【正文】 需要較高的責任心，并與被訪者建立長期友好的關系。 優(yōu)點： ? 需要的經(jīng)費較少。 ? 無法對不上網(wǎng)的人群進行調查。 為準確的把握目標受眾 （ XX產品的潛在使用者 ， 即目標推廣對象 ） 的特征及該人群可以接受的推廣點 、 推廣方式特征等市場信息 。 此類患者作為生發(fā)產品的主要市場推廣對象，既是市場的機會點也是困難點，應結合 XX產品的實際發(fā)展戰(zhàn)略加以考慮。 產品療效的安全性在此時大于產品的有效性 。 在調查中，通過對患者的心理特征研究，提供下面的內容，以備廣告作品及廣告創(chuàng)意參考。 脫發(fā)的心理認為發(fā)生時間為早上 、 深夜 。 有治療經(jīng)驗者，心理見效期相對較長，而且因有治療經(jīng)驗，看待治療脫發(fā)相對理性，不僅局限于現(xiàn)象，更為理性與深刻的認識其病理原因。首先在“麥芽汁”上市的主要城市廣州進行針對母親的小組座談會，以初步了解兒童一般的飲食習慣，消 費者對“麥芽汁”的認知程度以及傳統(tǒng)概念中對“麥芽汁”功能的理解與信任程度； 2。所以針對不同年齡的兒童，應開發(fā)不同的產品，特別是體現(xiàn)在包裝與推廣活動的差異化尤其重要。因此該廣告必然使消費者主動注意產品，從而產生購買或嘗試的欲望； ?B廣告的清新，健康，回歸自然（以茶園為背景）則是現(xiàn)代都市人所追求的，從古流傳至今的護膚方法也較能使消費者信任，加上其優(yōu)美的田園畫面和清純的意境，消費者對廣告本身的認同也促成了對產品的關注； ?被訪者在對廣告與銷售的評估上，首先是基于對廣告的喜好程度和信任程度而言的，廣告表現(xiàn)獨特，能引起注意，是其影響銷售的前提；而廣告貼近生活，真實合理，則是取得消費者信任的關鍵。（見上圖及下圖）（沙漠片播放時間長，可能是減低作用的一個原因） 正向評價 沙漠片 街頭片 游戲片 反向評價激動人心的 平靜的有震撼力 平淡的高科技的 一般的吸引人的 不吸引人的活潑的 死氣沉沉的獨特的 普通的親切的 不親切的容易理解的 不容易理解的現(xiàn)代的 傳統(tǒng)古典的有人情味 無有人情味研究結論 ＢＢＧ超級 VCD電視廣告模特使用情況分析 ?受眾對ＢＢＧ廣告模特的認知情況 ?在ＢＢＧ電視廣告中 ， 有 %的被訪者知道是廣告模特為李連杰； %的人不知道廣告模特是哪一位；其他為少量噪音元素 ， 如：周潤發(fā) 、 普通演員 、 成龍等 。 ? 從總體廣告策略上 ， ＢＢＧ已經(jīng)取得的非常高的知名度 ， 廣告提升品牌的作用已經(jīng)基本達到 ， 如何進一步加強廣告的直接促銷作用是下一步廣告策略的關鍵 。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 4時 0分 21秒 上午 4時 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:00:2104:00:2104:003/22/2023 4:00:21 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 04:00:2104:00:2104:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。(奧妮瀑布 ) ?消費者喜歡的廣告不等于好的廣告 。 ?但同時 ， 被訪者也認為 “ 片中如果不出現(xiàn)李連杰就沒有什么意思 的說法 ，也不贊同 。 研究地區(qū)樣本量樣本特征研究方法樣本分布 訪問方式沈陽南京武漢150 個150 個150 個? 每年在該市居住超過 6 個月； （當?shù)叵M）? 月收入超過 300 元 / 月； （有購買力）? 年齡 1850 歲 （有購買力與參與權）入戶調查? 按照分區(qū)人口比例進行分層抽樣? 每一戶被訪者按照隨機表進行抽樣? 隔十抽一原則? 右手選擇原則? 隨機選取家中被訪者研究結論： 中央電視臺 V C D 廣告受眾的總體評價4 6 0 3 . 