【正文】 有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 13:07:5713:07:5713:07Tuesday, January 26, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 26 一月 20231:07:57 下午 13:07:57一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 211:07 下午 一月 2113:07January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 1:07:57 下午 1:07 下午 13:07:57一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 13:07:5713:07:5713:071/26/2023 1:07:57 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 13:07:5713:07:5713:07Tuesday, January 26, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。品牌紛紜，你需要直接表達(dá)62低碳商機63低碳生活，態(tài)度先行n 哥本哈根大會的意義在于全球總動員，樸素節(jié)儉之風(fēng)興起。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本51愛電影，愛生活52數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 所有被訪者n 經(jīng)濟的危機帶來了中國電影文化產(chǎn)業(yè)的興盛。潮流生活 .細(xì)分化和差異化：市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整– 例例 2：幾年前，三 聯(lián) 生活周刊和中 國 新 聞 周刊 這 兩 大新 聞綜 合 類雜 志的代表的封面常常出 現(xiàn) 撞 車 的情 況 ，而 現(xiàn) 在， 這 種 情 況 在新 聞綜 合 類 中已 經(jīng) 不多 見 ，即使 報道同一 熱 點，也 會從 各自不同角度切入：人文人文 ,文化角度報道文化角度報道 新聞視點新聞視點 從人物角度切入從人物角度切入細(xì)分化和差異化： 市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整本土化 與國 際 化 并 存： 原 創(chuàng) 刊物 VS外刊 資 源共存共通? 在 經(jīng)歷 了外刊依靠 優(yōu)勢資 源迅速崛起的 階 段后，以一批財經(jīng)類雜 志 為 代表的中 國 本土原 創(chuàng) 刊物如 《 財經(jīng) 》 、 《 IT經(jīng) 理世界 》 、 《 環(huán) 球企 業(yè) 家 》 、 《 中 國 企 業(yè) 家 》 等，憑借 對 中 國 實際 的切 實 了解，近年 來 在影 響 力及廣告量上都有 穩(wěn) 步 發(fā) 展；? 版 權(quán) 合作的 雜 志中，在直接采用外刊 編輯資 源的同 時 ，也 將 外刊 編輯 理念引入， 編輯 出 蘊 含 優(yōu) 秀理念有 結(jié) 合中國 實際 的本土 編輯 內(nèi) 容。＝ 2023年解放日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團合辦 《 每日經(jīng)濟新聞 》? 相對于西方國家傳統(tǒng) “一城一報 ”的都市報經(jīng)營模式，中國目前在單一城市特別是北上廣深這些一線城市的報紙數(shù)量還是比較多的，市場比較活躍，競爭也比較激烈。一、廣告與媒體的關(guān)系n廣告與媒體相互依存 媒體是廣告信息的載體 廣告式媒體信息的重要組成部分 廣告式媒體最主要的經(jīng)濟來源n廣告對媒體的要求 媒體要有較強的傳播力 媒體要有獨特的表現(xiàn)力 媒體要有權(quán)威的影響力 媒體要有足夠的消費力 媒體要有精準(zhǔn)的核算力二、中國媒體的市場格局n四大媒體主宰廣告大局n戶外媒體漸入廣告主流n新興媒體稱為廣告新寵n媒體資源過剩引發(fā)廣告大戰(zhàn) 3媒體綜合影響力 4六大媒體影響力綜觀n傳統(tǒng)媒體：電視媒體地位穩(wěn)固，而報紙、雜志和廣播依然表現(xiàn)為連年下降的媒體。 2023年，上海文廣、廣州日報、北京青年報聯(lián)手創(chuàng)辦的 《 第一財經(jīng)日報 》 ，實現(xiàn)了電視、廣播、報紙的立體聯(lián)動，是中國跨媒體運作的標(biāo)志性事件 。新 創(chuàng) 刊 雜 志往往 順應(yīng) 新的 讀 者需求，而 這些需求也呈 現(xiàn) 個 性化：細(xì)分細(xì)分 :健康的生活方式健康的生活方式中國第一本宣揚 LOHAS生活方式的女性雜志樂活：健康及可持續(xù)性的生活方式LOHAS新 創(chuàng) 刊 雜 志往往 順應(yīng) 新的 讀 者需求，而 這些需求也呈 現(xiàn) 個 性化：細(xì)分細(xì)分 :青春可愛型青春可愛型陽光 ,健康 ,動感 .為活力四射的年輕女孩準(zhǔn)備 .細(xì)分細(xì)分 :知性優(yōu)雅型知性優(yōu)雅型OL的時尚指南 :引領(lǐng)白領(lǐng)女性享受時尚的魅力，領(lǐng)略生命的精致，也為她們度身設(shè)計整體 STYLE的美麗方案，幫她們觸摸時尚生活之外的心靈成長 細(xì)分細(xì)分 :新潮創(chuàng)意型新潮創(chuàng)意型新潮的休閑服飾 ,可愛搞怪的創(chuàng)意玩具 ,突現(xiàn)個性的娛樂信息 ,電子產(chǎn)品 … 為時尚的弄潮兒準(zhǔn)備的雜志 .時尚雜志時尚雜志時尚 ,早已不是滿大街的人們都追逐一種 Style的年代 ,時尚雜志也為不同年齡 ,性格 ,喜好的人們分門別類地提供指導(dǎo)資訊 .細(xì)分化和差異化： 市場活躍 ,不斷有新雜志創(chuàng)刊 已有雜志根據(jù)市場變化改版或調(diào)整? 差差 異異 化化 ———— 定位，目 標(biāo)讀 者 類 似 雜 志力求做出各自特色， 區(qū) 別競 爭 初 現(xiàn) 端倪– 例例 1：同 為 中高端定位的女性 時 尚 雜 志，以不同的面貌展示于 讀 者面前：單純國際時尚單純國際時尚 :內(nèi)容上以國際最新服裝設(shè)內(nèi)容上以國際最新服裝設(shè)計計 ,流行元素為主流行元素為主 ,專題內(nèi)專題內(nèi)容很少涉及容很少涉及取悅自己是一種時取悅自己是一種時尚生活態(tài)度尚生活態(tài)度 :女性要學(xué)會取悅自己女性要學(xué)會取悅自己 ,雜志雜志本著這樣的理念來融入時本著這樣的理念來融入時尚尚 ,使女人自信而美麗使女人自信而美麗女性視角看時尚女性視角看時尚 ,看社會看社會 :以細(xì)膩的女性視角、獨特的社會報道，展現(xiàn)多元化的 n網(wǎng)譽成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。61數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究 2023S2023S（ CMMS） ， 35城市 75,000樣本Base: 所有被訪者+ + + +++n 品牌紛紜，你需要清晰表達(dá)，直擊消費者。 一月 2113:07:5713:07Jan2126Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1