[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評(píng)估-wenkub
2023-04-06 06:43:49 本頁面
【正文】 適合 對(duì)受眾產(chǎn)生心理影響的廣告?zhèn)髅健?這是近十年發(fā)展起來的新型廣告媒體，具有時(shí)效快、覆蓋面廣、網(wǎng)上傳播無阻攔、信息可以下載等許多優(yōu)點(diǎn)，其發(fā)展前景極為廣闊，而且這種媒體對(duì)于人們的生活形態(tài)也具有重大的影響；互聯(lián)網(wǎng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)購物等形式能夠合并起來，這種媒體對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更為直接的影響效力。n 戶外媒體。 廣播廣告?zhèn)鞑サ纳唐沸畔ⅲM(fèi)者收聽起來比較方便，廣播廣告的適應(yīng)面廣，因?yàn)槿藗兘邮苈犛X信息要比視覺信息顯得更為方便，廣播廣告的成本費(fèi)用也較低。 報(bào)紙廣告是與電視廣告平起平坐的大型廣告媒體，雖然它不能編排出精彩的故事情節(jié)來吸引人們的注意，有時(shí)黑白印刷的效果還不見得美觀，但報(bào)紙廣告的信息保存時(shí)間比電視廣告要長得多，介紹商品的特性很具體，而且報(bào)紙廣告的容量很大，不像電視廣告那樣比較擁擠。n 在介紹商品的功能、特點(diǎn)以及樹立企業(yè)的形象等方面，電視廣告的效果俱佳。* 消費(fèi)者行為決策與影響因素 7 1n 廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響n 廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估n 電視媒體。電視廣告還可以編排出不同的情節(jié)來吸引消費(fèi)者。n 雜志媒體。n 實(shí)物媒體。 戶外廣告是一類綜合性的廣告形式，它幾乎成了一個(gè)地區(qū)或一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)志，包括戶外的路牌廣告、燈箱廣告、招貼廣告、甚至于交通廣告等形式。n 專家估計(jì)，未來 5年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告可能增長 4倍以上。 四大傳媒對(duì)受眾的心理分析：n 報(bào)紙廣告的心理影響作用1 新聞性 2 權(quán)威性 3 及時(shí)性 4 適應(yīng)性 5 變動(dòng)性n 雜志廣告的心理影響作用1 形式多樣 2 有效閱讀時(shí)間長 3 信息交流多4 影響目標(biāo)明確* 消費(fèi)者行為決策與影響因素 7 8四大傳媒對(duì)受眾的影響 2n 廣播廣告的心理影響作用1 迅速及時(shí) 2 傳播范圍廣 3 掌握傳播氛圍n 電視廣告的心理影響作用1 以
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