廣告媒體研究重點(diǎn)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 廣告形式: 標(biāo)板, 贊助形式, 電視信息片, 貼片廣告,游字廣告.第三章戶(hù)外媒體的概念，傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶(hù)外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶(hù)外媒體。內(nèi)容單純。效果難以測(cè)評(píng)特性：接近性，持久性，直觀性，隱蔽性。中期POP廣告。兩者沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。DM的內(nèi)容和形式：推銷(xiāo)性信函，廣告明信片，賀卡，產(chǎn)品宣傳單，折疊式說(shuō)明書(shū)，型錄，企業(yè)刊物，業(yè)務(wù)報(bào)告。4．不會(huì)引起同類(lèi)產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開(kāi)與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。7．內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。DM的缺點(diǎn)DM廣告雖然是廣告媒體中很靈活的一種形式，但也是很不穩(wěn)定的一種廣告形式。即：通過(guò)指標(biāo)評(píng)估，爭(zhēng)取為廣告主以最少的成本購(gòu)買(mǎi)受眾最多的注意力。2. 媒體廣告受眾指的是接觸某媒體廣告的人數(shù)。4. 媒體覆蓋域表示媒體主要發(fā)生影響的空間范圍與對(duì)象，表示信息的傳播范圍和信息所能傳播到的受眾的大概數(shù)量。它與到達(dá)率 (reach) 都是用來(lái)表示特定目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)視聽(tīng)眾有機(jī)會(huì)接觸某媒體、看 到或聽(tīng)到某廣告的百分比例。8. 有效到達(dá)率和有效暴露頻次的是在某一個(gè)特定廣告到達(dá)率、廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。 2． 每毛評(píng)點(diǎn)成本(CPRP) 以電視媒體為例，CPRP是指購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率的價(jià)值高低。計(jì)算公式：CPM=總成本/廣告曝光次數(shù)*1000每點(diǎn)擊成本（Cost Per Click） 所謂每點(diǎn)擊成本就是點(diǎn)擊某網(wǎng)絡(luò)廣告1次廣告主所付出的成本。媒體目標(biāo)設(shè)定的影響因素：(1)目標(biāo)消費(fèi)者；(2)產(chǎn)品生命周期；(3)目標(biāo)市場(chǎng)的廣度；(4)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)周期；(5)目標(biāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售容量；(6)競(jìng)爭(zhēng)狀況；(7)廣告預(yù)算；(8)其他背景資料媒體目標(biāo)報(bào)告的基本框架：一份相對(duì)完整的媒體目標(biāo)報(bào)告基本框架由七大部分組成：（1）目標(biāo)受眾描述（2）創(chuàng)意要求（3）媒體比重（到達(dá)率和接觸頻次）（4）時(shí)間要求（5）地理說(shuō)明（6）傳播目的（7）媒體預(yù)算第九章：目標(biāo)受眾策略的意義目標(biāo)受眾策略就是為要刊播的關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的廣告作品設(shè)定一個(gè)合適的目標(biāo)人群，使廣告的刊播能夠接觸到這些具體的人群，從而使他們了解和認(rèn)知產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感或消費(fèi)欲望。消費(fèi)者角色可以分為五種：即消費(fèi)的倡導(dǎo)者、決策者、影響者、購(gòu)買(mǎi)者和使用者。評(píng)估區(qū)域市場(chǎng)的主要因素：CDI和BDI，品牌市場(chǎng)占有率與獲利經(jīng)驗(yàn)，品牌鋪貨狀況及進(jìn)展，對(duì)象階層人口數(shù)量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，銷(xiāo)售成長(zhǎng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)狀況，市場(chǎng)對(duì)傳播的反應(yīng)，媒體投資效率，品牌過(guò)去所積累的資產(chǎn)。是某一個(gè)品牌在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售占所有銷(xiāo)售市場(chǎng)總銷(xiāo)售的比例，除以該地域市場(chǎng)的人口占總?cè)丝诘谋嚷剩ńY(jié)果再乘以100），用以評(píng)估品牌在該地域市場(chǎng)的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。第十一章為廣告安排恰好的刊播實(shí)際是媒體計(jì)劃中的重要環(huán)節(jié)，這個(gè)策略的設(shè)定要考慮一些主要因素。排期的基本模式：連續(xù)式，柵欄式（起伏式），脈沖式第十二章媒體選擇策略的意義廣告的刊播要設(shè)定正確的受眾，要設(shè)定合理的區(qū)域市場(chǎng)范圍，要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間投放廣告，還要選對(duì)媒體來(lái)安排投放。媒體組合策略媒體組合策略可以分為兩種形式：即集中的媒體組合策略和多樣的媒體組合策略。到達(dá)率可以從目標(biāo)消費(fèi)者這個(gè)群體的角度計(jì)算，即到達(dá)率=目標(biāo)受眾的閱聽(tīng)人數(shù)／目標(biāo)受眾總體； 也可以從家庭這個(gè)角度汁算，即到達(dá)率=目標(biāo)家庭的閱聽(tīng)人數(shù)／目標(biāo)家庭總體?？偸找朁c(diǎn)：總收視點(diǎn)也被稱(chēng)作毛評(píng)點(diǎn)，是指廣告在不同時(shí)間和不同媒體的內(nèi)容播出檔次所累積的收視率的總和，即總收視點(diǎn)=收視率播放檔次總收視點(diǎn)的另一種算法為到達(dá)率乘以平均接觸頓率，即總收視點(diǎn)=到達(dá)率接觸頻次(GRP=RF)。新的促銷(xiāo)活動(dòng)。在商店里，產(chǎn)品有了新的售賣(mài)位置。
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