廣告媒體研究重點-閱讀頁
2024-08-24 06:30本頁面
【正文】 帶來的銷售收入。計算公式：CPM=總成本/廣告曝光次數(shù)*1000每點擊成本（Cost Per Click） 所謂每點擊成本就是點擊某網(wǎng)絡廣告1次廣告主所付出的成本。 每行動成本（Cost Per Action） 所謂每行動成本就是廣告主為每個行動所付出的成本。媒體目標設定的影響因素：(1)目標消費者；(2)產品生命周期；(3)目標市場的廣度；(4)重復購買周期；(5)目標市場的銷售容量；(6)競爭狀況；(7)廣告預算；(8)其他背景資料媒體目標報告的基本框架：一份相對完整的媒體目標報告基本框架由七大部分組成：（1）目標受眾描述（2）創(chuàng)意要求（3）媒體比重（到達率和接觸頻次）（4）時間要求（5）地理說明（6）傳播目的（7）媒體預算第九章：目標受眾策略的意義目標受眾策略就是為要刊播的關于產品或服務的廣告作品設定一個合適的目標人群，使廣告的刊播能夠接觸到這些具體的人群，從而使他們了解和認知產品，對產品產生好感或消費欲望。角色是指與某一特殊位置有關聯(lián)的行為模式，代表著一套有關行為的社會標準。消費者角色可以分為五種：即消費的倡導者、決策者、影響者、購買者和使用者。從人口統(tǒng)計特征界定目標受眾可以從人口統(tǒng)計特征對目標受眾進行詳細描述，就是從區(qū)隔后確定的群體的年齡、性別、職業(yè)、收入、婚姻狀況和教育程度等指標入手，具體地、量化地描述出我們所設定的目標受眾到底是什么樣的一群人。評估區(qū)域市場的主要因素：CDI和BDI，品牌市場占有率與獲利經(jīng)驗，品牌鋪貨狀況及進展，對象階層人口數(shù)量，經(jīng)濟發(fā)展狀況，銷售成長狀況，競爭狀況，市場對傳播的反應，媒體投資效率，品牌過去所積累的資產。是某一品類產品在一個地域市場的銷售總量占所有銷售市場同類商品的銷售總量比例，除以地域市場的人口占總人口的比率（結果再乘以100），用以評估該品類產品在該地域市場的相對發(fā)展狀況。是某一個品牌在一個區(qū)域市場的銷售占所有銷售市場總銷售的比例，除以該地域市場的人口占總人口的比率（結果再乘以100），用以評估品牌在該地域市場的相對發(fā)展狀況。如果CDI（或者BDI）在100以上，即表示品類（或者品牌）在該地區(qū)的發(fā)展高于平均水平。第十一章為廣告安排恰好的刊播實際是媒體計劃中的重要環(huán)節(jié)，這個策略的設定要考慮一些主要因素。這些因素都會影響到最終投放時機的選擇。排期的基本模式：連續(xù)式，柵欄式（起伏式），脈沖式第十二章媒體選擇策略的意義廣告的刊播要設定正確的受眾，要設定合理的區(qū)域市場范圍，要在恰當?shù)臅r間投放廣告，還要選對媒體來安排投放。影響媒體選擇的因素：產品本身，廣告作品的因素，媒體的因素媒體組合的含義制定廣告媒介策略時，必須首先決定是使用單一媒體還是多種媒體。媒體組合策略媒體組合策略可以分為兩種形式：即集中的媒體組合策略和多樣的媒體組合策略。到達率是指通過媒體的投放，廣告主的產品或服務所設定的目標消費者人群，在廣告刊播的特定時間內(通常指的是4周)。到達率可以從目標消費者這個群體的角度計算，即到達率=目標受眾的閱聽人數(shù)／目標受眾總體； 也可以從家庭這個角度汁算，即到達率=目標家庭的閱聽人數(shù)／目標家庭總體?？ゴ螖?shù)：接觸頻次是指目標受眾或目標家庭在特定的時間段內(通常是指4周)，接觸到廣告主在媒體上所刊播的廣告作品的次數(shù)?？偸找朁c：總收視點也被稱作毛評點，是指廣告在不同時間和不同媒體的內容播出檔次所累積的收視率的總和，即總收視點=收視率播放檔次總收視點的另一種算法為到達率乘以平均接觸頓率，即總收視點=到達率接觸頻次(GRP=RF)。產品有了某種能滿足消費者需求的新特性。新的促銷活動。引入了該品牌的新型號。在商店里，產品有了新的售賣位置。新的家庭派送模式。
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