廣告媒體渠道管理策略(存儲版)
【正文】 consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 14:14:2814:14:2814:143/27/2023 2:14:28 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 三月 2114:14:2814:14Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 14:14:2814:14:2814:14Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 ? 注意事項 ? 涵蓋所有的目標消費者 ? 選取影響力集中點 ? 運用廣告媒介的技巧 ? 幾種主要的媒體組合形式：? 報紙＋廣播? 報紙＋電視? 報紙＋雜志? 電視＋廣播? 報紙（電視）＋銷售現(xiàn)場媒體? 報紙（電視）＋郵政媒體? 郵寄廣告＋銷售現(xiàn)場媒體廣告的發(fā)布時機和媒介排期策略? 廣告排期：也叫廣告發(fā)布，具體有三種方法：? 持續(xù)策略發(fā)布法、? 集中策略發(fā)布法、? 間歇策略發(fā)布法? 第三節(jié) 廣告的發(fā)布時機和媒介排期策略 ? 持續(xù)策略? 一、排期模式廣告的 發(fā) 布 時 機和媒介排期策略 持 續(xù) 策略一、排期模式? 第三節(jié) 廣告的發(fā)布時機和媒介排期 策略? 集中策略廣告的 發(fā) 布 時 機和媒介排期 策略 集中策略? 第三節(jié) 廣告的發(fā)布時機和媒介排期策略 ? 間歇策略 廣告的 發(fā) 布 時 機和媒介排期策略 間 歇策略廣告的發(fā)布時機和媒介排期策略? 二、排期方法 ? ——確定到達率和接觸頻率? 到達率（）：在特定的時間段 (四周 )內(nèi)，暴露于一種媒體計劃一次以上非重復性人數(shù)占目標消費者人數(shù)的比率。此外? 郵寄廣告? 運輸媒體廣告? 網(wǎng)絡媒介? 廣告? 類型：? 室內(nèi)媒體? 室外媒體? 特點：? 提醒消費者認牌購買，直接促進銷售。? 精美的印刷品質(zhì)；? 長久的生命力。例如：某節(jié)目 60秒廣告費為 8000元，可送達人口 80萬，每千人成本為： ( 8000元/800000人 )*1000人 =10元(二 )作為廣告媒體的特性 :(信息特性 )直觀生動地介紹產(chǎn)品或服務 ,具有較高的創(chuàng)意表現(xiàn)能力 。 ? 高度綜合的連續(xù)性 。媒介策劃 :? ? 從營銷目標中衍生而出內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述 媒介評估媒介選擇和計劃安排 試想一下有哪些媒介? 手機媒體（手機廣播、手機電視、手機報紙）? 即交互網(wǎng)絡電視? 數(shù)字電視? 移動電視? 博客? 播客 ? 按其表現(xiàn)形式進行分類，廣告媒體可以分為：? 印刷媒體? 電訊媒體? 按其功能進行分類，廣告媒體可分為? 視覺媒體? 聽覺媒體? 視聽兩用媒體廣告媒體渠道及其種類2023年度中國十大活躍廣告媒體央視湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視分眾傳媒窄告網(wǎng)戶外搜狐華鐵世紀新浪? 印刷媒體：報紙、雜志、書籍 (包括電話簿、郵政編碼簿、火車時刻表等 )、招貼、年歷、傳單、購物票、公園門票、海報、票證、標簽等。? 思考的問題：下一年廣告投入？? 怎樣提高銷售量？? 怎樣防止失去市場？媒介策劃的前期工作程序? 第二步：? 環(huán)境分析：對公司和競爭對手? 營銷戰(zhàn)略策劃：解決具體營銷問題? 創(chuàng)意策略計劃：廣告?zhèn)鞑?nèi)容? 媒介策劃的前期工作程序環(huán)境分析： 整體市場的規(guī)模及份額 銷售歷史、成本、份額 分配方式 銷售方式 廣告應用 前景 媒介策劃的前期工作程序? 營銷戰(zhàn)略策劃：? 市場目標? 產(chǎn)品及費用策略? 分配策略? 最佳市場組成媒介策劃的前期工作程
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