4廣告媒體策劃(已修改)
2025-03-03 15:20 本頁面
【正文】 USST 《 廣告媒體策劃 》 主講：羅文軍 講師 管理學(xué)博士 1 媒體的發(fā)展歷程 口語傳播 文字傳播 印刷傳播 電子傳播 數(shù)字傳播 2 傳統(tǒng)廣告媒體 ? 印刷廣告媒體 :報紙、雜志、招貼、傳單等 ? 電波廣告媒體：廣播、電視、有線電視 ? 小眾廣告媒體：戶外廣告、售點廣告、交通廣告、直接廣告 3 報紙 ? 是一種純平面視覺、偏向理性的廣告媒體 ? 是一種非強(qiáng)制性接受的廣告媒體 ? 是一種比較經(jīng)濟(jì)的能夠較為靈活配合促銷的廣告媒體 ? 是一種可信度較高的廣告媒體 ? 順時性、低時效性和高干擾度 4 雜志 ? 是一種針對性較強(qiáng)、讀者群較穩(wěn)定的廣告媒體 ? 是一種具有較強(qiáng)表現(xiàn)力和接觸深度的廣告媒體 ? 是一種具有較高的重復(fù)閱讀率和傳閱性的廣告媒體 ? 信息生產(chǎn)周期長、廣告安排靈活性較差 5 廣播 ? 是一種簡便迅捷、時效性強(qiáng)的廣告媒體 ? 是一種更具想象張力和情緒感染力的廣告媒體 ? 覆蓋面廣、受眾廣泛、費(fèi)用低廉 ? 是一種線性傳播媒體，信息稍縱即逝，保存性差 6 電視 ? 是一種偏向感性、具有演示功能的廣告媒體 ? 是一種強(qiáng)制性的、具有較高的同時注目率的廣告媒體 ? 是一種覆蓋率高、速度快、適應(yīng)性強(qiáng)的廣告媒體 ? 電視信息具有廣泛性、娛樂性和家庭滲透力 ? 制作過程復(fù)雜，制作和播出費(fèi)用高 ? 播出時間短暫，不能傳遞較多、較復(fù)雜的信息，較難進(jìn)行理性訴求 7 有線電視 ? 高清晰度 ? 綜合傳輸 ? 節(jié)目豐富 ? 安全低耗 ? 雙向傳輸 8 戶外廣告媒體 ? 凡是在露天或公共場所傳播廣告信息的工具都稱為戶外廣告 ? 常見戶外廣告形式包括：路牌、海報、交通工具、燈箱、霓虹燈、電視墻、電子快播板、電腦顯示板、電腦彩訊動畫看板、煙幕廣告、空中飛翔物、熱汽球廣告、衛(wèi)星廣告等 ? 具有較高的品牌到達(dá)率、很高的重復(fù)傳播的頻度、較好的適應(yīng)性和視覺沖擊力 ? 對地區(qū)消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，可根據(jù)地區(qū)消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣和文化心理進(jìn)行靈活設(shè)置 9 售點廣告媒體 ? 又稱為店頭廣告，即 POP（ point of purchase advertising）廣告。就是在銷售點能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或者其它能夠提供有關(guān)產(chǎn)品信息、服務(wù)、指示和指導(dǎo)的標(biāo)志。 ? POP廣告是一種自辦廣告媒體，廣告主具有較大的傳播自主性。 ? POP廣告具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用。研究表明，一般目的非常明確的購買只占總購買行為的 2830%，多數(shù)消費(fèi)者往往是在銷售場所才臨時做出購買決定。 10 交通廣告媒體 ? 交通廣告就是利用公交車、地鐵、航空器、船舶等交通工具和公共汽車站、機(jī)場、地鐵站等周圍場所的媒體。 ? 交通廣告具有可移動性和易吸引性的優(yōu)勢。 ? 交通廣告既可運(yùn)用招貼、噴繪等平面視覺的表現(xiàn)手法，
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