【正文】 動漫產(chǎn)業(yè)出版進軍新領(lǐng)域2月9日，出版?zhèn)髅桨l(fā)布公告稱,公司與其控股股東遼寧出版集團和湖南藍貓動漫傳媒有限公司簽署了合作協(xié)議。 “三網(wǎng)融合”的漸行漸近，《阿凡達》引爆傳媒業(yè)掘金市場，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)已經(jīng)提前聞風而動，紛紛大筆資金實施外延擴張，舞資本長袖。全國高清頻道已經(jīng)達到12個。 中國樓宇廣告先行者的分眾傳媒在3月8日發(fā)布的2005年年報中顯示，稅前總營收為7340萬美元，同比增長152%。 2008年北京奧運會之前，中廣傳播陸續(xù)在北京、上海、天津、杭州等三十七個直轄市、省會城市、計劃單列市開通了CMMB信號。 2005年，全球的IP用戶會達到453萬，2008年這一數(shù)字達到2044萬，IP電視成為數(shù)字電視第四平臺已經(jīng)成為必然。 高清電視常識 真高清是指通過高清電視機和機頂盒等設(shè)備把有線網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)母咔逡曇纛l信號如實的還原出來。它是一種通過控制半導體發(fā)光二極管的顯示方式，用來顯示文字、圖形、圖像、動畫、行情、視頻、錄像信號等各種信息的顯示屏幕。二、 數(shù)字電視數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。 在網(wǎng)民進行檢索的同時，出現(xiàn)的廣告，在英文中叫keywordtriggered banner advertising(伴隨關(guān)鍵詞檢索顯示的網(wǎng)幅廣告)，可簡稱為關(guān)鍵字廣告。 2. 電影性質(zhì)與產(chǎn)品特點的一致性 電影的類別很多，不同片子反映出不同的思想內(nèi)涵。利用明星效應(yīng)與電影本身的眼球吸引力。 遍布全國的優(yōu)勢影院資源，無疑可以為電影廣告的發(fā)布提供更廣闊的空間。 “中空化”、更多的人居住在郊區(qū)的大趨勢。三、直銷廣告媒體（一）直銷廣告概述 直銷廣告是近二十年來，全球廣告業(yè)日益推廣的一種新的廣告方式，在我國起步較晚。競爭干擾小，接受自然。最大的缺點是在室外由于光線影響，視覺效果不是很好。? 媒介的比較? 手機媒體的發(fā)展趨勢第二節(jié)　其他種類廣告媒體的特征在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，人們對信息媒體的認識局限在四大媒體上，然而，作為商業(yè)行為的廣告?zhèn)鞑?，卻是無時無刻不在尋找廣告發(fā)布的手段。與廣播媒體不同的是，電視媒體通常將插播廣告和廣告節(jié)目根據(jù)收視率的高低劃分為ABCD不同的等級，制定差別很大的收費標準。2008年，%，占全國廣告經(jīng)營額比重不斷擴大，%，繼續(xù)位于媒介載體廣告榜首。此時收音機的聽眾可能多于電視觀眾。廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規(guī)格，對于錄播的廣告，時間有嚴格的限制，而有播音員或節(jié)目主持人現(xiàn)場播音的廣告，時間限制則沒有那么嚴格。(二)廣播媒體的傳播特性。蘇聯(lián)也是世界上最早建立廣播電臺的國家之一。，封底、封二、封三的廣告和特殊插頁的廣告容易引起注意，其他版面的廣告就很容易被忽略，加在彩色廣告中的黑白廣告頁面也很容易被忽略。，廣告的說服力較強。(三)雜志媒體受眾的特點，讀者群非常穩(wěn)定。 （一）雜志媒體的種類雜志的種類很多，并且在向著細分化、多樣化、專門化和高質(zhì)化的方向發(fā)展。，報紙在農(nóng)村的讀者非常有限，不適合刊登面向廣大農(nóng)村的廣告。報紙媒體的商業(yè)廣告，一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄等幾種版面規(guī)格。按照出版周期的不同，報紙可以分為日刊報紙、周二刊報紙、周三刊報紙、周四刊報紙等等。