電梯廣告媒體研究(已修改)
2025-03-17 13:14 本頁面
【正文】 1 Conghui Ad. 電梯廣告媒體研究 最終報(bào)告 2 Conghui Ad. 報(bào)告內(nèi)容 ? 調(diào)查背景介紹 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 主要結(jié)論與建議 ? 詳細(xì)發(fā)現(xiàn) ? 背景資料 ? 有關(guān)京華茶葉廣告 ? 有關(guān)電梯廣告媒體 ? 附：問卷 3 Conghui Ad. 調(diào)查背景介紹 4 Conghui Ad. 調(diào)查背景介紹 ? 調(diào)研方法：電梯口攔截定點(diǎn)訪問 ? 調(diào)查地點(diǎn)：聰匯指定的 60座高層住宅 ? 調(diào)查對(duì)象：所指定住宅的住戶 ? 樣本量： 300， 在 60座高層住宅間按住戶數(shù)進(jìn)行分配 北京聰匯廣告公司計(jì)劃對(duì)其開發(fā)的電梯廣告媒體和京華茶葉廣告進(jìn)行評(píng)估，并以此為楔機(jī)尋找理想的調(diào)研公司作為長期發(fā)展伙伴。受聰匯公司的邀請(qǐng)，北京益普索華聯(lián)信咨詢有限公司非常榮幸地承擔(dān)了此次研究。 5 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn) A部分： 京華茶葉廣告 6 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 在品牌茉莉花茶市場(chǎng)中， “京華 ”有明顯的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，其品牌知名度和市場(chǎng)表現(xiàn)都非常好。 ? 在此次調(diào)查中， “京華 ” 是所有茉莉花茶葉中知名度最高的品牌，其第一提及率為 50%，提示后的認(rèn)知率達(dá)到 89%，而其它品牌的提及率都非常低（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 22頁 ） ? 在被訪者最近一年內(nèi)購買的茉莉花茶葉品牌中，京華的比例最高，達(dá)到 64%（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 24頁 ） 7 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 京華茶葉在消費(fèi)者心目中的形象是比較穩(wěn)定的 “大眾化老品牌 ” ，良好的香味已經(jīng)成為其主要的產(chǎn)品特點(diǎn)。 ? 京華茶葉在消費(fèi)者心目中的印象，主要集中在味清香（31%），品味好（ 10%），老品牌（ 9%），大眾化的茶葉（ 9%）等方面。（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 23頁 ） ? 選購京華這一品牌的主要原因，即京華茶葉的優(yōu)勢(shì)主要集中在香味好（ 21%），習(xí)慣（ 16%），價(jià)格合理（13%），質(zhì)量好（ 12%）等方面（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 25頁 ） ? 京華茶葉的消費(fèi)者以年齡較大的（ 4555歲）白領(lǐng)為主。 8 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 京華茶葉的電梯廣告滲透率較高，消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)也比較好 ? 在所有知道京華茉莉花茶的消費(fèi)者中，見過京華電梯廣告的比例為 71% （ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 27頁 ）， 2534歲的消費(fèi)者比其它年齡組的消費(fèi)者更容易注意到京華茶葉的電梯廣告 ? 在見過電梯廣告的消費(fèi)者中，對(duì)廣告的評(píng)價(jià)為非常好和好的比例（ 以下簡稱 T2B，代表選擇前兩位的比例）為 75%，平均的總體評(píng)價(jià)為好（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第28頁 ） 9 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 對(duì)京華廣告回憶的內(nèi)容和印象最深的內(nèi)容比較一致，主要集中在廣告語和與茶有關(guān)的畫面上，如記得 “鄰里之間多走動(dòng)走動(dòng) ”的比例為 39%，對(duì)其印象深的比例為27%（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 29頁 ） ? 京華茶葉的電梯廣告與消費(fèi)者印象中的京華茶葉基本一致，在見過京華茶葉電梯廣告的消費(fèi)者中只有 15%認(rèn)為廣告與印象有變化（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 30頁 ） ? 在見過京華茶葉電梯廣告的消費(fèi)者中，購買意愿的T2B比例為 82%，總體評(píng)價(jià)為可能買（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 32頁 ） 10 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn) B部分： 電梯廣告媒體 11 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：電梯廣告媒體 ? 電梯是一個(gè)比較好的廣告發(fā)布媒體，消費(fèi)者對(duì)電梯廣告的關(guān)注程度較高，對(duì)其作用的認(rèn)識(shí)也比較積極 ? 一般說來，消費(fèi)者每天都能看到電梯廣告（ T2B 71%） ，也會(huì)比較仔細(xì)地看電梯廣告（ T2B74%）（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 35頁 ） ? 消費(fèi)者對(duì)電梯廣告作用的評(píng)價(jià)比較積極，各個(gè)描述語句如 “調(diào)節(jié)乘電梯時(shí)的氣
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