廣告媒體研究重點-全文預(yù)覽
【正文】 1我們的產(chǎn)品或服務(wù)適合誰消費？2參與購買決定的有哪些人？分別扮演什么角色？3如何對消費者進(jìn)行區(qū)隔？4目標(biāo)群體的人口統(tǒng)計特征有哪些？5目標(biāo)群體的消費行為與心理特征有哪些？生活形態(tài)如何？6目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣如何？消費者角色就是指消費者在消費過程中的各種角色。 其計算公式為： CPC=總成本/廣告點擊次數(shù) 每回應(yīng)成本( Cost Per Response, CPR ) 所謂每回應(yīng)成本即對不同節(jié)目,每購買一個收視率(點)所需花費的金額。CPRP等于廣告片的媒體單位購買成本與收視率之比。即有效傳播廣告所必需的接觸頻次的數(shù)量或重復(fù)次數(shù)。6. 到達(dá)率指的是廣告目標(biāo)受眾 ( 個人或家庭 ) 在特定時期暴露于某一體特定廣告信息的數(shù)量與該廣告目標(biāo)受眾總體數(shù)量的比率，一般用百 數(shù)來表示，其評估適用于所有媒體。媒體覆蓋域不同，影響面也不同，接觸的受眾也有所不同。媒體受眾并不直接等同于媒體的廣告受眾，在媒體受眾中，只有那些接觸到媒體上廣告的人，才可以稱之為媒體廣告受眾。作用：（1）確定媒體的各種特點及不同媒體的適用性；（2）具體的策劃要根據(jù)具體的廣告目標(biāo)進(jìn)行測量，以衡量不同媒體的適用性；（3）將媒體的“注意力資源”效益最大化。購買信息反應(yīng)時間長，不容易很快引起消費者強(qiáng)烈的注意和快速的反應(yīng)，容易造成濫寄濫投的現(xiàn)象。8．信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向9．廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動進(jìn)行調(diào)控。5．可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場。DM的優(yōu)點1．DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標(biāo)對象，有的放矢，減少浪費。 一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。按位置分類：室內(nèi)POP廣告，戶外POP廣告。廣告形式分類：一、按建筑物分：射燈廣告牌，霓虹燈廣告牌，單立柱廣告牌，大型燈箱二．按道路分：人行道廣告牌，電話亭，閱報欄，懸掛廣告三、按地點分：碼頭廣告，候車亭廣告牌，地鐵廣告，公交車廣告，機(jī)場廣告，火車站廣告場地廣告，充氣物造型廣告，路標(biāo)廣告第四章POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。發(fā)布時段長。這個概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì).優(yōu)點：到達(dá)率高. 對地區(qū)和消費者的選擇性強(qiáng)。1979年3月，上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告是改革開放以來國內(nèi)第一支廣播廣告。雜志成為四大傳統(tǒng)媒體之一。廣告規(guī)格：報眼廣告，半通欄廣告，單通欄廣告，半版廣告，整版廣告，跨版廣告廣告形式：分類廣告，特約欄目，軟性廣告，報紙夾頁廣告。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。從傳播學(xué)上看，媒體有廣義和狹義兩種。傳播媒介又可以分為一般傳播媒介、大眾傳播媒介和新聞傳播媒介。它可以分為物質(zhì)（包括生命運(yùn)動）聯(lián)系媒介、傳播媒介。信息是傳播的對象；媒體是指從事傳播活動的組織機(jī)構(gòu)，其中關(guān)鍵是人。第二章報紙：報紙newspaper（s）是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。缺點受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時更正訊息；紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；圖片和文字在電視和電臺的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低；容易沾染油墨污垢。1853年，香港的《遐邇貫珍》中文雜志首開刊登廣告先河。1922年，第一則10分鐘的商業(yè)廣播廣告出現(xiàn)在美國，費用100美元。特點：(1)全方位的視聽感觀接觸(2)覆蓋范圍廣(3)收視率高，有較高的社會影響力(4)接收被動，不能重復(fù)電視的
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