【正文】 投放的準(zhǔn)確性7．廣告發(fā)布的經(jīng)濟(jì)性8．廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)時性9．廣告效果的易統(tǒng)計(jì)性（五）網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢分析 1．網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫，真假難辨。其信號損失小，接收效果好。目前，總體上講，LCD數(shù)字電視是業(yè)界的發(fā)展主流。 LED顯示器與LCD顯示器相比，LED在亮度、功耗、可視角度和刷新速率等方面，都更具優(yōu)勢。而LCD電視則是通過電流來改變液晶面板上的薄膜型晶體管內(nèi)晶體的結(jié)構(gòu)，使它顯像。數(shù)字高清電視與普通電視的最大區(qū)別就是可以接收數(shù)字信號，并具備數(shù)字高清專用接口 。（4）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視（IPTV） 數(shù)字電視的下一個重要發(fā)展方向就是連接互聯(lián)網(wǎng)，未來的消費(fèi)者不必再為了檢查郵箱、發(fā)送電子郵件、在線玩網(wǎng)絡(luò)游戲、下載和播放網(wǎng)絡(luò)視頻、甚至收看流媒體視頻（即IPTV），而必須跑到書房去獨(dú)自呆在PC或筆記本電腦之前，他將可以直接在客廳舒適的沙發(fā)上用無線鼠標(biāo)或無線鍵盤體驗(yàn)上述PC的所有功能。（5）移動數(shù)字電視 移動數(shù)字電視顧名思義就是可在移動狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的延伸。 至于資費(fèi)方面，模擬電視手機(jī)接收節(jié)目肯定是不用收費(fèi)的，數(shù)字廣播電視手機(jī)則是目前還免費(fèi)，明年就可能要進(jìn)行收費(fèi)了，至于手機(jī)“上網(wǎng)看電視”那肯定是要收費(fèi)的，中國移動和中國聯(lián)通收取流量費(fèi)。奧運(yùn)期間，杭州的陳先生對于“蹲在馬桶上免費(fèi)看比賽”那樣愜意的事，仍然回味無窮。手機(jī)媒體還具有高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢。其中，具有“新媒體”概念的廣告服務(wù)在全年?duì)I業(yè)收入中占98%。由于新令從內(nèi)容和播出兩個方面做出了嚴(yán)格限定，廣告資源量的增長空間受到了嚴(yán)格的限制。按照國家廣電總局的部署，全國地面數(shù)字電視系統(tǒng)建設(shè)與覆蓋工作首先是在37個大中城市轉(zhuǎn)播中央電視臺高清節(jié)目，同播標(biāo)清頻道節(jié)目；然后在333個地級市和2861個縣播出標(biāo)清節(jié)目。對于已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)，比如入戶的有線電視，意味著能夠擴(kuò)展出電話、接入互聯(lián)網(wǎng)功能，對于未建成的情況，意味著未來只需要引入三個網(wǎng)絡(luò)中的一個，就能實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)、電話的功能，網(wǎng)絡(luò)資源將得到充分的利用。業(yè)內(nèi)人士提出，“藍(lán)貓動漫”與出版?zhèn)髅降暮献?，?shí)現(xiàn)的是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的完美合作。屆時,基于這一新興產(chǎn)業(yè)鏈上的各類創(chuàng)新與應(yīng)用,可以盡情想象。根據(jù)協(xié)議,雙方擬聯(lián)合收購藍(lán)貓動漫55%的絕對控股權(quán),這意味著出版?zhèn)髅綇膫鹘y(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)邁入動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。 來源：北京青年報 2010年02月02日 專題研究： 思考題：1．闡述對廣告媒介概念的理解? 2．廣告媒介的作用是什么? 3．分析媒介廣告部門的職能。此外,鳳凰衛(wèi)視等都在準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)電視臺。綱舉則目張,“三網(wǎng)合一”雖然依舊面臨著利益重新分配等諸多難題,但是在國家大利益的前提下,相信部門利益還是多少會退避三舍。媒體一直在猜測，廣西IPTV叫停事件能否影響到雙方進(jìn)行三網(wǎng)融合的決心？