廣告媒體策略概述(文件)
【正文】 多未經(jīng)過精心創(chuàng)意和嚴格審查，質(zhì)量不高，使短信廣告這一形式進一步貶值。三、廣告媒體的選擇（一）選擇廣告媒體應考慮的因素u1．媒體的性質(zhì)u2．廣告文本的特點u3．廣告商品的特性u4．消費者的習慣u5．廣告目標要求u6．市場競爭的狀況u7．國家法令的規(guī)定u8．廣告費用的支出（二）確定媒體的步驟和方法u u u （三）廣告媒體選擇的方法l 依據(jù)廣告產(chǎn)品的特性選擇媒體l 依據(jù)廣告產(chǎn)品的目標市場選擇媒體l 依據(jù)廣告媒體自身的特點選擇媒體l 依據(jù)廣告預算選擇媒體第四節(jié) 廣告日程決策 一、廣告日程決策的含義 二、廣告時間策略 拖拉推出 即時推出 延時推出三、廣告時機策略四、廣告頻率決策（一）固定頻率（二）變動頻率靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 14:13:5714:13:5714:13Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 2023/3/27 14:13:5714:13:5727 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 三月 2114:13:5714:13Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 212:13 下午 三月 2114:13March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 14:13:5714:13:5714:133/27/2023 2:13:57 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 三月 21三月 2114:13:5714:13:57March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2:13:57 下午 2:13 下午 14:13:57三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 212:13 下午 三月 2114:13March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:13:5714:13:5714:13Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 2:13:57 下午 2:13 下午 14:13:57三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 2114:13:5714:13:57March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 27 三月 20232:13:57 下午 14:13:57三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:13:5714:13:5714:133/27/2023 2:13:57 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。l 總的來說，目前我國的短信廣告中主要存在著 “ 質(zhì) ” 與 “ 量 ” 兩方面的問題，即數(shù)量不少、質(zhì)量不高。短信多了以后，不但占用手機內(nèi)存，還得一條條刪除，特別煩。而利用短信群發(fā)器，很多小商家甚至不法分子也在大量發(fā)送短信廣告。 據(jù)統(tǒng)計，截止到 2023年 1月，我國網(wǎng)絡用戶數(shù)量已達 5 910萬，比 1997年增長了近 10倍， 2023年全國網(wǎng)絡廣告總收入約為 3億～ 4億元人民幣。 1998年到 1999年初， PC廠商開始大規(guī)模上網(wǎng)，至此，中國網(wǎng)絡廣告真正啟動。此后，各大門戶網(wǎng)站由此看到光明的前景，紛紛加入這一行列。l （ 4）廣告接觸者心情不穩(wěn)定，對廣告內(nèi)容只能是 “概而知之 ” ，廣告效果難以測定。l （ 4）能靈活運用色彩。 l 1．交通廣告的優(yōu)點l （ 1）由于定點或定路線的原因，廣告對某部分人的接觸率會較高，廣告主可根據(jù)廣告目標的要求，選擇目標消費者經(jīng)常使用的有關交通工具的線路、場所做廣告。交通廣告因其價格比較低廉，且有著較好的傳播效果，對企業(yè)來說，有很大的吸引力。l 2．直郵廣告的缺點l （ 1）選定發(fā)送對象名單較困難；l （ 2）因由企業(yè)直接發(fā)送，故在消費者心目中可信賴性低；l （ 3）容易為收件人所輕視，不加閱讀便隨手丟掉。據(jù)美國廣告函件協(xié)會對 DM下的定義是： “對廣告主所選擇之對象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達的信息的一種手段。l 可以使顧客就近觀看商品。（二）銷售現(xiàn)場廣告 l 所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進銷售的廣告物，或其他提供有關商品信息、服務、指示、引導的標志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺的設計、陳列，在店內(nèi)外設立能標示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告（Point of Purchase Advertise），簡稱 POP廣告。
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