廣告媒體研究重點-免費閱讀
【正文】 在商店里，產(chǎn)品有了新的售賣位置?？偸找朁c：總收視點也被稱作毛評點，是指廣告在不同時間和不同媒體的內(nèi)容播出檔次所累積的收視率的總和，即總收視點=收視率播放檔次總收視點的另一種算法為到達(dá)率乘以平均接觸頓率，即總收視點=到達(dá)率接觸頻次(GRP=RF)。媒體組合策略媒體組合策略可以分為兩種形式：即集中的媒體組合策略和多樣的媒體組合策略。第十一章為廣告安排恰好的刊播實際是媒體計劃中的重要環(huán)節(jié)，這個策略的設(shè)定要考慮一些主要因素。評估區(qū)域市場的主要因素：CDI和BDI，品牌市場占有率與獲利經(jīng)驗，品牌鋪貨狀況及進(jìn)展，對象階層人口數(shù)量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，銷售成長狀況，競爭狀況，市場對傳播的反應(yīng)，媒體投資效率，品牌過去所積累的資產(chǎn)。媒體目標(biāo)設(shè)定的影響因素：(1)目標(biāo)消費者；(2)產(chǎn)品生命周期；(3)目標(biāo)市場的廣度；(4)重復(fù)購買周期；(5)目標(biāo)市場的銷售容量；(6)競爭狀況；(7)廣告預(yù)算；(8)其他背景資料媒體目標(biāo)報告的基本框架：一份相對完整的媒體目標(biāo)報告基本框架由七大部分組成：（1）目標(biāo)受眾描述（2）創(chuàng)意要求（3）媒體比重（到達(dá)率和接觸頻次）（4）時間要求（5）地理說明（6）傳播目的（7）媒體預(yù)算第九章：目標(biāo)受眾策略的意義目標(biāo)受眾策略就是為要刊播的關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的廣告作品設(shè)定一個合適的目標(biāo)人群，使廣告的刊播能夠接觸到這些具體的人群，從而使他們了解和認(rèn)知產(chǎn)品，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感或消費欲望。 2． 每毛評點成本(CPRP) 以電視媒體為例，CPRP是指購買一個收視率的價值高低。它與到達(dá)率 (reach) 都是用來表示特定目標(biāo)消費者、目標(biāo)視聽眾有機(jī)會接觸某媒體、看 到或聽到某廣告的百分比例。2. 媒體廣告受眾指的是接觸某媒體廣告的人數(shù)。DM的缺點DM廣告雖然是廣告媒體中很靈活的一種形式，但也是很不穩(wěn)定的一種廣告形式。4．不會引起同類產(chǎn)品的直接競爭，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。效果難以測評特性：接近性，持久性，直觀性，隱蔽性。特點：(1)全方位的視聽感觀接觸(2)覆蓋范圍廣(3)收視率高，有較高的社會影響力(4)接收被動，不能重復(fù)電視的廣告形式: 標(biāo)板, 贊助形式, 電視信息片, 貼片廣告,游字廣告.第三章戶外媒體的概念，傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。1853年，香港的《遐邇貫珍》中文雜志首開刊登廣告先河。第二章報紙：報紙newspaper（s）是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。它可以分為物質(zhì)（包括生命運動）聯(lián)系媒介、傳播媒介。從傳播學(xué)上看，媒體有廣義和狹義兩種。廣告規(guī)格：報眼廣告，半通欄廣告，單通欄廣告，半版廣告，整版廣告，跨版廣告廣告形式：分類廣告，特約欄目，軟性廣告，報紙夾頁廣告。1979年3月，上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告是改革開放以來國內(nèi)第一支廣播廣告。發(fā)布時段長。按位置分類：室內(nèi)POP廣告，戶外POP廣告。DM的優(yōu)點1．DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標(biāo)對象，有的放矢，減少浪費。8．信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向9．廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動進(jìn)行調(diào)控。作用：（1）確定媒體的各種特點及不同媒體的適用性；（2）具體的策劃要根據(jù)具體的廣告目標(biāo)進(jìn)行測量，以衡量不同媒體的適用性；（3）將媒體的“注意力資源”效益最大化。媒體覆蓋域不同，影響面也不同，接觸的受眾也有所不同。即有效傳播廣告所必需的接觸頻次的數(shù)量或重復(fù)次數(shù)。 其計算公式為： CPC=總成本/廣告點擊次數(shù) 每回應(yīng)成本( Cost Per Response, C
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