[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評估-文庫吧資料
2025-03-28 06:43本頁面
【正文】 的綜合效果 。整合營銷傳播理論主要觀點（一）以 消費者 為中心，重在與傳播對象的 溝通 ；（二）注重各種傳播方式的 整合 ，使受眾獲得 更多 的 信息接觸的機會；（三）突出信息傳播以 “一個聲音 ”說話；（四）強調(diào)傳播活動的 系統(tǒng)性 。 四大傳媒對受眾的心理分析：n 報紙廣告的心理影響作用1 新聞性 2 權(quán)威性 3 及時性 4 適應(yīng)性 5 變動性n 雜志廣告的心理影響作用1 形式多樣 2 有效閱讀時間長 3 信息交流多4 影響目標(biāo)明確* 消費者行為決策與影響因素 7 8四大傳媒對受眾的影響 2n 廣播廣告的心理影響作用1 迅速及時 2 傳播范圍廣 3 掌握傳播氛圍n 電視廣告的心理影響作用1 以情動人 2 以動制靜 3 適宜面大 4 感染力強 網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者心理影響作用1 傳播范圍極大 2 非強迫性傳播 3 受眾可統(tǒng)計4 強烈交互性 * 消費者行為決策與影響因素 7 9總結(jié)：影響廣告?zhèn)髅竭x擇的因素n 傳媒傳播特點與 廣告目標(biāo)受眾特點 ；n 傳媒傳播特點與 廣告信息特點 ；n 傳媒自身的作用或效果；n 傳媒（廣告信息）的構(gòu)成?；ヂ?lián)網(wǎng)正逐漸與傳統(tǒng)媒體融合，將來難以分清什么是傳統(tǒng)媒體、什么是互聯(lián)網(wǎng)媒體。n 專家估計，未來 5年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告可能增長 4倍以上。n 互聯(lián)網(wǎng)媒體。 戶外廣告是一類綜合性的廣告形式，它幾乎成了一個地區(qū)或一個國家經(jīng)濟繁榮的標(biāo)志，包括戶外的路牌廣告、燈箱廣告、招貼廣告、甚至于交通廣告等形式。實物廣告的可信度較高，但成本也較高。n 實物媒體。n 廣播媒體。n 雜志媒體。n 報紙媒體。電視廣告還可以編排出不同的情節(jié)來吸引消費者。由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費者傳播任何形式的廣告。* 消費者行為決
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