0 3 1 . 0 74 6 0 3 . 2 0 1 . 1 34 6 1 3 . 2 5 1 . 2 84 6 0 3 . 3 6 1 . 0 84 6 0 3 . 3 8 1 . 1 04 6 0 3 . 5 8 . 9 14 6 0 3 . 8 7 . 9 64 6 0夸大其辭 , 不符合實際情況 實事求是都沒有什么震撼力 都具有震撼力千篇一律 , 重復 , 雷同 各具風格 , 各有千秋像沿街叫賣 , 喊口號 鄭重介紹 , 說的有道理枯燥無味 , 簡單無新意 有聲有色 , 有創(chuàng)造性粗制濫造 , 視覺污染 制作精美 , 感覺很美土氣 , 沒有現(xiàn)代感 有現(xiàn)代感 , 高科技V a lid N ( li s t w is e )樣本量 評價得分 方差研究結論 ? ＢＢＧ超級 VCD電視廣告記憶情況 ? 在不提示狀態(tài)下，在被調查的受眾中，ＢＢＧ廣告人物李連杰的回憶率較高為 66%，不記得或記成其他人物的較少，說明總體上：ＢＢＧ廣告模特李連杰的記憶度較好。 本案例為此次研究的主要過程，基于行業(yè)競爭以及市場研究職業(yè)道德的要求，本資料重點在于闡述整個研究思想與研究過程。 7 部分研究結論 兒童日常飲用飲料類別特征 根據(jù)調查結果，不同年齡段的兒童日常飲用的飲料也有所不同，牛奶是 36歲的兒童餐桌上必不可少的一道營養(yǎng)菜譜；而可樂是 716歲兒童日常主要飲用的飲料種類，占總提及率的 70%； 吸引兒童選擇飲料品牌的主要因素 口味是影響兒童選擇飲料的主要因素，其次為價格。 廣告概念調查或測試 2 基本流程 ?提出基本的廣告概念或方向 ?確定目標受眾或重點人群 ?選擇適當調查方法與測試方式 ?實施 ?依據(jù)調查或測試結論進行修正 參考方法 ?小組座談 ?分群測試 ?情景實驗 “麥芽汁”概念測試 研究案例 庫瑪市場研究公司 2023年 2月 46 研究經(jīng)驗說明 庫瑪公司受某保健品公司的委托，對其新產品“麥芽汁”進行上市前的測試研究，包括口味、包裝以及容量等。 廣告取向 在廣告創(chuàng)意、構思、作品中的背景烘托與補充因素構成上，可以考慮患者對脫發(fā)情況的心理細致程度與潛在認識。專業(yè)醫(yī)生、了解患者的醫(yī)生、有脫發(fā)經(jīng)驗、后發(fā)明治療技術、神醫(yī)、內科主治、救星4研究結論 心理認識分析 患者心理壓力大，成為一種困擾，并且有被掠奪的感覺，帶來自卑與無奈的情緒。 促銷廣告中 ， 應傳達的主要內容有： 關于產品本身 ：主要功效 、 有何副作用 、 正確使用方法 、 使用注意事項 ， 對不同原因 、 不同類型的脫發(fā)的適用范圍 。 該類患者也會對其在使用過程中有一定療效的產品具有較高的品牌忠誠度 。 21研究目的 （ 一 ） 脫發(fā)患者基本特征 ? ? 脫發(fā)患者的社會背景 ? ? 脫發(fā)患者對脫發(fā)的自我認知 （ 二 ） 脫發(fā)者對生發(fā)產品的認知 ? ? 脫發(fā)患者對脫發(fā)治療方法的認知 ? ? 不同患者對生發(fā)產品功效的的認知 （ 三 ） 目標人群的媒體接觸特征與影響環(huán)境 ? ? 不同患者接觸治療信息的途徑 ? ? 不同患者對各類信息渠道的信任度分析 ? ? 不同患者對信息內容的接受特征 ? ? 患者接受治療信息的特征分析 22研究目的 （ 四 ） 目標人群對促銷活動的接受傾向與接受特征分析 ? 目標人群對促銷活動的認知 ? 患者對促銷活動的接受特征 （ 五 ） 生發(fā)產品廣告作品創(chuàng)意方向 、 構成元素分析 ? 患者對脫發(fā) 、 脫發(fā)產品及醫(yī)生的直接感覺 ? 患者對脫發(fā)的心理細致程度與潛在認識 ? 患者對脫發(fā)治療與療效的心理期望 3研究方法 備注：目標受眾的研究分為兩部分，一是研究內容 3 項的深入訪問；二是根據(jù)結果對研究內容 3的進行心理驗證實驗 ， 樣本分配比例為 1： 1。 ? 對高層次消費者、網(wǎng)絡讀者及熱衷