自2月9日廣電總局發(fā)出《關(guān)于責(zé)成上海電視臺立即停止向廣西、新疆電信公司提供IPTV節(jié)目信號源的通知》和《關(guān)于依法查處廣西電信擅自開展IP電視業(yè)務(wù)的緊急通知》之后，廣西全區(qū)14個市電信公司IP電視節(jié)目信號源及業(yè)務(wù)已全部停止。“三網(wǎng)融合”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速帶寬的多媒體基礎(chǔ)平臺。 據(jù)中國廣播電視協(xié)會會長李丹介紹，到去年年底有線電視用戶累計(jì)達(dá)到6500萬左右。 電視媒體廣告價格大幅上漲 傳統(tǒng)媒體的品牌傳播成本增大 2009年國家廣電總局發(fā)布了多項(xiàng)政策調(diào)整電視廣告，特別是61號令對電視廣告市場產(chǎn)生了一定的影響。未來三至五年內(nèi)，中國樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場規(guī)模有望做到十五億至二十億元人民幣。手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化，最大的優(yōu)勢是攜帶和使用方便。這意味著杭州用戶今后要購買CAS解密卡才能看這六個頻道的節(jié)目了。另一類則是內(nèi)置模擬電視信號接收芯片的手機(jī)，這類手機(jī)其實(shí)和我們多年前使用的帶天線的電視機(jī)有些相似，其能夠接收通過電視廣播塔進(jìn)行傳輸?shù)碾娨曨l道，其最大的好處就是成本低廉，但是能夠接收到的電視頻道很少，而且播放效果也不是很理想。4)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場。 經(jīng)中國廣電總局批準(zhǔn)，中央電視臺第一套節(jié)目CCTV1和北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等于2009年9月28日 起進(jìn)行高、標(biāo)清同播。 高清電視需要內(nèi)置高清數(shù)字調(diào)諧器，不過目前國內(nèi)由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還沒有確定， 高清電視要顯示高清內(nèi)容必須配備DVI或者HDMI數(shù)字多媒體接口，才能接播高清視頻播放設(shè)備。其中兩者的最大的區(qū)別在于使用的面板不同，也就是說它們的成像原理大不一樣。LED的心臟是一個半導(dǎo)體的晶片，晶片的一端附在一個支架上，一端是負(fù)極，另一端連接電源的正極使整個晶片被環(huán)氧樹脂封裝起來。美國市場要求從2007年3月1日起，所有新上市的模擬電視機(jī)和電視接收設(shè)備均必須安裝數(shù)字調(diào)諧器，這意味著數(shù)字電視一體機(jī)將在美國市場占據(jù)統(tǒng)治性地位，中國對此也有巨大需求。另一些人卻說，只有在電視和電腦合為一體的情況下，才會出現(xiàn)這樣的情況。因此，政府正在采取各種措施，大力推進(jìn)企業(yè)信息化進(jìn)程，借助網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?，盡快走向世界，開拓市場。在你調(diào)出一個網(wǎng)頁的同時，會自動跳出另一個幅面略小(正常頁面的1／4左右或更小)的網(wǎng)頁，以誘人的畫面或字眼呼喚你的點(diǎn)擊，它就是插入廣告。 5. 電影的流行期與企業(yè)營銷計(jì)劃的一致性 對于新產(chǎn)品或時令產(chǎn)品來說，充分考慮電影上映或高潮期與企業(yè)廣告投放計(jì)劃的一致性也具有關(guān)鍵的意義，即企業(yè)應(yīng)將電影廣告的投放納入自己全年的廣告計(jì)劃中，時間一致，促銷效果更明顯，如飲料、啤酒等產(chǎn)品投放暑期上映的電影是最合適的。 （四）電影廣告的運(yùn)作策略 1. 電影觀眾與產(chǎn)品消費(fèi)群體的一致性 企業(yè)在運(yùn)用電影廣告策略時，切忌盲目求大，隨波逐流，必須充分考慮影片的受眾人群與產(chǎn)品和企業(yè)的目標(biāo)顧客群在多大程度上是重合的，或者說你的顧客會有多少人看這部電影，防止泥牛入海的發(fā)生，這是企業(yè)必須首先認(rèn)識到的。 即在演員對白中道出產(chǎn)品或品牌的名稱，使觀眾在看的過程中不知不覺接受廣告信息。②搭載影片發(fā)行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動如：新聞發(fā)布會、首映式、明星見面會等。我們簡稱為電影推片廣告。 按照相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)造了中國電影史上的最高記錄，誕生了11部票房過億的影片；幾乎平均每月一部億元大片，到了2009年1月份，頭兩個月中有6周票房過億，為中國電影史上單月票房最高記錄，這樣的數(shù)據(jù)讓行業(yè)人士作出了一個保守的估計(jì)——未來5到10年是中國電影發(fā)展的黃金時期。 