框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報(bào)告(已修改)
2025-03-13 14:55 本頁(yè)面
【正文】 撰寫(xiě) : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 個(gè)案專(zhuān)項(xiàng)研究部 2023年 4月 2023年框架電梯平面廣告 媒體調(diào)研分析報(bào)告 － 居民樓 － 目 錄 項(xiàng)目背景 報(bào)告中重要指標(biāo)解釋 核心發(fā)現(xiàn) 詳細(xì)內(nèi)容 居民樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析 目標(biāo)受眾特征分析 媒體效果分析 與其他媒體的比較 項(xiàng)目背景 研究背景 市場(chǎng)研究股份有限公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成立于 1995年，并于 2023年與全球排名第二的市場(chǎng)研究集團(tuán) 合資，從而使市場(chǎng)研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技術(shù)實(shí)力和國(guó)外先進(jìn)研究經(jīng)驗(yàn)。 隨著業(yè)務(wù)的拓展，市場(chǎng)研究公司已發(fā)展成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大、研究角度覆蓋最全面的媒體和產(chǎn)品研究公司。近年來(lái)，市場(chǎng)研究公司以多年的媒體和廣告研究經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，致力于對(duì)各類(lèi)媒體及其廣告效果的研究，尤其是新興媒體的研究方面，積累了連續(xù)多年的經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)新興媒體的研究分析體系方面，逐漸形成并不斷完善“針對(duì)新興媒體研究的研究分析體系”。 研究背景 框架是目前中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有了中國(guó)主要城市絕大多數(shù)的電梯平面媒體資源，在電梯平面媒體領(lǐng)域具有絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。 隨著框架市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范化，以及客戶(hù)的不斷增多，框架需要委托第三方市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)媒體和廣告效果進(jìn)行連續(xù)性的追蹤調(diào)研，以提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)闡述該媒體效果及廣告投放的效果。 2023年 3月，針對(duì)該媒體展開(kāi)調(diào)研，以期科學(xué)地闡述該媒體的效果。 研究區(qū)域 2023年 3月，研究的區(qū)域?yàn)樯虾?、北京、廣州、深圳、南京、武漢、東莞，共 7個(gè)城市。 ?深圳 ?東莞 ? 研究方法 根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容，采用了樓宇出入口處問(wèn)卷隨機(jī)攔截訪(fǎng)問(wèn)。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測(cè)試點(diǎn)的選取方法為： 根據(jù)框架所覆蓋的樓宇性質(zhì) (寫(xiě)字樓：居民樓＝ 3： 7)，在各調(diào)研城市該媒體所覆蓋樓宇中進(jìn)行分層抽樣，每個(gè)城市抽取的 20個(gè)樓宇中 在每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)確定每個(gè)樓宇內(nèi)的最終訪(fǎng)問(wèn)攔截點(diǎn)位 每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)采用隨機(jī)攔截訪(fǎng)問(wèn)：選取在固定時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)固定點(diǎn)位者攔截訪(fǎng)問(wèn)， 每個(gè)樓宇 10個(gè)樣本，每個(gè)城市共計(jì) 200樣本 ? 研究方法 調(diào)研時(shí)間： 2023年 3月 30日－ 4月 2日 所有被訪(fǎng)問(wèn)者需滿(mǎn)足以下條件： 不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司 /市場(chǎng)研究公司 /公共關(guān)系公司或相關(guān)部門(mén)、媒體 /出版社 /新聞機(jī)構(gòu)） 過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)任何形式任何公司的市場(chǎng)研究活動(dòng) 寫(xiě)字樓上班者或居民樓常住居民 ? 報(bào)告中重要指標(biāo)解釋 媒體的到達(dá)率 定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體的比例 媒體的有效到達(dá)率 定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體，且同時(shí)能回憶出任何一個(gè)廣告（而該廣告是該媒體在這段時(shí)間內(nèi)有播放）者的比例 有關(guān)媒體到達(dá)率的指標(biāo) ? 核心發(fā)現(xiàn) 主要研究發(fā)現(xiàn) 通過(guò)此次的調(diào)查，我們了解到框架媒體鎖定的居民樓目標(biāo)受眾具有以下特征： 以中青年、擁有較高的個(gè)人月收入、家庭月收入的人群居多； 具有積極向上、對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)自信的生活態(tài)度，且具有較強(qiáng)的責(zé)任感，關(guān)注自己和家人的生活質(zhì)量。 就目前的購(gòu)買(mǎi)力而言，對(duì)于高檔商品，均具有較高的商品購(gòu)買(mǎi)能力，且力求高質(zhì)量、有品牌的商品。 同時(shí)，目標(biāo)受眾在旅游方面也呈現(xiàn)在一定的消費(fèi)需求。 ? 主要研究發(fā)現(xiàn) 從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達(dá)率，也就是說(shuō)該媒體目前已經(jīng)具有較高的覆蓋規(guī)模。 同時(shí)在電梯內(nèi)的環(huán)境下，由于具有容易打發(fā)乘客搭乘電梯時(shí)枯燥時(shí)間的主要特點(diǎn)，因而大部分受眾對(duì)該媒體表現(xiàn)出較高的喜歡度。 另一方面，從受眾出行習(xí)慣中我們了解到框架媒體覆蓋的人群每天需要搭乘多次電梯。因此，我們說(shuō)在電梯內(nèi)該媒體的廣告會(huì)更容易被受眾所接觸到。 ? 詳細(xì)內(nèi)容 之 .居民樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析 — 目標(biāo)受眾特征 目標(biāo)受眾特征：基本特征 －年齡 1 0 0 0 0 03 1322430364032164619112018202314271514151910132961214125 9 1622711209 101110 10 51117 1412 10 6 7 8合計(jì) 上海 北京 廣州 深圳 南京 武漢 東莞20 歲以下 20 － 29 歲 30 － 34 歲 35 － 39 歲 40 － 44 歲 45 － 49 歲 50 歲及以上均值 (歲 ) ： 36 39 36 35 35 36 38 32 % 樣本量：所有居民樓被
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