【正文】 一、廣告與媒體的關(guān)系n廣告與媒體相互依存 媒體是廣告信息的載體 廣告式媒體信息的重要組成部分 廣告式媒體最主要的經(jīng)濟(jì)來源n廣告對(duì)媒體的要求 媒體要有較強(qiáng)的傳播力 媒體要有獨(dú)特的表現(xiàn)力 媒體要有權(quán)威的影響力 媒體要有足夠的消費(fèi)力 媒體要有精準(zhǔn)的核算力二、中國(guó)媒體的市場(chǎng)格局n四大媒體主宰廣告大局n戶外媒體漸入廣告主流n新興媒體稱為廣告新寵n媒體資源過剩引發(fā)廣告大戰(zhàn) 3媒體綜合影響力 4六大媒體影響力綜觀n傳統(tǒng)媒體：電視媒體地位穩(wěn)固，而報(bào)紙、雜志和廣播依然表現(xiàn)為連年下降的媒體。n新興媒體：互聯(lián)網(wǎng)依然處在迅速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 所有被訪者5媒介消費(fèi)時(shí)間數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本6傳統(tǒng)媒體之變Newspaper Market8報(bào)紙讀者轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、家裝資訊數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 報(bào)紙讀者全 國(guó) 商 業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀 和投放策略? 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，商業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙也得到了快速發(fā)展，雖然整體受到網(wǎng)絡(luò)媒體和都市報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，但前景依然看好。近幾年國(guó)內(nèi)金融證券發(fā)展較快，民眾對(duì)理財(cái)股票愈加關(guān)心，同時(shí)為財(cái)經(jīng)類報(bào)紙開拓了新的發(fā)展空間。目前市場(chǎng)上的主流財(cái)經(jīng)報(bào)紙已經(jīng)樹立了一定的品牌知名度，其內(nèi)容專業(yè)性，新聞公信力都要強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)媒體。? 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙目前在出刊時(shí)間上分為 2個(gè)陣營(yíng)，一方為日?qǐng)?bào)類（如 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 ），另外一方為周報(bào)類（如 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 ），兩方共同發(fā)展。? 目前占據(jù)主導(dǎo)的媒體有 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 、 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ，新型媒體值得關(guān)注的有新近發(fā)行的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 《 理財(cái)周報(bào) 》 、 《 財(cái)富時(shí)報(bào) 》全 國(guó) 綜 合新 聞?lì)悎?bào)紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀 和投放策略? 綜合新聞?lì)悎?bào)紙近幾年受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體沖擊，發(fā)展速度放緩，各家報(bào)社開始將重點(diǎn)放在繼續(xù)擴(kuò)大其編輯內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)策劃報(bào)道，同時(shí)開拓新的媒體訊息渠道，增加與讀者群的溝通方式（如發(fā)行電子報(bào)紙，手機(jī)訂閱新聞等）；– 例如 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 在 06年調(diào)整為日?qǐng)?bào)后（一周 5期），以其駐各國(guó)記者的強(qiáng)大報(bào)道新聞優(yōu)勢(shì)，將信息內(nèi)容更加充實(shí)，內(nèi)容涵蓋豐富（如 ”生命時(shí)報(bào) ”， “旅游?？?”等），已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)讀者了解國(guó)外的最佳平臺(tái)之一； 全國(guó)體育 類報(bào)紙發(fā) 展 現(xiàn) 狀和投放策略? 雖然 2023年有 “奧運(yùn)年 ”之稱，體育類報(bào)紙都積極準(zhǔn)備抓住這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)發(fā)展壯大，但受體育類報(bào)紙內(nèi)容形式的限制和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊， 08年體育類報(bào)紙的現(xiàn)狀并不是十分理想，市場(chǎng)上還是以傳統(tǒng)的 《 體壇周報(bào) 》 和 《 足球報(bào) 》 占據(jù)主導(dǎo)地位（這 2份媒體的市場(chǎng)份額已超過 90％以上）；? 