廣告媒體研究重點(diǎn)(文件)
【正文】 體質(zhì)的評估項(xiàng)目：( 一 ) 媒體內(nèi)容與產(chǎn)品廣告的相關(guān)性 ( 二 ) 廣告刊播的編輯環(huán)境 1. 媒體本身的形象和地位 2. 媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍 ( 三 ) 干擾度和廣告環(huán)境1. 受眾接觸媒體的廣告干擾度 2. 媒體承載廣告呈現(xiàn)的廣告環(huán)境3. ( 四 ) 受眾的卷入度 1． 千人成本(CPM) CPM等于媒體單位廣告費(fèi)用與到達(dá)的目標(biāo)受眾總數(shù)之比，再乘以1 000，也就是說，媒體每到達(dá)1 000人其廣告花費(fèi)的金額。 其計(jì)算公式為：Ine=P*Ni 千人印象成本（Cost Per Mille）千人印象成本是指網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生1000個(gè)廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數(shù)為依據(jù)。其計(jì)算公式為：CPA=總成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)第七章：全部第八章媒體目標(biāo)含義：指根據(jù)營銷目標(biāo)上賦予廣告的任務(wù)，具體落實(shí)到媒體上的必須達(dá)到的目標(biāo)。一個(gè)人的角色反映了他在社會(huì)系統(tǒng)中的地位，以及相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)、權(quán)力和責(zé)任。第十章區(qū)域市場策略的意義區(qū)域市場選擇的主要目的是在于通過對區(qū)域市場獲利能力的分析，有選擇性地把廣告主的廣告費(fèi)資源分配在最有市場機(jī)會(huì)的區(qū)域市場，從而獲得更好的市場效益。品牌發(fā)展指數(shù)BDIBDI（Brand Development Index）是指品牌發(fā)展指數(shù)。如果CDI（或者BDI）在100以下，即表示品類（或者品牌）在該地區(qū)的發(fā)展低于平均水平。媒體排期涵義媒體在全年露出與間斷所組成的展露方式，即媒體排期模式或行程模式。超過一種媒體，就稱之為一個(gè)媒體組合（Media Mix），即混合多種媒體來到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。接觸到所投放的廣告作品至少一次的非重復(fù)性人口比率。：平均接觸頻次是指接觸廣告的目標(biāo)受眾或目標(biāo)家庭，平均每個(gè)人或每戶家庭接觸廣告的次數(shù)。新的廣告文案（新的廣告語和/或圖片）。首次使用了新的媒體。該品牌新的營銷和/或廣告目標(biāo)。新的維修機(jī)會(huì)。新的包裝。設(shè)定刊播次數(shù)需注意的問題，消費(fèi)者沒有對廣告所傳達(dá)的信息產(chǎn)生記憶設(shè)定刊播次數(shù)的考慮因素：品牌自身的因素，廣告作品，消費(fèi)者的因素，媒體的因素設(shè)定覆蓋范圍的考慮因素強(qiáng)調(diào)到達(dá)率的情況新的流通范圍。有效到達(dá)率(Effective Reach)有效到達(dá)率指的是廣告與目標(biāo)受眾或家庭接觸的次數(shù)達(dá)到有效頻次以上的到達(dá)率總和。廣告媒體組合的基本原則（1）互補(bǔ)性原則（2）有效性原則 （3）可行性原則（4）目的性原則（5）效益最大化原則廣告媒體常用的三種組合形式：（1）媒體類別組合（2）媒體載具組合（3）媒體單元組合第十三章媒體刊播策略的內(nèi)涵投放的范圍是一個(gè)廣度的概念，是指廣告能夠達(dá)到多少市場，多少人口；投放的次數(shù)是指廣告刊播在媒體上后和目標(biāo)消費(fèi)者接觸的深度，確定廣告在媒體刊播的次數(shù)和范圍，并且在范圍和次數(shù)之間做出平衡，是刊播量安排策略的核心所在。廣告主的廣告費(fèi)絕大部分花費(fèi)在媒體上，廣告主的廣告只有刊播在具體的媒體上才能跟消費(fèi)者見面，所以媒體選擇策略是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 首先要了解消費(fèi)者的消費(fèi)周期，使廣告刊播盡量吻合消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)機(jī)；其次就是要了解產(chǎn)品的生命周期，不同生命周期的不同階段，廣告投放時(shí)間的模式不同； 再次還要了解所要投放的廣告作品本身的創(chuàng)意元素、訴求重點(diǎn)，是新版還是舊版等。BDI和CDI的評估方式：以100為基準(zhǔn)，評估品類或者品牌在各地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r：如果CDI（或者BDI）在100左右，即表示品類（或者品牌）在該地區(qū)的發(fā)展在平均水平。品類發(fā)展指數(shù)CDICDI（Category Development Index）是指品類發(fā)展指數(shù)。根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)程度的不同，我們也可以將其區(qū)隔為輕度消費(fèi)者、中度消費(fèi)者和重度消費(fèi)者。設(shè)定目標(biāo)受眾所要考慮的因素
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