【正文】 26 1項目背景 XX生發(fā)產品準備在廣州市場進行全面的推廣與促銷工作 。 研究對象 研究方法 樣本量 樣本特征 生發(fā)產品使用者 N = 10 XX 的使用者 N = 10 目標受眾 生發(fā)產品的可能使用者 深度訪談與 心理實驗 N = 10 ? 45 ≥ 年齡 ≥ 25 ? 收入 ≥ 6 00 元 / 月 ? 職業(yè)：據(jù)客戶要求進行選擇 ? 病理特征屬可醫(yī)治范疇 醫(yī)治脫發(fā)醫(yī)生 深度訪談 N = 5 正在從事該項工作，并有3 年以上從業(yè)經(jīng)驗者 4研究結論 （一）脫發(fā)患者基本特征 1. 脫發(fā)患者的社會背景 經(jīng)過對醫(yī)生的深訪與對被訪者背景資料的初步分析可知 ， 到醫(yī) 院就診及使用治療脫發(fā)產品的脫發(fā)患者的年齡主要集中在 2545歲，即在此年齡段的脫發(fā)患者較關注自己的形象，認為脫發(fā)給其在生活與工作中帶來了不便，因此該年齡段的患者應為此次促銷活動的主要目標對象。 另一部分人則認為脫發(fā)是可以醫(yī)治的疾病 ， 出于對生發(fā)產品功效的不相信 ， 不是使用生發(fā)產品 ，而采取了吃中藥 、 用酒精擦頭等方式進行治療 。 該類患者已對脫發(fā)產品的功效認可， XX可針對該類患者，挖掘其需求，促使部分忠于其他品牌的患者發(fā)生品牌忠誠轉移和為自己的品牌建立忠誠度。 4研究結論 不同患者對生發(fā)產品功效的的認知 A： 不同患者對生發(fā)產品功效的認知 被訪者普遍擔心生發(fā)產品具有副作用 ， 含有激素等對身體有害的物質 。 ? 關于廣告承諾 ：產生效果的最短時間 、 無效賠償 （ 如無效賠款 ） 、 產生副作用的賠償?shù)某兄Z 。 4研究結論 （ 五 ） 生發(fā)產品廣告作品創(chuàng)意方向 、 構成元素分析 在調查中 ， 我們運用了心理測試的方法對患者的心理特征進行了研究與分析 （ 第四部分 ） ， 作為心理測試而言 ， 其問題提問及回答不在于客觀正確與否 ， 關鍵在于探察患者的心理特征 。 廣告取向 ? 治療脫發(fā)，可防止脫發(fā) ? 治療醫(yī)生為專業(yè)醫(yī)生 ? 重視被訪者的感受、表情、情緒 重視品牌形象塑造與醫(yī)生形象塑造中可以參考。 并且顯示出較為敏感 。 通過對患者脫發(fā)情況的心理細致程度與潛意識的調查，可以看出患者對脫發(fā)的時間與空間及外部影響因素上是較為關注的?；颊咝睦砀惺苤委熽P鍵針對患者認為的治療關鍵，測試患者對本身脫發(fā)的病理了解程度，確定患者的成熟程度有治療經(jīng)驗者：內外兼治、細心呵護、令頭發(fā)重生、堅持使用、調養(yǎng)肝胃、補充氣血，醫(yī)生指導4研究結論 心理認識分析 無治療經(jīng)驗者，心理見效期偏短，而且因沒有治療認識經(jīng)驗，看待治療脫發(fā)過于感性，簡單基于現(xiàn)象的感受，與功能性需求。 本案例為此次研究的主要過程，基于行業(yè)競爭以及市場研究職業(yè)道德的要求，本資料重點在于闡述整個研究思想與研究過程。 2 研究目的 ? 了解消費者對 “ 麥芽汁 ” 的認知程度及了解程度 ? 了解 “ 麥芽汁 ” 潛在的消費人群 ? 了解 “ 麥芽汁 ” 是否適宜兒童飲用 ? 了解消費者對 “ 麥芽汁 ” 飲料屬性的認知以及功能的了解 ? 了解消費者對 “ 麥芽汁 ” 價格的接受程度 3 研究地區(qū) 廣州、上海、武漢 4 研究對象 ? 本人及家人、親密朋友沒有在飲料、廣告、市場研究行業(yè)及電臺、電視臺等相關行業(yè)工作 ? 半年內沒有接受過任何形式的市場調查 ? 兒童：年齡在 12～ 16歲之間 母親：家中有 4 ～ 16歲之間的兒童 ? 家中日常飲料購買的主要決策者 ? 本地的常住居民（在本地居住超過一年） ? 家庭月收入在 1000元以上 5 樣本分配 定性研究 ： 研究方法：小組座談會 研究范圍：廣州 樣本構成： 3～ 16歲兒童家長 N=3 7 ～ 11歲兒童家長 N=3 12 ～ 16歲兒童家長 N=3 定量研究： ? 研究方法：定點攔截訪問 ? 研究范圍：廣州、上海、武漢 ? 