【摘要】第一章一.媒介:抽象一點,媒介就是指將沒有聯系的兩者或眾者聯系起來的東西如“蒼蠅是傳染疾病的媒介”。它可以分為物質(包括生命運動)聯系媒介、傳播媒介。傳播媒介又可以分為一般傳播媒介、大眾傳播媒介和新聞傳播媒介。媒介作為信息傳播活動的環(huán)節(jié)之一,是承載信息的物化表現。二.媒體:媒體是傳播學的一個概念,是信息傳播活動中信息、媒介、媒體三個重要的環(huán)節(jié)之一。信息是傳播的對象;媒體是指從事傳播活動的
2024-08-24 06:30
【摘要】第四章廣告媒體策略?主要的廣告媒體?影響廣告媒體策略的因素?廣告媒體選擇決策?廣告媒體計劃?現代廣告宣傳策略?課堂展示:廣告排期廣告媒體借以實現廣告主與廣告對象之間聯系的物質或工具。?廣告信息的載體?商品/品牌/廠家與消費者溝通的平臺?
2025-02-18 11:00
【摘要】廣告媒體的運用第一節(jié)廣告媒體的類別和特點:廣告媒體能夠適時、準確地把廣告主有關商品、勞務和觀念等方面的信息傳送給目標消費者,刺激需求,指導消費;能夠吸引受眾閱讀、收(聽)有關的信息;能夠喚起受眾接觸媒體的興趣,使消費者有可能接收到相關的廣告信息;能夠適應廣告主的選擇應用,滿足對信息傳播的
2025-02-01 08:15
【摘要】首屆武漢晚報“我愛湖北”美食旅游文化節(jié)媒體策劃案湖北旅游市場縱觀:?旅游產業(yè)是世界范圍內迅速發(fā)展的一個新興產業(yè),被稱為無煙工業(yè)、無形貿易,具有關聯度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產業(yè)特征。湖北省正處于工業(yè)化發(fā)展的中期階段,這為旅游產業(yè)化的發(fā)展提供了產業(yè)支撐;?湖北省素有“九省通衢”之稱,國家實施的“中部崛起
2025-02-01 07:25
【摘要】第十章廣告媒體研究§廣告媒體的分析方法§廣告媒體研究§廣告媒體策略§廣告媒體的分析方法一、廣告媒體的內涵1.什么是廣告媒介?“媒介”又稱“媒體”,媒體為Media意譯,媒介為Media的音譯,在應用中,兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為:“中間的”、“手段
2025-02-06 03:57
【摘要】南開大學商學院市場營銷系現代廣告學第4版課件中國發(fā)展出版社李東進秦勇著P教材信息本章導學廣告媒體是指借以實現廣告主與廣告對象之間聯系的物質或工具。廣告活動的大部分經費是花在媒體上的,廣告信息能否傳遞給消費者的關鍵也在于媒體。可見,準確把握媒體的特點,科學選擇媒體以及采取正確的媒體策略對企業(yè)和廣告公司而言都是至關重要的。LOREM
【摘要】第五章媒體質的評估2023/4/6?所謂媒體的質,指的即是不能根據統計加以量化,但實際影響媒體投資效果的因素。?質化因素和量化因素最大的差異是:量化因素計算的是廣度及成本效率,而質化因素指的是說服的深度及效果?質化因素的主要項目有:接觸關注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境、相關性質化的定義及與量化的區(qū)別:一
2025-02-04 18:14
【摘要】2023年框架電梯平面廣告媒體調研分析報告-辦公樓-撰寫:央視市場研究股份有限公司個案專項研究部2023年4月目錄項目背景報告中重要指標解釋核心發(fā)現詳細內容辦公樓內框架電梯平面廣告媒體分析目標受眾特征分析媒體效果分析與其他媒體的比較項目背景
2025-03-19 13:07
【摘要】時裝設計工作室策劃與運營情境三:時裝設計工作室品牌運作策劃工作任務工作角色資訊★廣告媒體概念★廣告媒體特點★廣告媒體案例分析懂服裝的媒體制作人工作頁—廣告媒體的制作設計時裝設計工作室策劃與運營情境三:時裝設計工作室品牌運作策劃
2025-02-26 14:59
【摘要】第七章廣告媒體策略教學章節(jié)第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)媒體計劃第三節(jié)現代廣告媒介的特征分析第四節(jié)廣告日程決策學習要求?了解廣告媒體的分類;了解傳播媒體的發(fā)展進程;?掌握廣告媒體的評價指標;?掌握傳統廣告媒體的特點;了解小眾媒體的特點。?了解
【摘要】第三章媒體價值評估(報刊)衡量廣告媒體傳播效果的基本指標體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(覆蓋范圍與潛在的對象)二、信息到達率(覆蓋的實際對象)及程度方面的指標三、信息傳達成本方面的指標第一節(jié)報刊廣告媒體的評估指標一、針對報刊媒體自身的指標
2025-02-01 07:14
【摘要】媒體選擇戰(zhàn)略執(zhí)行告知型戰(zhàn)略時選擇廣告媒體類別的準則消除法準則識別法準則屬性感官形態(tài)制作的靈活性絕對成本地理的選擇性法規(guī)要求媒體習慣媒體選擇性媒體的季節(jié)性使用倫理考慮媒體類別清單?電視:全國性電視網獨立電視臺地方電視
2025-02-01 07:57
【摘要】第五章廣告媒體策略第一節(jié)各類媒體廣告特點第二節(jié)廣告媒體選擇策略第三節(jié)媒體組合策略第四節(jié)廣告日程安排本章內容:一、基本概念媒體——是人們用來傳播和獲取信息的載體、渠道或技術手段。媒體一是指傳播工具,一是指傳播機構。廣告媒體——用來向消費者傳遞廣告信息的媒體。第一節(jié)
2025-02-01 07:56
【摘要】廣告媒體研究授課教師:陳俊良作者簡介?陳俊良,1979年投身廣告行業(yè),1986年進入臺灣奧媒廣告公司。曾任奧媒廣告公司thework總經理。?2023年5月21日,上海:中國領先的媒介傳播集團——群邑中國新任命資深傳媒人陳俊良先生為其媒介購買部董事總經理。履新群邑的陳俊良主要負責媒介購買流程的管理及協助集團旗下的媒體公司拓展新的
2025-01-30 19:27
【摘要】江西廣播電臺廣告調查營銷與策劃第四組寫在前面的話:?在當今媒體泛濫的時代如何高效使用好廣播電臺這種媒體。我認為近年來,隨著互聯網、手機媒體等新媒體的快速發(fā)展,三網融合進程的不斷加速,傳統媒體受眾正在向新媒體轉移。同時,占主導地位的電視媒體正在和新媒體形成對廣播的前后夾擊。廣播面臨著前所未有的生存和競爭
2025-02-17 09:26