資料-廣告媒體(已修改)
2025-03-05 04:21 本頁(yè)面
【正文】 廣告媒體 ?廣告媒體分類 –視覺(jué)媒體 ? 報(bào)紙、雜志、郵寄、海報(bào)、 POP（部分）、路牌、櫥窗、展示、實(shí)物等 –聽(tīng)覺(jué)媒體 ? 廣播、錄音帶、電話、宣傳車(chē)等 –多媒體 ? 電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、 POP（部分）等 廣告媒體 ?選擇廣告媒體時(shí)考慮的主要因素 –產(chǎn)品生命周期 –目標(biāo)市場(chǎng)范圍 –產(chǎn)品本身特點(diǎn) –顧客接觸媒體的習(xí)慣 –顧客接受媒體的能力 –廣告信息的時(shí)效要求 –媒體成本費(fèi)用 –媒體本身的特點(diǎn) 廣告媒體 ?報(bào)紙廣告的主要特點(diǎn)分析 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) ? 報(bào)紙普及度高，廣告接觸度高；平面廣告，缺乏動(dòng)感音效，吸引力弱； ? 廣告時(shí)效性好，到達(dá)率較高； 印刷質(zhì)量受限，較難展現(xiàn)商品質(zhì)感； ? 平面廣告，可以用長(zhǎng)文案闡述；報(bào)紙版面多，廣告易受忽視； ? 廣告設(shè)計(jì)制作較簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)； 特定版面有限，且價(jià)格昂貴； ? 機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，可隨時(shí)變化設(shè)計(jì)； 廣告接受者需一定的文化程度； ? 發(fā)行區(qū)域較明確，選擇性強(qiáng)； 泛對(duì)象傳播，廣告對(duì)象不易把握； 廣告媒體 ?電視廣告的主要特點(diǎn)分析 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) ? 聲畫(huà)兼具，最具吸引力和感染力； 稍縱即失，易造成廣告費(fèi)用流失； ? 電視普及率高，影響廣泛； 廣告制作設(shè)計(jì)范圍廣，費(fèi)用高； ? 借電腦技術(shù)，最能表現(xiàn)創(chuàng)意思想； 受片長(zhǎng)限制，難以祥述商品特性； ? 被迫收視，安排密集可快速收效； 發(fā)布費(fèi)用相對(duì)較高，成本增加； ? 隨節(jié)目選擇發(fā)布，目標(biāo)對(duì)象較準(zhǔn)； 頻道過(guò)多，節(jié)目趨同造成流失； ? 特定時(shí)段廣告影響巨大； 對(duì)創(chuàng)意要求較高，否則效果不佳。 廣告媒體 ?雜志廣告的主要特點(diǎn)分析 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) ? 印刷精美，最能表現(xiàn)商品質(zhì)感； 缺乏動(dòng)感音效，吸引力減弱； ? 保
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