廣告媒體研究重點(diǎn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 PR ) 所謂每回應(yīng)成本即對(duì)不同節(jié)目,每購買一個(gè)收視率(點(diǎn))所需花費(fèi)的金額。根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)程度的不同，我們也可以將其區(qū)隔為輕度消費(fèi)者、中度消費(fèi)者和重度消費(fèi)者。BDI和CDI的評(píng)估方式：以100為基準(zhǔn)，評(píng)估品類或者品牌在各地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r：如果CDI（或者BDI）在100左右，即表示品類（或者品牌）在該地區(qū)的發(fā)展在平均水平。廣告主的廣告費(fèi)絕大部分花費(fèi)在媒體上，廣告主的廣告只有刊播在具體的媒體上才能跟消費(fèi)者見面，所以媒體選擇策略是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。有效到達(dá)率(Effective Reach)有效到達(dá)率指的是廣告與目標(biāo)受眾或家庭接觸的次數(shù)達(dá)到有效頻次以上的到達(dá)率總和。新的包裝。該品牌新的營銷和/或廣告目標(biāo)。新的廣告文案（新的廣告語和/或圖片）。接觸到所投放的廣告作品至少一次的非重復(fù)性人口比率。媒體排期涵義媒體在全年露出與間斷所組成的展露方式，即媒體排期模式或行程模式。品牌發(fā)展指數(shù)BDIBDI（Brand Development Index）是指品牌發(fā)展指數(shù)。一個(gè)人的角色反映了他在社會(huì)系統(tǒng)中的地位，以及相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)、權(quán)力和責(zé)任。 其計(jì)算公式為：Ine=P*Ni 千人印象成本（Cost Per Mille）千人印象成本是指網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生1000個(gè)廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數(shù)為依據(jù)。到達(dá)率評(píng)估的僅僅基于單一的展露，暴露頻次評(píng)估的是期望 發(fā)生的展露次數(shù)。更精確地說，媒體廣告目標(biāo)受眾是指接觸到廣告的具有廣告訴求對(duì)象特征的媒體受眾，即對(duì)廣告信息而言的有效受眾。 目的：媒體的廣告價(jià)值評(píng)估就是用廣告的各種硬性指標(biāo)來衡量媒體，目的是怎樣通過最低的投入、最恰當(dāng)?shù)拿襟w傳遞方式達(dá)到最佳的廣告效果。溝通。 DM廣告。按時(shí)間性來進(jìn)行的分類：長(zhǎng)期POP廣告:門招牌POP廣告、柜臺(tái)pop廣告、企業(yè)形象POP廣告。表現(xiàn)形式豐富多彩。價(jià)格次序：封面＞封底＞ 封二＞封三＞內(nèi)頁廣告形式：常規(guī)雜志廣告，贈(zèng)品廣告，嗅覺廣告，隱形廣告，立體式雜志廣告廣播的概念：廣播媒體依靠無線電波訴諸人的聽覺，重視語言、音響、音樂的結(jié)合，用聲響承載信息。優(yōu)點(diǎn) 可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間， 吸收?qǐng)?bào)章的訊息；因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)章強(qiáng)。二．媒體：媒體是傳播學(xué)的一個(gè)概念，是信息傳播活動(dòng)中信息、媒介、媒體三個(gè)重要的環(huán)節(jié)之一。媒介作為信息傳播活動(dòng)的環(huán)節(jié)之一，是承載信息的物化表現(xiàn)?；咎匦?1)報(bào)紙是一種純平面視覺、趨于理性的廣告媒體(2)經(jīng)濟(jì)、廉價(jià)，發(fā)行量大，閱讀人群廣泛；(3)信息量大，可進(jìn)行不同形式的版面設(shè)計(jì)和詳細(xì)的文字說明(4)是一種可信性高的廣告媒體(5)時(shí)效性短，不易保存，重復(fù)閱讀率低。雜志的特點(diǎn)(1)目標(biāo)受眾集中，受眾理解度高的廣告媒體(2)印刷精美、深度報(bào)道(3)有效時(shí)期長(zhǎng)，重復(fù)閱讀率高(4)雜志廣告靈活性較小，成本費(fèi)用較高雜志的廣告規(guī)格一般來說，雜志廣告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和內(nèi)頁等版位；封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。視覺沖擊力強(qiáng)。POP的分類按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行的分類：店面 P0P，地面POP，壁面POP，懸掛 POP貨架POP，指示POP，視聽 P0P。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》，把DM硬性定義為直銷廣告（Direct Market AD）39。6．想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全
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