。 在歐洲，％、％、％、％、％。，絕對費(fèi)用低。 POP是一種綜合性的廣告藝術(shù)。3．可較好地利用消費(fèi)者在途中的空白心理，容易引起較高的注意率和確實(shí)被閱讀。針對海報和招貼畫的設(shè)計(jì)和制作，要適應(yīng)其特點(diǎn)，在策劃中注意如下三點(diǎn)：其一，應(yīng)在某一活動正式開展之前若干天張貼完畢；其二，內(nèi)容上應(yīng)充滿感情色彩，有號召力；其三，外觀構(gòu)圖應(yīng)賞心悅目。電子大屏幕：由細(xì)小的矩陣式平面顯像管組成的巨大的電視屏幕，有電視的色彩艷麗、能與畫面同步發(fā)音，具有其他戶外媒介所不具備的優(yōu)勢。在我國戶外廣告經(jīng)營額約占廣告經(jīng)營總額的15%。，電視廣告的制作費(fèi)用也很高，這就限制了一些企業(yè)的使用。，電視廣告具有很強(qiáng)的滲透力。(三)電視媒體的廣告類型和廣告規(guī)格電視媒體提供的廣告時段與廣播媒體相近，有提供節(jié)目廣告(特約播映、冠名節(jié)目)、插播廣告、廣告節(jié)目、報時廣告等類型。，電視受眾具有專注收看的特點(diǎn)。2003年，％、％ ，仍是我國媒體的龍頭老大。香港則有131萬戶，每戶擁有一臺或一臺以上電視機(jī)。(2)夏季。 ，不容易受到其它廣告的直接影響。四是報時廣告。由于播出特定內(nèi)容的節(jié)目，專業(yè)電臺一般擁有穩(wěn)定的受眾，受眾興趣相對固定。1922年下院準(zhǔn)許設(shè)立廣播電臺并成立英國廣播公司。 雜志媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個趨勢：一是材質(zhì)越來越精良，印刷越來越精美，出現(xiàn)了一大批全銅版紙彩色印刷的“精品雜志”；二是雜志內(nèi)容越來越細(xì)分，一般對象性雜志發(fā)展很快；三是生活時尚類雜志發(fā)展迅速，同時也培養(yǎng)出一大批穩(wěn)定的讀者。，不適合做適時廣告和應(yīng)急廣告，連續(xù)性強(qiáng)的廣告也難于收到比較好的效果。，因此信息傳達(dá)比較準(zhǔn)確；記憶較深刻，保留時間較長。、明確，適合做訴求對象非常集中的廣告。廣告的版面規(guī)格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等幾種。、發(fā)行量穩(wěn)定，可以確保信息的預(yù)期到達(dá)率。加上廣告本身在設(shè)計(jì)上、圖片上、字體上都非常講究，力求完美，引入閱看，所以單就視覺快感上說，雜志廣告常常成為讀者喜歡欣賞的一部分，使讀者得到美的享受。%，%。二、雜志廣告媒體雜志又名“期刊”。，讀者很可能選擇不閱讀廣告。，所以與廣播媒體和電視媒體相比，廣告為讀者接觸到的可能性較大；，因此信息傳達(dá)比較準(zhǔn)確，記憶較深刻，印象保留時間較長。（四)報紙廣告的主要類型和版面規(guī)格報紙媒體刊登的廣告，主要有商業(yè)廣告、公告、聲明啟示、分類廣告四種類型。，閱讀的順序、時間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。 按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同，報紙可以分為全國性報紙和地方性報紙。世界上發(fā)行量最大的報紙是日本的《讀賣新聞》，發(fā)行量超過1420萬份。同時，在報紙結(jié)構(gòu)上，各大區(qū)域也存在明顯差異。 ? 第三節(jié) 廣告媒體的作用? 一、廣告媒體是廣告?zhèn)鞑サ妮d體? 二、廣告媒體的廣告?zhèn)鞑ツ芗ぐl(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)? 三、廣告媒體能促進(jìn)競爭、開拓市場? 四、廣告媒體能樹立企業(yè)形象、起到公關(guān)的作用? 五、廣告媒體能豐富生活、陶冶情操? 六、廣告媒體是廣告發(fā)布的最后一道防線?? 思考題? 闡述對廣告媒介概念的理解? ? 廣告媒介的作用是什么? ? 新媒體的概念和主要類型？? 戶外媒體一般有哪些類型？各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？? 在多媒體和新媒體層出不窮的時代，傳統(tǒng)廣告媒體環(huán)境有哪些變化？第二章 廣告媒體特征第一節(jié) 四大廣告媒體的特征 一、報紙廣告媒體報紙是一種以刊載新聞和評論為主的定期的、以印刷符號刊載信息的連續(xù)出版物。? ：是指只能傳播某一種廣告信息的媒體，如霓虹燈、包裝紙等。聽覺媒體主要有廣播、錄音、電話，等等。? ? 