樣本構成：母親： 3～ 16歲兒童母親 N=30/城市 7 ～ 11歲兒童母親 N=30/城市 12 ～ 16歲兒童母親 N=30/城市 兒童： 12 ～ 16歲 N=30/城市 6 研究方法說明 由于本次研究的重點在于為“麥芽汁”的上市提供充分的市場依據(jù)，了解消費者對“麥芽汁”的認知及接受程度；因此在研究方法的設計上，我們采取了定性與定量結合的做法，具體操作如下： 1。因此兒童飲料在進入市場能否被目標消費者所接受，口味是否能被接受是至關重要的； 影響兒童選擇飲料的主要人群 同學是影響兒童選擇飲料的主要人群?！胞溠恐弊鳛樾庐a品可以考慮開發(fā)推出適宜夏季與冬季不同季節(jié)的產品，同時對于不同季節(jié)的產品應注意口味的差異； 7 2研究建議 注重產品的系列化 316歲之間的兒童由于年齡的差異以及周圍文化氛圍的不同，對飲料的判斷標準也有非常大的差異。其中的數(shù)據(jù)均經(jīng)過了一定的加工，僅供參考。 2 研究目的 ? 了解目標消費者對不同故事版元素的記憶程度 ?了解目標消費者對不同故事版制作風格的評價 ?了解目標消費者對不同故事版?zhèn)鬟f信息的評價 ?了解目標消費者對不同故事版創(chuàng)意的評價 ?了解目標消費者對不同故事版的總體評價 3 研究對象 ? 本人及家人、親密朋友沒有在化妝品、廣告、市場研究行業(yè)及電臺、電視臺等相關行業(yè)工作 ? 半年內沒有接受過任何形式的市場調查 ? 年齡： 18～ 25歲 ? 本地的常住居民（在本地居住超過一年） ? 每周使用潔膚品四次以上；使用護膚品兩次以上； ? 護膚品的主要決策、購買者 ? 使用的護膚品檔次與本產品相近 ? 家庭人均收入在 1500元 /月以上 5 研究范圍及方法 研究范圍：廣州市 研究方法：小組座談會 1822歲 N=8 2325歲 N=8 6 部分研究結論 ?在四個故事版中，由于 A所營造的氛圍及背景與現(xiàn)實生活非常接近，起訴求的功效（去除塵埃）也是消費者所追求的，并且由于它獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)（以卡通人物作為主角）使得廣告容易被消費者記憶。 受眾回憶 BBG 廣告人物情況 ( 不提示 ) 人物 5 4 3 10 11 其他 成龍 不記得 李連杰 提及率 500 400 300 200 100 0 P e rcent 100 50 0 131 309 研究結論 ? 受眾對廣告畫面的記憶： 在ＢＢＧ畫面的回憶情況中，可以看出：沙漠片中的“沙漠舞刀”是記憶最高的，其次為“李連杰救小孩” ,其他畫面的回憶率均不顯著。 沙漠片 街頭片 游戲片說到做到的作風 高質量 有獨特的風格 有實力的企業(yè) 現(xiàn)代企業(yè) 高科技產品 關心社會有愛心 研究結論 ? ＢＢＧ超級 VCD電視廣告體現(xiàn) 風格 情況對比 三個廣告片風格差異對比情況 （注：本表中數(shù)據(jù)取指標差異值） 從上邊的圖表中可以看出，街頭片的廣告風格高過沙漠片與游戲片，并且在親切程度、現(xiàn)代感、人情味方面遠高過沙漠片，游戲片的高科技感、現(xiàn)代感較強，其他風格差過沙漠片。 得分差異值 得分平均值李連杰是親切 / 正義的代表 他只能演古裝片，只能代表過去，武功高強的英雄 現(xiàn)代動作片明星，智勇雙全一身正氣 他穿上西裝不倫不類 他穿上西裝更精神，現(xiàn)代 片中如果沒有李連杰就沒什么意思了 研究結論 幾點建議 ? 作為ＢＢＧ總體廣告的策劃與創(chuàng)意是成功的 ， 不論是沙漠片及街頭片均有效的形成記憶 ， 并且對企業(yè)的形象提高也是明顯的 。 并且在有效提高知名度后 ， 明星的作用會有所下降 。(中國聯(lián)通 CALL我 ) ?沒有創(chuàng)造性的廣告不一定不好 。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 0分 21秒 04:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:2104:00:21March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :00:2104:00Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 4時 0分 21秒 04:00:2122 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息