【正文】 生命周期 根據(jù)產(chǎn)品所處不同階段，恰當(dāng)運(yùn)用廣告時(shí)間。 “前三后三理論 ”。 提前策略。廣告發(fā)布與相關(guān)營銷活動(dòng)同步開始、同步進(jìn)行。有助于消費(fèi)者按照廣告訴求知名購買產(chǎn)品，避免有名無實(shí)的尷尬。 ３．廣告發(fā)布的時(shí)段策略。 反季策略。善于分析把握具體、特殊時(shí)間人們的社會(huì)需求、消費(fèi)心理以及風(fēng)俗習(xí)慣方面的不同和變化。 四、檢驗(yàn) １．為了全力攻占市場，是否集中在銷售旺季做廣告？ ２．為了順應(yīng)每月的常規(guī)銷售，廣告是否在全年均衡出現(xiàn)？ ３．為了扭轉(zhuǎn)淡季與旺季的差異，是否可以采取 “反季節(jié) ”策略，從而將廣告重點(diǎn)放在淡季呢？ ４．在開展大型促銷活動(dòng)時(shí)，是否要有廣告增援？ ５．面對競爭者的廣告攻勢，是否有必要加以反擊？ ６．在消費(fèi)者購買之前，有沒有通過廣告提醒買東西的顧客？ ７．考慮到季節(jié)、氣候、節(jié)假日的因素了么？ ８．媒介排期適合本企業(yè)或本品牌的情況么？ ９．廣告發(fā)布在地域上的分配合理么？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 上午 9時(shí) 25分 :25February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 25分 31秒 09:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 9時(shí) 25分 31秒 上午 9時(shí) 25分 09:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 9時(shí) 25分 :25February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 25分 31秒 09:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時(shí) 25分 31秒 上午 9時(shí) 25分 09:25: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時(shí) 25分 :25February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:3109:25:31February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 25分 31秒 上午 9時(shí) 25分 09:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 25分 :25February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 9時(shí) 25分 31秒 上午 9時(shí) 25分 09:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 25分 31秒 09:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時(shí) 25分 :25February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 9時(shí) 25分 31秒 上午 9時(shí) 25分 09:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :25:3109:25:31February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 上午 9時(shí) 25分 :25February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 9時(shí) 25分 31秒 上午 9時(shí) 25分 09:25: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 25分 31秒 09:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。務(wù)求當(dāng)機(jī)立斷。要具備極強(qiáng)的敏感性，及時(shí)捕捉到相關(guān)市場信息。 ４．廣告發(fā)布的時(shí)令策略。 廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間，由廣告活動(dòng)總體的持續(xù)時(shí)間和廣告主可能支付的廣告費(fèi)用來確定。 延遲策略。提前進(jìn)行信息準(zhǔn)備，有助于市場預(yù)熱，較適合新產(chǎn)品上市。 “抑制規(guī)律 ”，前攝抑制，后攝抑制，觀眾一般能夠?qū)深^的廣告信息留下印象。不能片面重視 “ 黃金時(shí)間 ” ，而應(yīng)該結(jié)合廣告目標(biāo)受眾，認(rèn)真研究不同期間的收視群體，以盡可能地減少不必要的浪費(fèi)。 ２．產(chǎn)品品類 綜合考慮產(chǎn)品產(chǎn)品品類與媒體時(shí)機(jī)的配合，如世界杯期間對運(yùn)動(dòng)服裝、飲料類產(chǎn)品時(shí)機(jī)絕佳。 廣告發(fā)布時(shí)間要與目標(biāo)受眾最可能接觸廣告媒體的時(shí)間相一致。先弱后強(qiáng)，只有充當(dāng)先鋒。有利于城市與鄉(xiāng)村普遍接受廣告信息?；蛘呦喾?，電視塑造形象，報(bào)紙深度說服。 六、常規(guī) １．報(bào)紙與廣播搭配。 五、程序 １．確定組合媒體。比如主動(dòng)與被動(dòng)媒介綜合運(yùn)用，新銳與傳統(tǒng)媒介綜合運(yùn)用；精致與大眾媒介綜合運(yùn)用；精英與通俗媒介綜合運(yùn)用。 ３．時(shí)效差異策略。 四、策略 １．點(diǎn)面互補(bǔ)策略。 ４．媒體覆蓋面。 ５．有助于效益最大化的原則。 二、原則 １．有助于擴(kuò)大廣告廣度及受眾總量的原則。 ３．利用媒體所固有的某些價(jià)值以擴(kuò)展廣告運(yùn)用的創(chuàng)作效果。除了考慮以上因素，媒體成本與收益也必須考慮。生命周期、介入程度、消費(fèi)場所 …… ３．按消費(fèi)群體選擇媒體。 （二）根據(jù) １．按媒體特性選擇媒體。 ５．零敲碎打。投放 “花心 ”。 ２．缺乏規(guī)劃。從實(shí)質(zhì)上說，就是根據(jù)廣告產(chǎn)品定位策略和市場策略，對廣告媒體進(jìn)行選擇和搭配運(yùn)用。 缺陷 權(quán)威不夠，地位較低；環(huán)境嘈雜，效果欠佳；覆蓋狹窄，并讀性差；受眾參差，結(jié)構(gòu)（職業(yè)、性別、學(xué)歷 …… ）模糊。 缺點(diǎn)：覆蓋面窄，受眾有限；手段單一，沖擊力弱；口碑不佳，保存困難。 缺點(diǎn)： 精美