主要包括電視、廣播、電影、電子顯示屏、電動廣告牌、擴(kuò)音機(jī)、電磁廣告翻板、幻燈、通信衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、投影、錄像、圖文電視、光導(dǎo)纖維、電話、傳真、錄音帶、光盤，等等。由于公交移動電視具有覆蓋面廣、強(qiáng)迫收視、效果顯著、反饋迅速以及移動人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢等眾多特點(diǎn)，其廣告優(yōu)勢也迅速被廣大企業(yè)和代理廣告商所認(rèn)同，成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一大新媒體廣告。分眾傳媒2002年起一直堅(jiān)持以中高端寫字樓為主的方向，到2004年則以寫字樓為核心，沿著其他中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到商場、賓館、機(jī)場及娛樂休閑場所中。? 戶外廣告：應(yīng)該是最早的廣告形式，也是分類最為復(fù)雜的廣告形式。 ? 1. 近代廣告 ? 近代廣告以大眾傳播媒體的發(fā)展為依托。其歷史可追溯到上古時期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會發(fā)展至出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買賣人和商業(yè)。? 廣告學(xué)專業(yè)主干課程：廣告媒體研究 ? 第一章　廣告媒體概述? 第一節(jié) 廣告媒體的概念及其發(fā)展進(jìn)程? 一、廣告媒體的概念? 媒體一詞的英文為 media，意為居于中間之物。廣告的“破土”是和商品生產(chǎn)的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。? 印刷術(shù)傳到西方后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展，1445年德國人古頓伯爾格發(fā)明了金屬活字印刷；1609年德國出現(xiàn)了世界上最早的報紙；1622年英國《每日新聞》刊出了一則出售書籍的廣告；1704年美國《波士頓新聞通訊》開始刊登各種商業(yè)性廣告；18世紀(jì)廣告的中心從英國轉(zhuǎn)向了美國。1926年上海南京路伊文思圖書公司的櫥窗里就有從國外帶進(jìn)的皇家牌打字機(jī)霓虹吊燈，后來霓虹燈發(fā)展成為設(shè)置在主要街道的大型廣告。? 網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢? 樓宇電視廣告：在寫字樓、住宅樓的電梯間和電梯內(nèi)或一些商業(yè)樓宇中安裝的液晶電視，以播放電視廣告為內(nèi)容的新型廣告形式。藍(lán)皮書還預(yù)測，20062009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50％。 ? 廣告媒體的發(fā)展趨勢? 第二節(jié) 廣告媒體的分類? 一、按照表現(xiàn)形式劃分 按照廣告媒體的表現(xiàn)形式劃分，可將其分為五種類型。視覺媒體主要有報紙、雜志、書籍、郵件、海報、傳單、招貼畫、年歷、櫥窗、各種商品宣傳手冊、工商企業(yè)名錄、明信片、名片；票證、標(biāo)簽，等等；? ? 其主要特點(diǎn)是通過對人的聽覺器官實(shí)現(xiàn)信息刺激，影響人的心理感覺，從而使廣告受眾留下對所感事物的印象。 ? 三、按照屬性劃分? ：是指能夠同時傳播多種廣告信息的媒體，如大眾傳播媒體就屬于這一類。在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善和發(fā)展的今天，如何有效地利用媒體資源，富于創(chuàng)造性地發(fā)揮其作用，從而卓有成效地推進(jìn)廣告運(yùn)動，服務(wù)于市場，則變得日益重要和突出。2006年，華東地區(qū)、%%,%%。日本居報紙總銷量的第三，但世界五大最暢銷報紙都是日本報紙。 （一）報紙媒體的種類報紙數(shù)量眾多，可以按照不同的特性劃分為不同的類型。，信息固定持久，可以反復(fù)閱讀，所以報紙是解釋型媒體，適合傳達(dá)深度信息。，因此很容易讀報成為大眾生活規(guī)律的一部分。，因此報紙廣告制作比較簡單，適合做適時的廣告活動。，分版編排，廣告常常被安排在次要的版面，讀者關(guān)注度比較低，廣告容易被忽視。四是報紙媒體的電子化趨勢加快。，％，％。雜志的紙張質(zhì)量好，能夠逼真地再現(xiàn)制品的外觀。閱讀的順序、時間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。(四)雜志廣告的廣告版位和廣告版面規(guī)格雜志一般提供封二(封頂?shù)谋趁?、封三(封底的背面)、封底、內(nèi)頁廣告等版位。，購買力較強(qiáng)。，所以與報紙、廣播媒體和電視媒體相比，廣告為讀者接觸到的可能性較大。，廣告有可能被忽略。，傳播