【正文】 生命周期 根據(jù)產品所處不同階段，恰當運用廣告時間。 “前三后三理論 ”。 提前策略。廣告發(fā)布與相關營銷活動同步開始、同步進行。有助于消費者按照廣告訴求知名購買產品，避免有名無實的尷尬。 ３．廣告發(fā)布的時段策略。 反季策略。善于分析把握具體、特殊時間人們的社會需求、消費心理以及風俗習慣方面的不同和變化。 四、檢驗 １．為了全力攻占市場，是否集中在銷售旺季做廣告？ ２．為了順應每月的常規(guī)銷售，廣告是否在全年均衡出現(xiàn)？ ３．為了扭轉淡季與旺季的差異，是否可以采取 “反季節(jié) ”策略，從而將廣告重點放在淡季呢？ ４．在開展大型促銷活動時，是否要有廣告增援？ ５．面對競爭者的廣告攻勢，是否有必要加以反擊？ ６．在消費者購買之前，有沒有通過廣告提醒買東西的顧客？ ７．考慮到季節(jié)、氣候、節(jié)假日的因素了么？ ８．媒介排期適合本企業(yè)或本品牌的情況么？ ９．廣告發(fā)布在地域上的分配合理么？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 上午 9時 25分 :25February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 25分 31秒 09:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 9時 25分 31秒 上午 9時 25分 09:25: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 9時 25分 :25February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 25分 31秒 09:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 25分 31秒 上午 9時 25分 09:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時 25分 :25February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :25:3109:25:31February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 25分 31秒 上午 9時 25分 09:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 25分 :25February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 9時 25分 31秒 上午 9時 25分 09:25: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 25分 31秒 09:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時 25分 :25February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 9時 25分 31秒 上午 9時 25分 09:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :25:3109:25:31February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 上午 9時 25分 :25February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:25:3109:25:3109:25Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 9時 25分 31秒 上午 9時 25分 09:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 25分 31秒 09:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:25:3109:25:3109:252/26/2023 9:25:31 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。務求當機立斷。要具備極強的敏感性，及時捕捉到相關市場信息。 ４．廣告發(fā)布的時令策略。 廣告發(fā)布總的持續(xù)時間，由廣告活動總體的持續(xù)時間和廣告主可能支付的廣告費用來確定。 延遲策略。提前進行信息準備，有助于市場預熱，較適合新產品上市。 “抑制規(guī)律 ”，前攝抑制，后攝抑制，觀眾一般能夠對兩頭的廣告信息留下印象。不能片面重視 “ 黃金時間 ” ，而應該結合廣告目標受眾，認真研究不同期間的收視群體，以盡可能地減少不必要的浪費。 ２．產品品類 綜合考慮產品產品品類與媒體時機的配合，如世界杯期間對運動服裝、飲料類產品時機絕佳。 廣告發(fā)布時間要與目標受眾最可能接觸廣告媒體的時間相一致。先弱后強，只有充當先鋒。有利于城市與鄉(xiāng)村普遍接受廣告信息?；蛘呦喾?，電視塑造形象，報紙深度說服。 六、常規(guī) １．報紙與廣播搭配。 五、程序 １．確定組合媒體。比如主動與被動媒介綜合運用，新銳與傳統(tǒng)媒介綜合運用；精致與大眾媒介綜合運用；精英與通俗媒介綜合運用。 ３．時效差異策略。 四、策略 １．點面互補策略。 ４．媒體覆蓋面。 ５．有助于效益最大化的原則。 二、原則 １．有助于擴大廣告廣度及受眾總量的原則。 ３．利用媒體所固有的某些價值以擴展廣告運用的創(chuàng)作效果。除了考慮以上因素，媒體成本與收益也必須考慮。生命周期、介入程度、消費場所 …… ３．按消費群體選擇媒體。 （二）根據(jù) １．按媒體特性選擇媒體。 ５．零敲碎打。投放 “花心 ”。 ２．缺乏規(guī)劃。從實質上說，就是根據(jù)廣告產品定位策略和市場策略，對廣告媒體進行選擇和搭配運用。 缺陷 權威不夠，地位較低；環(huán)境嘈雜，效果欠佳；覆蓋狹窄，并讀性差；受眾參差，結構（職業(yè)、性別、學歷 …… ）模糊。 缺點：覆蓋面窄，受眾有限；手段單一，沖擊力弱；口碑不佳，保存困難。 缺點： 精美