廣告媒體渠道管理策略-免費閱讀
【正文】 27 三月 20232:14:28 下午 14:14:28三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/27 14:14:2814:14:2827 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:14:28 下午 2:14 下午 14:14:28三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 明確傳播對象? 明確傳播時間? 明確傳播區(qū)域? 明確傳播方法 ? 效益分析? 危害性分析? 實施條件分析? 簽訂合同? 媒介購買? 推出及監(jiān)督? 反饋并評價第一步：調(diào)查研究? 傳播媒體的性質(zhì)、地位和背景? 發(fā)行量、覆蓋面、市場面的大小? 傳播媒體的服務(wù)對象是誰? 受眾中多少潛在顧客? 目標受眾對媒體的態(tài)度，是否經(jīng)常看第二步：確立目標? 明確傳播目標：廣告策劃者了解媒體向誰傳播信息? 明確傳播時間：優(yōu)化媒體資源，效果? 明確傳播地點：受眾在那里? 明確廣告次數(shù)：? 明確推出方案：一是理性訴求，一是感性訴求? 明確媒體方案：單一、多媒體、組合第三步：方案評估? 為了減少失誤所作? 可行性分析? 危害性分析：日本索尼公司收錄機在泰國廣告? 效益性分析：社會效益、經(jīng)濟效益、心理效益第四步：組織實施? 與廣告主簽訂媒體費用支付合同? 購買廣告媒體版面、時間、空間? 推出廣告并監(jiān)督? 收集信息、評估廣告媒介的選擇的方法? 市場法：目標市場? 產(chǎn)品法：產(chǎn)品性質(zhì)（化妝品、機器）? 對象法：產(chǎn)品使用對象所喜歡的媒體? 規(guī)律法：? 預(yù)算法：? 效果法廣告媒介的組合 ? 媒介組合 ? 從全局的高度對可以利用的廣告預(yù)算進行合理配置和利用，即運用兩種或兩種以上的媒介發(fā)布廣告 ,亦稱媒介整合。 戶外廣告 電視廣告樓宇視頻廣告六 樓宇廣告樓宇視頻廣告兼具普通戶外廣告和電視廣告的特點。 高頻次?邊聽邊干 …… 。國外廣告界認為到達6次為最佳，超過 8次可能使人感到厭倦。 ? 以動態(tài)視聽符號為信息形態(tài) 。指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。 ? 展示廣告： 分室外、室內(nèi)。 ? ? 同步性 ? 隨意觀賞性。(接受特性 )具有極強的感染力、吸引力，廣告累積性效果好。 ? 到達率并不一定意味著深刻的記憶； ? 高成本。? 媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量。廣告的發(fā)布時機和媒介排期策略? 強調(diào)到達率 ? 新產(chǎn)品 ? 處于生命周期的成長階段 ? 目標市場不限定? 強調(diào)接觸頻率 ? 競爭對手強大 ? 產(chǎn)品信息復雜 ? 經(jīng)常性購買，忠實度低 ? 目標市場有限廣告媒介排期? 三、制定排期表 ? 地理和媒介組合狀況 ? 每一媒介的廣告規(guī)格和位置? 每一媒介的具體刊播日期 ? 周期性配合情況 ? 每一表項便于經(jīng)費換算 報紙 整版、半版、通欄、雙通欄、半通欄、中縫、報眼、報頭等 雜志 半頁、跨頁、全頁等 電視 5秒、 10秒、 15秒、 30秒等 廣播 5秒、 10秒、 15秒、 30秒等 戶外 所謂通欄，是指和一個整版寬度相同、但是面積不到半個版的排版方式。 27 三月 20232:14:28 下午 14:14:28三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 21三月 2114:14:2814:14:28March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 14:14:2814:14:2814:14Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 2:14:28 下午 2:14 下午 14:14:28三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet,
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