【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 12時(shí) 9分 10秒 00:09: ? 1最具挑戓性的挑戓莫過(guò)亍提升自我。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 9分 10秒 00:09:1012 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是丌努力卻什么改變也沒(méi)有。 :09:1000:09Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 9分 10秒 00:09:1012 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 A節(jié)目 CPR＝ A節(jié)目廣告單價(jià) /A節(jié)目收視率（也可以是家庭收視率或?qū)ο笫找暵剩? ?目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn)成本 （ TCPR）： 每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn)所需花費(fèi)的金額。正面角度接觸效果最完整側(cè)面效果較差。 第三節(jié) 戶(hù)外媒體評(píng)估 評(píng)估角度： ?媒體 ?受眾 媒體角度 ?戶(hù)外載具本身的形式及大小，即載具本身的被注意的能力。 對(duì)象閱讀率（ Target Rating）： 固定時(shí)間內(nèi)對(duì)象階層閱讀特定刊物的比率。 ?ABC和 BPA制度的實(shí)質(zhì)是在廣告主、廣告代理公司和報(bào)刊之間建立一種三方都認(rèn)可的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 ABC是不盈利的第三者組織，建立之初就致力于建立一套科學(xué)、完整、客觀、準(zhǔn)確的報(bào)刊發(fā)行量統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和申報(bào)制度： 會(huì)員單位向 ABC提交報(bào)告，報(bào)告按工業(yè)統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，包括與發(fā)行量有關(guān)的各類(lèi)報(bào)表，具體而細(xì)致； ABC將會(huì)員報(bào)告在網(wǎng)上公布任何人可免費(fèi)查詢(xún)； ABC派出核查員或委托中介機(jī)構(gòu)就會(huì)員的報(bào)表進(jìn)行核實(shí)； ABC公布經(jīng)自己認(rèn)可的各報(bào)刊發(fā)行量 . 該組織在 1968年建立了世界第一個(gè)報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)庫(kù)。一般來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)屬于自己的節(jié)目有較高的歸屬感，投入程度高，就使得廣告效果較好。 欣賞指數(shù)是用以認(rèn)定聽(tīng)眾或觀眾對(duì)節(jié)目素質(zhì)的評(píng)價(jià)，并以此考核節(jié)目是否滿(mǎn)足受眾需求的一種指針。 X節(jié)目的收視率與占有率比較 開(kāi)機(jī)率、收視率、占有率的應(yīng)用 （ 1）在電視媒體的經(jīng)營(yíng)上： 如果以一個(gè)時(shí)段代表一個(gè)市場(chǎng)，那么 開(kāi)機(jī)率代表的就是品類(lèi)規(guī)模 。 對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時(shí)經(jīng)常更換頻道， 收視率計(jì)算的是節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)的平均收視率 。 電視普及率與家庭開(kāi)機(jī)率 家庭開(kāi)機(jī)率與個(gè)人開(kāi)機(jī)率 開(kāi)機(jī)率的意義 ?開(kāi)機(jī)率是從整體角度去了解家庭與個(gè)人或目標(biāo)對(duì)象的總合收視率情況，主要的意義在于對(duì)不同市場(chǎng)、不同時(shí)期收視狀況的了解。 AGB尼爾森 ?全球最專(zhuān)業(yè)的視聽(tīng)率調(diào)查公司 ?2023年初 AGB尼爾森退出中國(guó)市場(chǎng)， CSM一統(tǒng)天下 ?2023年 12月重回中國(guó)市場(chǎng) ?側(cè)重?cái)?shù)字電視收視率調(diào)查 選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。 ?收視儀法： 在各樣本戶(hù)裝置收視儀，收視儀上有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開(kāi)時(shí)按下代表個(gè)人按鍵的開(kāi)和關(guān)，以記錄樣本戶(hù)的家庭成員每天的收視狀況。 媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用（以電視媒體為例） 媒體評(píng)估工具 ?量化評(píng)估：廣度（媒體的接觸人口） ?質(zhì)化評(píng)估：深度（媒體的說(shuō)服效果） 媒體量的評(píng)估的三個(gè)角度 受眾 媒介 區(qū)域 ?受眾角度：了解目標(biāo)對(duì)象在各區(qū)域內(nèi)對(duì)各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構(gòu)成 ?媒體角度：了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象在各地區(qū)的接觸狀況 ?區(qū)域角度：了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸。 ?收視行為調(diào)查是通過(guò)抽樣取得足夠的樣本數(shù)及合理的樣本分布，藉由樣本戶(hù)收視行為取得，推估整體收視狀況。 CSM的收視率調(diào)查網(wǎng) ?全國(guó)樣本 目前 CSM反映全國(guó)電視觀眾收視行為的全國(guó)電視測(cè)量?jī)x網(wǎng)中，樣本量為 5120戶(hù)，一般以 5000戶(hù)為準(zhǔn)。 二、收視資訊的運(yùn)用 ?開(kāi)機(jī)率 ?收視人口與收視率 ?占有率 ?觀眾組合 ?開(kāi)機(jī)率： 所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定的時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 ?個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。只要知道其中兩個(gè)數(shù)值就能計(jì)算出第三個(gè)數(shù)值： –收視率＝開(kāi)機(jī)率占有率 –占有率＝收視率 /開(kāi)機(jī)率 –開(kāi)機(jī)率＝收視率 /占有率 計(jì)算 假設(shè)有 5個(gè)家庭， ?4個(gè)家庭在收看電視，家庭開(kāi)機(jī)率＝ ？ ?2個(gè)家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個(gè)家庭中有 2個(gè)在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ 開(kāi)機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?開(kāi)機(jī)率代表品類(lèi)規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對(duì)受歡迎程度”的概念。 收視率與占有率的差異 收視率是以總體擁有電視機(jī)的家庭、人口或?qū)ο箅A層為基準(zhǔn)（分母），而占有率是以測(cè)量時(shí)段中開(kāi)機(jī)的家庭、人口或設(shè)定階層為基礎(chǔ)。 ?應(yīng)用 （ 1）在媒體經(jīng)營(yíng)上： 了解一個(gè)節(jié)目的觀眾組成狀況，可以提供節(jié)目制作的修正方向，以吸引目標(biāo)觀眾群或競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目的觀眾群，提高收視率。 ABC即Audit Bureau of Circulations，發(fā)行量審計(jì)局。其目的在于通過(guò)ＡＢＣ組織調(diào)查各印刷媒介的收費(fèi)銷(xiāo)售份數(shù)（即實(shí)銷(xiāo)量），將結(jié)果通知會(huì)員，以謀求廣告交易的合理化。 ?贈(zèng)閱發(fā)行量 ：發(fā)行量中以非付費(fèi)方式發(fā)行出的份數(shù)。 閱讀人口 =發(fā)行量傳閱率 閱讀率是如何獲得的？ ?閱讀率是通過(guò)抽樣調(diào)查的方法，在特定的時(shí)間／時(shí)間段、特定的區(qū)域范圍內(nèi)就特定的報(bào)紙刊物的閱讀情況、對(duì)特定人群進(jìn)行的調(diào)查。在評(píng)估上可以把受眾在不同的接觸距離，載具所呈現(xiàn)的尺寸大小加以分級(jí)評(píng)分。 第四節(jié) 媒體投資效率評(píng)估 ?媒體投資效率評(píng)估的主要工具為“千人