【正文】 SE(搜索引擎廣告 )和常規(guī)廣告的廣告花費? 百度廣告始終保持 100%以上的超高增長速度，不斷擴大領(lǐng)先優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源 : iResearch 網(wǎng)上購物網(wǎng)站排名? 25%的網(wǎng)民有網(wǎng)絡購物習慣，數(shù)量約為 6,300萬，淘寶的市場份額超過 80%數(shù)據(jù)來源 : iResearch P2P網(wǎng) 站排名? 由于 70%的中國網(wǎng)民為年輕群體，所以 P2P類媒體是其日常接觸的重要媒體類型數(shù)據(jù)來源 : iResearch 視頻分享網(wǎng)站排名? 視頻分享類網(wǎng)站在 08年上升迅猛，其中優(yōu)酷和土豆的發(fā)展勢頭比較良好? 在未來的互聯(lián)網(wǎng)市場份額中，視頻分享類網(wǎng)站所占比例將會越來越高數(shù)據(jù)來源 : iResearch 46哪些活動對網(wǎng)民的規(guī)模成長貢獻巨大？數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 所有被訪者n 網(wǎng)絡的可視性、資訊力和休息娛樂性成為過去一年最大的網(wǎng)絡規(guī)模增長點。新 創(chuàng) 刊 雜 志往往 順應 新的 讀 者需求，而 這些需求也呈 現(xiàn) 個 性化：細分細分 :青春可愛型青春可愛型陽光 ,健康 ,動感 .為活力四射的年輕女孩準備 .細分細分 :知性優(yōu)雅型知性優(yōu)雅型OL的時尚指南 :引領(lǐng)白領(lǐng)女性享受時尚的魅力，領(lǐng)略生命的精致，也為她們度身設(shè)計整體 STYLE的美麗方案，幫她們觸摸時尚生活之外的心靈成長 細分細分 :新潮創(chuàng)意型新潮創(chuàng)意型新潮的休閑服飾 ,可愛搞怪的創(chuàng)意玩具 ,突現(xiàn)個性的娛樂信息 ,電子產(chǎn)品 … 為時尚的弄潮兒準備的雜志 .時尚雜志時尚雜志時尚 ,早已不是滿大街的人們都追逐一種 Style的年代 ,時尚雜志也為不同年齡 ,性格 ,喜好的人們分門別類地提供指導資訊 .細分化和差異化： 市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整? 差差 異異 化化 ———— 定位，目 標讀 者 類 似 雜 志力求做出各自特色， 區(qū) 別競 爭 初 現(xiàn) 端倪– 例例 1：同 為 中高端定位的女性 時 尚 雜 志，以不同的面貌展示于 讀 者面前：單純國際時尚單純國際時尚 :內(nèi)容上以國際最新服裝設(shè)內(nèi)容上以國際最新服裝設(shè)計計 ,流行元素為主流行元素為主 ,專題內(nèi)專題內(nèi)容很少涉及容很少涉及取悅自己是一種時取悅自己是一種時尚生活態(tài)度尚生活態(tài)度 :女性要學會取悅自己女性要學會取悅自己 ,雜志雜志本著這樣的理念來融入時本著這樣的理念來融入時尚尚 ,使女人自信而美麗使女人自信而美麗女性視角看時尚女性視角看時尚 ,看社會看社會 :以細膩的女性視角、獨特的社會報道，展現(xiàn)多元化的 Health新 創(chuàng) 刊 雜 志往往 順應 新的 讀 者需求，而 這些需求也呈 現(xiàn) 個 性化：細分細分 :健康的生活方式健康的生活方式中國第一本宣揚 LOHAS生活方式的女性雜志樂活：健康及可持續(xù)性的生活方式LOHASMagazine Market14雜志讀者轉(zhuǎn)向汽車、財經(jīng)、管理資訊數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 雜志讀者中 國 雜 志市 場 的三 個 重要特點集 團 化本土化 與國 際 化 并 存細 分化和差 異 化集 團 化： 大型出版集 團 迅速 擴張 ，不 斷 引 進收 購雜 志或者自己 創(chuàng) 刊新 雜 志? 