廣告媒體與促銷(完整版)
【正文】 ERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 /46 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:59:2803:59:2803:593/22/2023 3:59:28 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:59:2803:59:2803:59Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 59分 28秒 03:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 3 /46 蓋章式呈現(xiàn)和年輕用語， 拉近與年輕人的距離 以終極、 XXL、超大等年輕人常用語強烈傳送「大眼效果」 產(chǎn)品包裝透露： 並非昂貴的百貨通路化妝品 符合消費者對開架式通路的形象 4 /46 前言 一個簡單的畫面 隱藏某些資訊 讓目標市場捕抓、理解、感覺 甚至進而採取行動購買 廣告，就這麼一回事？ 5 /46 訊息方式 ? 廣告 (advertising)的定義 ?是一種由特定贊助者出資，透過傳播媒體上的語言、文字、圖畫或影像等，針對某個目標群體來進行溝通的推廣方式 一、廣告的定義 1/1 廣告必須透過媒體，所以屬非人員的溝通方式 出資播放或刊登廣告者，俗稱廣告主 產(chǎn)品的目標市場 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 6 /46 ? 廣告種類 二、廣告目的 1/4 廣告 告知式廣告 說服式廣告 提醒式廣告 機構(gòu)廣告 產(chǎn)品廣告 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 7 /46 ? 廣告種類 ?機構(gòu)廣告 (institutional advertising) ? 目的：提昇組織的形象與商譽 ? 種類： ? 傳達組織的理念和精神 ? 提供組織資訊 ? 表達組織對某個事件的看法 ? 回應外界的批評 二、廣告目的 2/4 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 8 /46 ? 廣告種類 ?產(chǎn)品廣告 (product advertising) ? 推廣的是廣告主的產(chǎn)品或服務 ? 依廣告目的，可分為三類 ? 告知式廣告 (informative advertising) ? 說服式廣告 (persuasive advertising) ? 提醒式廣告 (reminder advertising) 一、廣告目的 3/4 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 9 /46 二、廣告目的 4/4 告知式廣告 說服式廣告 提醒式廣告 產(chǎn)品 廣告 推廣全新或經(jīng)改良的產(chǎn)品，以增進消費者對產(chǎn)品的知曉與了解，又稱為開創(chuàng)式廣告 (pioneering advertising) 加強品牌偏好，勸說品牌轉(zhuǎn)換，常 會以「比較」方式強調(diào)品牌的優(yōu)點 提醒消費者，不致讓消費者對其 品牌印象模糊或淡忘 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 10 /46 三、廣告訊息 1/11 廣告訊息決策 設(shè)定廣告目標 確認廣告預算 要在多久時間之內(nèi) 讓哪些人或哪個市場 產(chǎn)生什麼反應？ 消費者所接觸到的 廣告文案和圖案， 又稱廣告創(chuàng)意策略 影響呈現(xiàn)什麼訊息、如何呈現(xiàn)和媒體決策 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 11 /46 ? 訊息訴求 (message appeal) ?又稱為廣告主題 (advertising theme)，是指廣告主軸或焦點 ?要有獨特賣點 (unique selling proposition， USP) ?訊息訴求可分為三類 ? 理性訴求 (rational appeal) ? 感性訴求 (emotional appeal) ? 道德訴求 (moral appeal) ?一份廣告的訊息可能混合不同的訴求 三、廣告訊息 2/11 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 12 /46 理性訴求 感性訴求 道德訴求 訊息 訴求 傳達產(chǎn)品有哪些特點或功能（價格、品質(zhì) ）、能為消費者帶來什麼利益（健康、財富 ）等 試圖深入消費者心坎，以營造正面或反面的情緒，以便結(jié)合產(chǎn)品的某些重要特性 傳達社會規(guī)範，告訴大眾什麼是正確的或錯誤的行為，因此最常出現(xiàn)在公益廣告 三、廣告訊
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