【正文】 斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 Email: 媒介選 擇 建議 建議聯(lián)合利華在 2023年采取在都市頻道黃金時 段與 37頻道多頻道套 播相結(jié)合的廣告投放策略 n n n 使綜合 頻道和專業(yè)頻道的優(yōu)勢互補，彌補在綜合頻道 投 放的劣勢和不足。 媒介策劃 ：李東斌 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 試用版本創(chuàng)建 謝 謝 :26:3409:2609::26 09:2609:26::26:34 2023年 2月 26日星期日 9時 26分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 保證相對穩(wěn) 定的收視點，通 過多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì) 量變化 和頻道競爭而帶來的收視變動 風險。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 聯(lián)合利華在未來的廣告競爭中如何保持優(yōu)勢地位 高收視綜合頻道與多個專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 n n 保證足夠的到達率 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個省級頻道中的 6個 頻道），顯示品牌實力 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 媒介選擇建議 目前聯(lián)合利華在河南市場進行電視廣告投放的品 牌主要有 : n n n n n 中華牙膏 夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露 旁氏洗面奶、旁氏潤膚露 奧妙洗衣粉 家樂雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購買者為女性， 因此在選擇頻道和廣告時段時應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中 女性觀眾的占比。對比兩種廣告投放方案的廣告效果 190。多個專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費用較低 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 多個專業(yè)頻道組合播出的劣勢 ? 劣勢： w 目前專業(yè)頻道開播時間短，權(quán)威性不如 開播時間長的綜合頻道。 媒介策劃：李東斌 如果僅在一個頻道的一個時間段播出，那么觀眾 必須在這一時間收看這一頻道才有可能收看到播 出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定， 多個頻道播出無疑增加了觀眾 999163 接觸廣告的機會。 ? 頻道專業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨 勢，不同專業(yè)頻道集中了對具體領(lǐng)域比較感興趣 的觀眾，這類觀眾具有相對穩(wěn)定性，多個專業(yè)頻 道同時進行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。 232。 n 最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠。劣勢二：廣告插播時間長，廣告播出量大 172。3 7頻道電視劇中套播則收視率在 710之間，最高與最低收視率相差 3個百分點， 起伏很小，較為穩(wěn)定。都市頻道一檔劇插的收視率在 1020之間，二檔劇收視率在 814之間，最高與最低 收視率相差 610個百分點，收視率起伏變動很大。 文件使用