看某一節(jié)目的人數(shù)總和 . 視聽眾暴露度 =視聽總?cè)藬?shù) *視聽率 *刊播次 35 （四）到達(dá)率 凈量視聽眾 ? 某一特定對象暴露在廣告信息下的數(shù)量 . ? 特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)與總?cè)藬?shù)的比率 . ? 看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的 %. 36 （五）暴露頻次 ? 一定時期內(nèi) ,每個人接到同一廣告信息的平均次數(shù) ? 暴露頻次 =毛評點(diǎn) /到達(dá)率 37 （六）有效到達(dá)率 ? 有效暴露頻次 :一定時間內(nèi) ,同一廣告通過媒體到達(dá)同一個人的數(shù)量界限 . ? 納普勒斯的研究結(jié)論 : 廣告一次沒有太大價值 。 ? 1999年 ,美國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額 30億美金 。 ? 2022年 ,德國停止播出模擬電視 。 ? 1936年 ,BBC建成世界第一座電視臺 。 ? 1923年美國商人在上海辦電臺傳播商業(yè)信息 。由免費(fèi)到收費(fèi) 。1 第八章廣告媒體及選擇 開場三問： ？ ？ ？ 2 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 第四節(jié) 廣告媒體策略 3 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 一、廣告媒體的含義 二、廣告媒體的特性 三、廣告媒體的功能 四、廣告媒體的分類 4 一、廣告媒體的含義 ? 媒體 將信息傳輸
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