【正文】 定 高收視率綜合頻道的劣勢 主要電視劇插播廣告方案收視走勢 22 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 衛(wèi)視一檔劇插 衛(wèi)視二檔劇插 都市一檔劇插 都市二檔劇插 37頻道電視劇中 鄭州臺一檔劇插 鄭州臺二檔劇插 232。收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn) ? 從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動較 大，主要有兩種情況： w 所播某個電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降 w 頻道播出的電視劇雖然相對較好，但是競爭力不如其他頻 道也會導(dǎo)致收視率下降 收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來的風(fēng)險 w 選擇單個頻道的高收視欄目進(jìn)行廣告投放，無法確切預(yù)計將來的頻 道競爭結(jié)果，因而面臨收視不穩(wěn)定的風(fēng)險： n 在較長時間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個或某幾個月份收視率極低 w 如果低收視情況持續(xù)時間較長則會使競爭品牌趁虛而入，搶占市 場。 w 廣告干擾度大，觀眾對廣告的注意度 差，收看效率差 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢 優(yōu)勢一： 232。多個專業(yè)頻道的組合播出，廣告播出次數(shù) 多，增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會。 如果采取專業(yè)頻道組合套播和高收視頻 道的高收視時段進(jìn)行組合將取得更好的 廣告效果。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 Email: 媒介選 擇 建議 建議聯(lián)合利華在 2023年采取在都市頻道黃金時 段與 37頻道多頻道套 播相結(jié)合的廣告投放策略 n n n 使綜合 頻道和專業(yè)頻道的優(yōu)勢互補(bǔ)，彌補(bǔ)在綜合頻道 投 放的劣勢和不足。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 9時 26分 34秒 上午 9時 26分 09:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 26分 34秒 09:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 保證相對穩(wěn) 定的收視點，通 過多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì) 量變化 和頻道競爭而帶來的收視變動 風(fēng)險。對比兩種廣告投放方案的廣告效果 190。 媒介策劃：李東斌 如果僅在一個頻道的一個時間段播出，那么觀眾 必須在這一時間收看這一頻道才有可能收看到播 出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定， 多個頻道播出無疑增加了觀眾 999163 接觸廣告的機(jī)會。 232。劣勢二：廣告插播時間長，廣告播出量大 172。都市頻道一檔劇插的收視率在 1020之間，二檔劇收視率在 814之間，最高與最低 收視率相差 610個百分點，收視率起伏變動很大。二 廣告媒體研究 一、廣告媒體的發(fā)展 ? 不同廣告媒體具有不同的特點 ? 空間 時間 ? —— ：廣告媒體分類 文件使用 試用版本創(chuàng)建 二、媒體研究的主要內(nèi)容 ? 1 媒體的傳播范圍與傳播對象 考查：二者相交程度 廣告目標(biāo)人數(shù) 媒體質(zhì)量參數(shù)＝ 廣告媒體傳播對象人數(shù) 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 2 媒體被收聽、收看狀況 ? 3 媒體的費用 絕對費用 相對費用 —— （千人成本） ? 4 媒體的威信 . 光環(huán)效應(yīng) ? 5 媒體的傳真程度 ? 6 媒體的適用性 ? 7 媒體的使用條件 —— 媒體的效果性 文件使用 試用版本創(chuàng)建 三、評價媒體的主要指標(biāo) ? 1 開機(jī)率（）或銷售份數(shù) ? 2 節(jié)目視聽眾占有率（） ? 3 視聽率（） ＝ ? 4 毛評點（ , ）： 一定時期內(nèi)視聽率總和 ? 5 視聽眾暴露度（） ? 6 到達(dá)率（） —— 累計 / 凈量 / 無重復(fù)計算的視聽眾暴露度 ? 7 暴露頻次（） ＝ 247。第七章 廣告媒體選擇 167。在根據(jù)廣告目 標(biāo)制定廣告策略 ,廣告計劃 ,在進(jìn)行預(yù)算 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （ 3） 利潤百分比法 以產(chǎn)品銷售所獲利潤按百分比計算 ,從 中抽出一定比率的金額作為廣告經(jīng)費 （ 4） 銷售單位法 以商品的一定數(shù)量為單位 ,規(guī)定每一個銷 售單位中有一定數(shù)量的廣告費用 ,用這一 廣告費用乘以總的銷售單位數(shù)量 ,即為總 的廣告費用 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （ 5） 競爭對抗法 以競爭對手的廣告經(jīng)費來 確定本企業(yè)的費用 （ 6） 任意支出法 以自身的經(jīng)驗 , 知識和市 場的可能的變化 ,主觀地制定 廣告經(jīng)費 文件使用 試用版本創(chuàng)建 （ 7） 支出可能法 ? 根據(jù)企業(yè)的財政情況決定廣告 經(jīng)費 ? 目前 ,美國前 100名廣告主的 %的廣告量采用 : ? (1)