體育類報(bào)紙的內(nèi)容一直以足球和籃球兩大運(yùn)動(dòng)為主，受普及程度和內(nèi)容可讀性限制，其它競(jìng)技項(xiàng)目?jī)H作為極小補(bǔ)充，從內(nèi)容類型上看傳統(tǒng)的體育類報(bào)紙基本上都是關(guān)注賽事新聞和賽事過程報(bào)道，這些都已經(jīng)不能適應(yīng)快速發(fā)展的市場(chǎng)需求，目前各媒體已經(jīng)開始注重內(nèi)容的多元化，加強(qiáng)了娛樂性，同時(shí)也加強(qiáng)了報(bào)社的多媒體發(fā)展（例如和門戶網(wǎng)站的體育專欄的資源合作，開辦報(bào)紙電子版，定制 SMS短信等，將報(bào)社內(nèi)容編輯的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大）；主要地方市 場(chǎng)報(bào)紙發(fā) 展 趨勢(shì) (北上廣深 )? 受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的不斷發(fā)展 ,地方報(bào)紙發(fā)展放緩 .但由于現(xiàn)在多數(shù)絡(luò)媒體自主采編力量薄弱 ,報(bào)紙仍然是大眾獲取信息的主要渠道 .與全國(guó)普遍狀況一致 ,地方性都市報(bào)仍然是四地讀者最受歡迎的媒體之一 ,在發(fā)展上也呈現(xiàn)出以 23份都市報(bào)在市場(chǎng)上領(lǐng)軍 ,其他報(bào)紙補(bǔ)充 ,共同發(fā)展的態(tài)勢(shì) .? 四地的報(bào)紙都呈現(xiàn)出集團(tuán)化發(fā)展的特點(diǎn) .如北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ,上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) ,廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等 .? 跨地區(qū)跨媒體合作，是近年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn) ,也突出表現(xiàn)在北上廣深這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重點(diǎn)城市 .其中一部分媒體已經(jīng)具備一定影響力 ,但也有很多水土不服 ,發(fā)展不是很好 . 2023年 11月 11日，由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同投資主辦的 《 新京報(bào) 》 正式創(chuàng)刊，開兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)聯(lián)合主辦都市報(bào)的先河。 2023年，上海文廣、廣州日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)聯(lián)手創(chuàng)辦的 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 ，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、報(bào)紙的立體聯(lián)動(dòng)，是中國(guó)跨媒體運(yùn)作的標(biāo)志性事件 。 2023年解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦 《 每日經(jīng)濟(jì)新聞 》? 相對(duì)于西方國(guó)家傳統(tǒng) “一城一報(bào) ”的都市報(bào)經(jīng)營(yíng)模式，中國(guó)目前在單一城市特別是北上廣深這些一線城市的報(bào)紙數(shù)量還是比較多的，市場(chǎng)比較活躍，競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。為了在市場(chǎng)上更好地發(fā)展，一些強(qiáng)勢(shì)媒體不斷爭(zhēng)取相對(duì)壟斷的地位；也有報(bào)業(yè)集團(tuán)推出與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似的新報(bào)紙，與其競(jìng)爭(zhēng)。（如北青集團(tuán)推出的 《 法制晚報(bào) 》 直指 《 北京晚報(bào) 》 。Magazine Market14雜志讀者轉(zhuǎn)向汽車、財(cái)經(jīng)、管理資訊數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 雜志讀者中 國(guó) 雜 志市 場(chǎng) 的三 個(gè) 重要特點(diǎn)集 團(tuán) 化本土化 與國(guó) 際 化 并 存細(xì) 分化和差 異 化集 團(tuán) 化： 大型出版集 團(tuán) 迅速 擴(kuò)張 ，不 斷 引 進(jìn)收 購(gòu)雜 志或者自己 創(chuàng) 刊新 雜 志? 集集 團(tuán)團(tuán) 化化 是 雜 志市 場(chǎng)發(fā) 展的一 個(gè) 趨勢(shì) ，大的 雜 志出版集 團(tuán)發(fā) 展迅速，呈 現(xiàn) 出跨界出版和 并 購(gòu)擴(kuò)張 的新特點(diǎn)：– 跨界出版：跨界出版： 出版集 團(tuán) 往往由一 兩份 優(yōu) 秀 雜 志 發(fā) 展而成，最初也只在其熟悉的相同 雜 志 類別中 進(jìn) 行 擴(kuò)張 。近年 來 ,主要 雜 志出版集 團(tuán) 都向著 擁 有不同 類別 的 綜 合性媒體集 團(tuán)發(fā) 展；– 例例 1：： 財(cái)訊 集 團(tuán)發(fā) 展 為擁 有 橫 跨 財(cái)經(jīng)類 、旅游 類 、汽 車類 、體育 類 、家居 類 、 IT類 、生活消費(fèi)類 7類 13種 雜 志的大型媒體集 團(tuán) 。旗下 雜 志名 單 ：? 財(cái)經(jīng)? 證 券市 場(chǎng) 周刊? 證 券市 場(chǎng)紅 周