廣告媒體效果評(píng)估ppt課件-文庫吧資料
2025-05-05 01:01本頁面
【正文】 167。網(wǎng)絡(luò)媒體是近年來發(fā)展起來的新媒體，相關(guān)的廣告市場(chǎng)還不甚健全，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告理論的研究也存在著諸多空白，所以本節(jié)也只做評(píng)估上的簡單介紹。戶外廣告媒體形式復(fù)雜，新興戶外廣告媒體也層出不窮，因而評(píng)估難度相對(duì)較大。 第四節(jié) 其他廣告媒體的評(píng)估167。167。如：是晚報(bào)還是晨報(bào) ?是時(shí)裝雜志還是汽車雜志 ?是定位在“白領(lǐng) ”階層還是 “藍(lán)領(lǐng) ”階層 ?167。如：照片通常是彩色還是黑白 ?色彩的傳達(dá)效果怎樣 ?167。167。是從第一版看起 ?還是從其所感興趣的版面 (如體育版 )看起 ?是先看圖片還是先看文字 ?是按順序看還是經(jīng)常 “跳讀 ”?167。 四、其他細(xì)分的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)167。 二、閱讀人口167。 167。報(bào)刊媒體的評(píng)估，還主要來自對(duì)閱讀人口的調(diào)查。 報(bào)刊媒體最主要的評(píng)價(jià)指標(biāo)是它的發(fā)行量。 (八 )媒體區(qū)域分布167。 (六 )開機(jī)率與頻道占有率 167。 (四 )視聽眾暴露度167。 （二）開機(jī)率167。 廣播、電視媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)167。 1．日記法167。 167。167。 廣播、電視媒體在量上的評(píng)估主要是根據(jù)對(duì)受眾的收視聽行為調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行。 167。 第二節(jié) 廣播、電視媒體資訊的獲取與評(píng)價(jià)指標(biāo)167。 四、暴露頻次167。 二、覆蓋域
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