2006年，華北、東北、華東、中南等區(qū)域報紙結(jié)構(gòu)基本合理，但西南和西北地區(qū)黨報所占比重明顯偏高，其他類報紙發(fā)展不平衡。 ? 四、按照傳播范圍劃分? ? 如國際性電視臺、電臺、報刊、國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。? ? 主要包括報紙、雜志廣書籍、電話簿、企業(yè)名錄、畫冊、火車時刻表、票證、標簽、商品目錄、商品說明書、宣傳小冊子、明信片、掛歷、年歷卡、臺歷、海報、傳單、信封、信紙、名片、招貼畫、節(jié)目單，等等。聚眾傳媒對樓宇的選擇范圍更為開放，在其樓宇網(wǎng)絡(luò)中注入了醫(yī)院這個人流也十分聚集的場所，將快客的便利店網(wǎng)絡(luò)也加入到樓宇視頻系統(tǒng)中，將其“聚集注意力，聚集視聽眾”的大網(wǎng)絡(luò)理念進一步向普及化延伸。? 報紙：歷史最長的《申報》(1872—1949)；刊登廣告最多的《新聞報》(1893年創(chuàng)辦)?，F(xiàn)在傳播學里的“媒體”一詞，廣義地包括了環(huán)境、聲音、語言、文字、圖畫、手勢、姿態(tài)等人類傳播和獲取信息的工具、手段或傳播方式，它們是人體傳播或被傳播信息的能力的延伸(例如電視是視覺能力的延伸，廣播是發(fā)聲和聽覺能力的延伸)；? 廣告媒體是廣告信息和廣告創(chuàng)意的物化形象的載體，廣告信息和廣告創(chuàng)意只有通過媒體才能傳遞。北宋濟南劉家針鋪廣告，是世界上最早的印刷廣告。今天網(wǎng)絡(luò)廣告已成為增長最快的廣告形式。手機媒體還具有高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢。另外，隨著生產(chǎn)規(guī)模和銷售形式的集團化、社會化，POP廣告(售點廣告)形式也已越來越引起廣告主的重視。從區(qū)域分布來看，各大區(qū)域報紙出版資源分布狀況與區(qū)域經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展狀況高度相關(guān)。廣告是報紙媒體的主要收入來源：，％，％。，要求讀者必須有文化，限制了讀者范圍。，印刷效果不夠精美。雜志同報紙、電視、廣播稱為當代廣告的四大媒體。，雜志具有更為固定的編輯方向，閱讀人口較為固定且有一定的特質(zhì)，可以為廣告主提供明確的選擇方向。，傳閱率高，直接訂戶比較少，尤其是一些專業(yè)性雜志，很難把握讀者的情況，相對加大了廣告的干人成本。二十世紀初，美國就有了試驗性的廣播電臺。由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現(xiàn)了專業(yè)化的趨勢。二是插播廣告。廣播廣告的“黃金時間”大致是：(1)上午。我國電視廣告起步更晚，始于1979年1月28日的上海電視臺，至今有三十個年頭。，家庭視聽是電視最主要的接收方式。，觀眾具有較強的抗拒心理。LED電腦看板：通過二級發(fā)光體組合成千變?nèi)f化的圖案和文字，主要由紅綠黃黑四種顏色。（四）戶外廣告的優(yōu)缺點1．具有地理上的選擇性，一般可根據(jù)地區(qū)消費者的特點和風俗習慣設(shè)置，已被接受和記憶。POP廣告是一種現(xiàn)場顯示，它能使消費者很快了解商品的性質(zhì)、用途、價格和使用方法，它能給顧客留下很好的印象。 。在我國，電影廣告方興未艾。 (2)在影片發(fā)行宣傳過程中的搭載廣告　　廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。 （四）電影傳媒的傳播優(yōu)勢 與其他大眾傳媒相比，電影雖然在廣告營業(yè)額中的比例很小，但其所具備的傳播優(yōu)勢也是很明顯的： 一般來說，一部大片電影在制作完后，都要經(jīng)歷首映——〉重要城市——〉二線城市——〉中小城市——〉縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的放映過程，少則幾個月，多則一年甚至更長時間，有的還會刻錄成光盤同步發(fā)行，這種長期延續(xù)的廣告效果和所帶來的廣大受眾群是報刊、廣播電視不可能具備的； 不同性質(zhì)的電影都有自己穩(wěn)定且集中的受眾人群，選擇合適的電影就有助于企業(yè)開展有針對性的廣告宣傳。