【正文】 被訪者n 卡消費繼續(xù)呈現(xiàn)規(guī)模型增長，過去一年人均刷卡消費將近 16次。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本 Base: 所有被訪者562023年家庭日常消費支出增幅大大放緩n在 CPI的負(fù)增長和消費者危機(jī)意識增強(qiáng)的雙重作用下，日常消費支出受到抑制實在是必然之事。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本51愛電影，愛生活52數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 所有被訪者n 經(jīng)濟(jì)的危機(jī)帶來了中國電影文化產(chǎn)業(yè)的興盛。SNS 潛移默化中贏得消費者的好感數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本50網(wǎng)譽口碑成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍n社區(qū)， SNS, Twitter…… , 網(wǎng)絡(luò)口碑的力量因它們而獲得了有效落地。+ +11++ ++++ ++47網(wǎng)絡(luò)帶來的是對人們的深度吸引數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本 Base: 過去一年上過網(wǎng)的人n一旦觸網(wǎng)，便被深深吸引。這一普及率略低于全球 %的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率? 目前全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家是冰島，已經(jīng)有 %的居民是網(wǎng)民? 韓國、日本的普及率分別為 %和 %。潮流生活 .細(xì)分化和差異化：市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整– 例例 2：幾年前，三 聯(lián) 生活周刊和中 國 新 聞 周刊 這 兩 大新 聞綜 合 類雜 志的代表的封面常常出 現(xiàn) 撞 車 的情 況 ，而 現(xiàn) 在， 這 種 情 況 在新 聞綜 合 類 中已 經(jīng) 不多 見 ，即使 報道同一 熱 點，也 會從 各自不同角度切入：人文人文 ,文化角度報道文化角度報道 新聞視點新聞視點 從人物角度切入從人物角度切入細(xì)分化和差異化： 市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整本土化 與國 際 化 并 存： 原 創(chuàng) 刊物 VS外刊 資 源共存共通? 在 經(jīng)歷 了外刊依靠 優(yōu)勢資 源迅速崛起的 階 段后，以一批財經(jīng)類雜 志 為 代表的中 國 本土原 創(chuàng) 刊物如 《 財經(jīng) 》 、 《 IT經(jīng) 理世界 》 、 《 環(huán) 球企 業(yè) 家 》 、 《 中 國 企 業(yè) 家 》 等，憑借 對 中 國 實際 的切 實 了解，近年 來 在影 響 力及廣告量上都有 穩(wěn) 步 發(fā) 展；? 版 權(quán) 合作的 雜 志中，在直接采用外刊 編輯資 源的同 時 ，也 將 外刊 編輯 理念引入， 編輯 出 蘊 含 優(yōu) 秀理念有 結(jié) 合中國 實際 的本土 編輯 內(nèi) 容。細(xì)分細(xì)分 :健康的身體容顏健康的身體容顏將時尚資訊與健康理念相結(jié)合，為讀者提供深度關(guān)愛：關(guān)于身體，關(guān)于心靈，關(guān)于美容，關(guān)于時裝，關(guān)于健身，關(guān)于職場，關(guān)于情感 …… 健康類雜志健康類雜志隨著人們生活水平的提高 ,對于健康的認(rèn)識和要求也呈現(xiàn)多層次的態(tài)勢 .針對不同需要的健康類雜志 ,應(yīng)運而生 .? 細(xì)細(xì) 分化分化 — 雜 志市 場 活 躍 ，不 斷 有新 雜 志 創(chuàng) 刊。AndOf＝ 旗下雜志名單：? 世界時裝之苑 ELLE? 嘉人 Marie Claire? 安 25ans? 家居廊 ELLE Decoration? 名車志 Car and Driver? 健康之友 Woman’s Day? 心理月刊 Psychology? 新探索 Quo? 伊周 Femina( )集 團(tuán) 化：大型出版集 團(tuán) 迅速 擴(kuò)張 ，不 斷 引 進(jìn) 收 購雜志或者自己 創(chuàng) 刊新 雜 志– 并購擴(kuò)張：并購擴(kuò)張： 并購媒體成為媒體集團(tuán)迅速發(fā)展的新模式? 例 1： 財訊集團(tuán)收購 《 樂 》 、 《 動感駕馭 》 ；? 例 2： 現(xiàn)代傳播收購 《 汽車生活 》 、 《 東方企業(yè)家 》 、香港雜志 《 號外 》集 團(tuán) 化：大型出版集 團(tuán) 迅速 擴(kuò)張 ，不 斷 引 進(jìn) 收 購雜志或者自己 創(chuàng) 刊新 雜 志細(xì) 分化和差 異 化： 市 場 活 躍 ,不 斷 有新 雜 志 創(chuàng) 刊 已有 雜 志根據(jù)市 場變 化改版或 調(diào) 整? 細(xì)細(xì) 分化分化 — 雜 志市 場 活 躍 ，不 斷 有新 雜 志 創(chuàng) 刊。近年 來 ,主要 雜 志出版集 團(tuán) 都向著 擁 有不同 類別 的 綜 合性媒體集 團(tuán)發(fā) 展；– 例例 1：： 財訊 集 團(tuán)發(fā) 展 為擁 有 橫 跨 財經(jīng)類 、旅游 類 、汽 車類 、體育 類 、家居 類 、 IT類 、生活消費類 7類 13種 雜 志的大型媒體集 團(tuán) 。（如北青集團(tuán)推出的 《 法制晚報 》 直指 《 北京晚報 》 。 2023年解放日報報業(yè)集團(tuán)和成都日報報業(yè)集團(tuán)合辦 《 每日經(jīng)濟(jì)新聞 》? 相對于西方國家傳統(tǒng) “一城一報 ”的都市報經(jīng)營模式，中國目前在單一城市特別是北上廣深這些一線城市的報紙數(shù)量還是比較多的，市場比較活躍，競爭也比較激烈。? 目前占據(jù)主導(dǎo)的媒體有 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 、 《中國經(jīng)營報 》 ，新型媒體值得關(guān)注的有新近發(fā)行的財經(jīng)類報紙 《 理財周報 》 、 《 財富時報 》全 國 綜 合新 聞類報紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀 和投放策略? 綜合新聞類報紙近幾年受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體沖擊，發(fā)展速度放緩，各家報社開始將重點放在繼續(xù)擴(kuò)大其編輯內(nèi)容方面的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)策劃報道，同時開拓新的媒體訊息渠道，增加與讀者群的溝通方式（如發(fā)行電子報紙，手機(jī)訂閱新聞等）；– 例如 《 環(huán)球時報 》 在 06年調(diào)整為日報后（一周 5期），以其駐各國記者的強(qiáng)大報道新聞優(yōu)勢，將信息內(nèi)容更加充實，內(nèi)容涵蓋豐富（如 ”生命時報 ”， “旅游?？?”等），已經(jīng)成為國內(nèi)讀者了解國外的最佳平臺之一； 全國體育 類報紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀和投放策略? 雖然 2023年有 “奧運年 ”之稱，體育類報紙都積極準(zhǔn)備抓住這個絕佳的機(jī)會發(fā)展壯大，但受體育類報紙內(nèi)容形式的限制和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊， 08年體育類報紙的現(xiàn)狀并不是十分理想，市場上還是以傳統(tǒng)的 《 體壇周報 》 和 《 足球報 》 占據(jù)主導(dǎo)地位（