【正文】 服務(wù)。 ? 我國第一座電視臺 —— 北京電視臺 （ 中央電視臺前身 ） 建立于 1958年 5月 1日 。 ? （ 3） 有線電視 （ Cable TV） 。 ? （ 3） 傳播迅速 ， 時空性強 。 ? （ 2） 信息量相對較小 。 互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物 ， 是全球最大的計算機網(wǎng)絡(luò) ， 目前已延伸到 180多個國家和地區(qū) ， 其影響正逐步滲透到人們社會生活的各個角落 。 ? ① 電子郵件 （ Email） 。 68 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? （ 1） 覆蓋范圍廣泛 。 ? （ 5） 廣告投放準備 。 69 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 ? （ 1） 硬件要求高 。出租車、公共汽車、火車、船舶、飛機等交通工具的內(nèi)外部及車站、碼頭、候機廳內(nèi)的廣告均屬交通廣告范疇 。 DM廣告在資金耗用上，僅次于報紙和電視，居第三位。廣東一家調(diào)查公司的資料顯示，廣州居民對外資快餐店、超級市場、平價商店的地址、開業(yè)時間的準確了解，有 56%是通過DM廣告獲悉的。如商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗 、店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像、電子廣告牌等廣告。 80 禮品廣告的種類 ? 廣告贈品－－ 為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機等贈給客戶。商業(yè)禮品的贈送通常受到政府及有關(guān)組織的限制。 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù) *視聽率 ? 例如，一則廣告在電視上播出 2次，分別獲得40%和 20%的收視率，在廣播電臺播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，那么這則廣告的毛評點應(yīng)該是： 40%+20%+3*15%=105% 88 視聽眾暴露度 (Impressions) ? 視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的 人數(shù) (或家庭數(shù) )總和 ,實際上是毛評點的絕對值。 90 暴露頻次 (Frequency) ? 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時期內(nèi)，每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。 92 有效到達率 (Effective Reach) ? 有效到達率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。媒體 A有 1000萬讀者，整頁廣告要價 2萬美元（每千人 2美元）；媒體 B有 1500萬讀者，整頁廣告要價 （每千人 ）。 :24:4509:24Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :24:4509:24:45February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 45秒 09:24:4526 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :24:4509:24Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 45秒 09:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :24:4509:24:45February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 45秒 09:24:4526 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :24:4509:24Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 45秒 09:24:4526 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 45秒 09:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :24:4509:24Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 45秒 09:24:4526 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :24:4509:24:45February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :24:4509:24Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 45秒 09:24:4526 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :24:4509:24Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 26日星期日 9時 24分 45秒 09:24:4526 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :24:4509:24:45February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。當暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負效果 。 91 每千人成本 (Cost Per Thousand) ? 每千人成本是指對指定人口或家庭送達1000個視聽眾暴露度的成本。 89 到達率 (Reach) ? 到達率又稱“接觸率”、“觸及率”，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率，實際上就是看或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。 ? 假設(shè)電視機的總家庭群體 (每戶均擁有一臺電視機 )為 5個，其中有 2個 家庭在收看節(jié)目 A， 1個家庭在收看節(jié)目 B， 1個家庭在收看節(jié)目 C，則節(jié)目 A的收視率為 40%，節(jié)目 B、 C的收視率分別為 20%。 ? 廣告日歷－－ 使用時間長，使用頻率高，是樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌的較好媒體。 ? POP廣告媒體具有以下特點 ： ?有促成購買行為 ?有利于營造購物氣氛 ?提升企業(yè)形象 ?美化商店環(huán)境 ? POP廣告媒體的局限性 ?媒體影響面小 ?雜亂無章 ?設(shè)計要求高 79 禮品廣告 ? 禮品廣告是在禮品上標明廣告主簡單的銷售信息如地址、名稱、電話等，免費贈給顧客以表示好感的廣告形式，在美國又稱為特種廣告(Specialty Advertisement)，通過此種形式傳播廣告信息的禮品即為禮品廣告媒體。 75 當今的直郵廣告 主要有以下幾種類型 ?廣告信函 ?明信片 ?說明書 ?產(chǎn)品目錄 ?企業(yè)刊物 76 直郵廣告媒體的優(yōu)缺點 ? 直郵廣告媒體的特點 (一 ) 選擇性強 (二 ) 較強的靈活性 (三 ) 費用低廉 (四 ) 廣告效果可測 ? 直郵廣告媒體的局限性 (一 ) 傳播范圍小 (二 ) 易引起受眾反感 77 售點廣告媒體的特點 ? 售點廣告在國外稱為“ POP” (Point of Purchase)廣告，又稱購買點廣