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進行贊助。對于網(wǎng)絡(luò)廣告的前景，有一種說法是，2000年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的總投入達到50億美元，相當于廣告總投入的2%。 LCD、LED和等離子LCD 液晶顯示器是 Liquid Crystal Display 的簡稱，LCD 的構(gòu)造是在兩片平行的玻璃當中放置液態(tài)的晶體，兩片玻璃中間有許多垂直和水平的細小電線，透過通電與否來控制桿狀水晶分子改變方向，將光線折射出來產(chǎn)生畫面。 高清電視需要滿足以下幾個條件： 首先高清電視的物理分辨率，即屏幕上象素點的數(shù)目，要滿足高清電視條件，其垂直方向上的分辨率必須要超過720，因此無論是等離子電視、液晶電視還是微顯背投，其垂直分辨率都要超過720(例如10247612807613667619201080等)才能滿足高清電視的要求。2)用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。 中廣傳播已于3月19日開始對杭州地區(qū)的CMMB信號進行加密。 3G手機廣告運作方式：（1）你看廣告，我埋單；（2）返用戶費用； （3）直投廣告； （4）互動營銷； 3．樓宇電視 樓宇電視已經(jīng)在等候電梯等平淡無奇的生活細節(jié)中發(fā)掘出蘊含十億元人民幣的廣告市場。 高清電視引領(lǐng)電視革命2009年8月，廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于促進高清電視發(fā)展的通知》，以規(guī)范和促進高清電視發(fā)展?！边@一指示的落實有助于解決多年來電信不得開辦IPTV電視業(yè)務(wù)的限制，從而使IPTV、3G等獲得更好的發(fā)展空間。去年12月18日,湖南廣電集團宣布芒果網(wǎng)絡(luò)電視啟用獨立域名,成為省級衛(wèi)視當中率先進入網(wǎng)絡(luò)電視的媒體。剛剛獲得30億資金支持立即展開大筆收購，并強勢進軍動漫領(lǐng)域，作為出版行業(yè)第一家IPO的上市公司出版?zhèn)髅剑?01999），近期可謂資本運作頻繁國內(nèi)首部3D電視劇將于春節(jié)后與觀眾見面，它就是由闞衛(wèi)平導演，86版經(jīng)典《西游記》原班人馬主演的《吳承恩與西游記》。出版?zhèn)髅接蛟炜绲貐^(qū)、跨媒體、跨行業(yè)、跨所有制全方位打造大型文化產(chǎn)業(yè)集團出版?zhèn)髅剑瘓F旗下包括11家出版社、2家連鎖書店和2家大型印刷廠，年出版圖書、電子和音像制品4000余種。廣西有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)權(quán)持有者——廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，在廣西南寧、柳州、桂林、梧州、北海等５個中心城市同步推出了“HiTV——高清互動電視”新業(yè)務(wù)。 4．數(shù)字移動電視 數(shù)據(jù)顯示，北京市公交車數(shù)量已達到2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達1180萬，年運營總?cè)藬?shù)近50億人次；乘坐出租車的人次每天接近200萬；地鐵人流每天達130萬人次；而北京現(xiàn)在有6萬多輛出租車，小轎車已超過400萬輛。對于12元/月的資費標準， “雖然這比有線電視便宜，但是手機電視上頻道還是太少了。 移動數(shù)字電視是國際公認的新興媒體，它首先出現(xiàn)在新加坡，2002年10月，中國內(nèi)地第一批移動數(shù)字電視在上海投入運營，目前全國已有上海、北京、成都、長沙、廣州、南京、武漢、南昌、合肥、杭州、大連、青島、無錫等地開通了移動數(shù)字電視。 高清電視機≠高清電視高清頻道≠標清頻道真正的高清電視=高清電視機+高清機頂盒+高清頻道。