廣告媒體研究重點(文件)
【正文】 體質的評估項目：( 一 ) 媒體內容與產品廣告的相關性 ( 二 ) 廣告刊播的編輯環(huán)境 1. 媒體本身的形象和地位 2. 媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍 ( 三 ) 干擾度和廣告環(huán)境1. 受眾接觸媒體的廣告干擾度 2. 媒體承載廣告呈現(xiàn)的廣告環(huán)境3. ( 四 ) 受眾的卷入度 1． 千人成本(CPM) CPM等于媒體單位廣告費用與到達的目標受眾總數(shù)之比，再乘以1 000，也就是說，媒體每到達1 000人其廣告花費的金額。 其計算公式為：Ine=P*Ni 千人印象成本（Cost Per Mille）千人印象成本是指網絡廣告所產生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數(shù)為依據。其計算公式為：CPA=總成本/轉化次數(shù)第七章：全部第八章媒體目標含義：指根據營銷目標上賦予廣告的任務，具體落實到媒體上的必須達到的目標。一個人的角色反映了他在社會系統(tǒng)中的地位，以及相應的權利和義務、權力和責任。第十章區(qū)域市場策略的意義區(qū)域市場選擇的主要目的是在于通過對區(qū)域市場獲利能力的分析，有選擇性地把廣告主的廣告費資源分配在最有市場機會的區(qū)域市場，從而獲得更好的市場效益。品牌發(fā)展指數(shù)BDIBDI（Brand Development Index）是指品牌發(fā)展指數(shù)。如果CDI（或者BDI）在100以下，即表示品類（或者品牌）在該地區(qū)的發(fā)展低于平均水平。媒體排期涵義媒體在全年露出與間斷所組成的展露方式，即媒體排期模式或行程模式。超過一種媒體，就稱之為一個媒體組合（Media Mix），即混合多種媒體來到達特定的目標受眾。接觸到所投放的廣告作品至少一次的非重復性人口比率。：平均接觸頻次是指接觸廣告的目標受眾或目標家庭，平均每個人或每戶家庭接觸廣告的次數(shù)。新的廣告文案（新的廣告語和/或圖片）。首次使用了新的媒體。該品牌新的營銷和/或廣告目標。新的維修機會。新的包裝。設定刊播次數(shù)需注意的問題，消費者沒有對廣告所傳達的信息產生記憶設定刊播次數(shù)的考慮因素：品牌自身的因素，廣告作品，消費者的因素，媒體的因素設定覆蓋范圍的考慮因素強調到達率的情況新的流通范圍。有效到達率(Effective Reach)有效到達率指的是廣告與目標受眾或家庭接觸的次數(shù)達到有效頻次以上的到達率總和。廣告媒體組合的基本原則（1）互補性原則（2）有效性原則 （3）可行性原則（4）目的性原則（5）效益最大化原則廣告媒體常用的三種組合形式：（1）媒體類別組合（2）媒體載具組合（3）媒體單元組合第十三章媒體刊播策略的內涵投放的范圍是一個廣度的概念，是指廣告能夠達到多少市場，多少人口；投放的次數(shù)是指廣告刊播在媒體上后和目標消費者接觸的深度，確定廣告在媒體刊播的次數(shù)和范圍，并且在范圍和次數(shù)之間做出平衡，是刊播量安排策略的核心所在。廣告主的廣告費絕大部分花費在媒體上，廣告主的廣告只有刊播在具體的媒體上才能跟消費者見面，所以媒體選擇策略是一個關鍵環(huán)節(jié)。 首先要了解消費者的消費周期，使廣告刊播盡量吻合消費者的消費時機；其次就是要了解產品的生命周期，不同生命周期的不同階段，廣告投放時間的模式不同； 再次還要了解所要投放的廣告作品本身的創(chuàng)意元素、訴求重點，是新版還是舊版等。BDI和CDI的評估方式：以100為基準，評估品類或者品牌在各地區(qū)的發(fā)展狀況：如果CDI（或者BDI）在100左右，即表示品類（或者品牌）在該地區(qū)的發(fā)展在平均水平。品類發(fā)展指數(shù)CDICDI（Category Development Index）是指品類發(fā)展指數(shù)。根據消費者消費程度的不同，我們也可以將其區(qū)隔為輕度消費者、中度消費者和重度消費者。設定目標受眾所要考慮的因素
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