集集 團團 化化 是 雜 志市 場發(fā) 展的一 個 趨勢 ，大的 雜 志出版集 團發(fā) 展迅速，呈 現(xiàn) 出跨界出版和 并 購擴張 的新特點：– 跨界出版：跨界出版： 出版集 團 往往由一 兩份 優(yōu) 秀 雜 志 發(fā) 展而成，最初也只在其熟悉的相同 雜 志 類別中 進 行 擴張 。 2023年，上海文廣、廣州日報、北京青年報聯(lián)手創(chuàng)辦的 《 第一財經(jīng)日報 》 ，實現(xiàn)了電視、廣播、報紙的立體聯(lián)動，是中國跨媒體運作的標志性事件 。近幾年國內(nèi)金融證券發(fā)展較快，民眾對理財股票愈加關(guān)心，同時為財經(jīng)類報紙開拓了新的發(fā)展空間。一、廣告與媒體的關(guān)系n廣告與媒體相互依存 媒體是廣告信息的載體 廣告式媒體信息的重要組成部分 廣告式媒體最主要的經(jīng)濟來源n廣告對媒體的要求 媒體要有較強的傳播力 媒體要有獨特的表現(xiàn)力 媒體要有權(quán)威的影響力 媒體要有足夠的消費力 媒體要有精準的核算力二、中國媒體的市場格局n四大媒體主宰廣告大局n戶外媒體漸入廣告主流n新興媒體稱為廣告新寵n媒體資源過剩引發(fā)廣告大戰(zhàn) 3媒體綜合影響力 4六大媒體影響力綜觀n傳統(tǒng)媒體：電視媒體地位穩(wěn)固，而報紙、雜志和廣播依然表現(xiàn)為連年下降的媒體。目前市場上的主流財經(jīng)報紙已經(jīng)樹立了一定的品牌知名度，其內(nèi)容專業(yè)性，新聞公信力都要強于網(wǎng)絡媒體。 2023年解放日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團合辦 《 每日經(jīng)濟新聞 》? 相對于西方國家傳統(tǒng) “一城一報 ”的都市報經(jīng)營模式，中國目前在單一城市特別是北上廣深這些一線城市的報紙數(shù)量還是比較多的，市場比較活躍，競爭也比較激烈。近年 來 ,主要 雜 志出版集 團 都向著 擁 有不同 類別 的 綜 合性媒體集 團發(fā) 展；– 例例 1：： 財訊 集 團發(fā) 展 為擁 有 橫 跨 財經(jīng)類 、旅游 類 、汽 車類 、體育 類 、家居 類 、 IT類 、生活消費類 7類 13種 雜 志的大型媒體集 團 。＝ And潮流生活 .細分化和差異化：市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整– 例例 2：幾年前，三 聯(lián) 生活周刊和中 國 新 聞 周刊 這 兩 大新 聞綜 合 類雜 志的代表的封面常常出 現(xiàn) 撞 車 的情 況 ，而 現(xiàn) 在， 這 種 情 況 在新 聞綜 合 類 中已 經(jīng) 不多 見 ，即使 報道同一 熱 點，也 會從 各自不同角度切入：人文人文 ,文化角度報道文化角度報道 新聞視點新聞視點 從人物角度切入從人物角度切入細分化和差異化： 市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整本土化 與國 際 化 并 存： 原 創(chuàng) 刊物 VS外刊 資 源共存共通? 在 經(jīng)歷 了外刊依靠 優(yōu)勢資 源迅速崛起的 階 段后，以一批財經(jīng)類雜 志 為 代表的中 國 本土原 創(chuàng) 刊物如 《 財經(jīng) 》 、 《