的視角，可以顯示各種文字、數(shù)字、彩色圖像及動畫信息，也可以播放電視、錄像、VCD、DVD等彩色視頻信號，多幅顯示屏還可以進行聯(lián)網(wǎng)播出。由于數(shù)字電視是種新鮮事物，一些相關(guān)報道及文章介紹中出現(xiàn)似是而非的概念，諸如“數(shù)碼電視”、“全數(shù)字電視”、“全媒體電視”、“多媒體電視”等，造成大眾感到困惑，茫然不知所措。在銷售掉廣告之后，廣告網(wǎng)絡(luò)提取自己應(yīng)得的傭金，而把大部分廣告收入再返還給網(wǎng)站。 3. 電影預(yù)期影響力與企業(yè)實力的一致性 電影在上映前很早就進入了炒作期，這一時期是企業(yè)需要認真考察的，根據(jù)媒體的報道和觀眾的反應(yīng)預(yù)測電影可能達到的效果。這種廣告在我們平時買的影碟中經(jīng)常出現(xiàn)，如可口可樂曾在電影《浪漫櫻花》（香港）之前插播了由該片女主角張柏芝代言的可樂飲料廣告。如王老吉、蒙牛、網(wǎng)龍、中國移動、LG等都是這方面的典型代表，而其中映前廣告以其完善的服務(wù)體系、監(jiān)播體系、評估體系，度的靈活性、自由性、行銷配合度，“全線傳播”的模式和價值得到了以上品牌的充分認可。 ； 第四，由于店鋪式零售商店中普遍采用自選購物方式，使顧客在購物過程中自由度大了，但顧客得到的來自店方銷售人員的幫助減少了，現(xiàn)場購物在人員服務(wù)的優(yōu)越性方面的表現(xiàn)不明顯了，這些在客觀上促進了DM形式的發(fā)展。提及DM，到目前為止我國理論界及企業(yè)界對其理解和解釋有多種，主要有：其一，指廣告的一種方式，即直接郵寄廣告(Direct Mail Advertising，簡稱“直郵廣告”)、通過郵寄渠道告知人們有關(guān)商品和服務(wù)的信息；其二，指直復(或稱直效)式營銷(Direct Marketing)，即作為無店鋪零售營銷方式的一種，在與顧客聯(lián)系的過程是，首先通過印刷品和電子郵件等非人員的媒體將商品和服務(wù)的有關(guān)信息展示給消費者，爾后通過郵件或電話訂貨完成交易過程， 世界上第一家郵購商店是在1872年產(chǎn)生于美國，后逐漸在美國、日本以及西歐發(fā)展起來。（五）新戶外廣告媒體隨著材料科學和制作技術(shù)的提高，戶外廣告媒體已不再是鐵皮廣告牌、霓虹燈的天下。設(shè)計、制作和發(fā)布路牌廣告應(yīng)注意四點：其一，內(nèi)容簡短，核心內(nèi)容以不超過10個字為宜；其二，以形象廣告為主要內(nèi)容；其三，設(shè)置高度、距離以形成良好的視覺效果為前提；其四，可能的情況下，可與公益性宣傳結(jié)合起來。英文為Out Door，簡稱OD廣告。(四)電視作為廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢分析電視作為廣告媒體，由于其傳播特性和受眾接受特點，它存在著明顯的優(yōu)勢：，電視媒體適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程。按照電視傳播內(nèi)容的不同，電視又可以分為新聞頻道、體育頻道、經(jīng)濟頻道、電影頻道、音樂頻道、戲曲文藝頻道、生活頻道等等。三、電視廣告媒體電視是用電子技術(shù)傳輸圖像及聲音(伴音)的現(xiàn)代傳播媒體。 ，在“四大媒體”之中，廣播電臺媒體的費用是最低廉的。；廣播接收設(shè)備輕便廉價，可以隨身攜帶，便于隨時隨地收聽。按受眾的數(shù)目計算，電臺可以說占據(jù)了所有傳播媒體的首位。如果把雜志廣告注意度最高列為 100，則各版面注意度如下：封面 100 封底 95 封二 90 封三 85 扉頁 80 底扉 75 正中內(nèi)頁 75 內(nèi)頁局部 3050 內(nèi)頁補白 1020。，整版價格較低，獨占版面費用較低。，同樣是印刷媒體，報紙讀者的瀏覽多于閱讀，而雜志讀者的閱讀則非常仔細。按照內(nèi)容的不同，雜志可以分為：新聞雜志、財經(jīng)雜志、經(jīng)營雜志、家庭雜志、運動雜志、旅游休閑雜志、時尚雜志、音樂雜志、影視雜志等等。報紙媒體的發(fā)展出現(xiàn)了以下幾個明顯的趨勢：一個是版面增加，內(nèi)容不斷豐富。此外，報紙還有中縫、報眼等特殊