廣告學概論課件ppt48頁)-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 20分 47秒 03:20: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 3時 20分 47秒 03:20:4712 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 12, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:4703:20Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 廣告的功能 信息傳播功能 廣告的信息傳播是市場的正常運轉和消費者正確購物的支柱 廣告是消費者教育的重要方式（家庭、學校與社會教育） 說服功能 在需求量確定的前提下，廣告具有說服性的功能 賦予意義的功能 廣告創(chuàng)造一種模擬環(huán)境，擴大人類現(xiàn)實的生存環(huán)境，同時為這種環(huán)境賦予一定的意義。 有償性。 產業(yè)廣告（ BtoB advertising） :針對特定行業(yè)的企業(yè) 機構或組織而不是普通消費者為目標對象的廣告 公益廣告；（ Public service advertising） :公益廣告是公共傳播的特定形態(tài)，發(fā)布主體是公益性的組織結構，傳遞有益公共社會的觀念及目標。 消費者做出決策需要獲得信息 生產商賣貨需要傳播信息 廣告，正是連接消費者和生產商的信息橋梁 一個信念 現(xiàn)象之后必有規(guī)律！ That’s why we are here. 廣告學正是一門以廣告活動及其背后的基本規(guī)律為研究對象的學科。 課程目標： 通過對廣告組織、廣告活動、廣告史等各方面廣告學知識的學習，了解廣告市場的整體狀況，了解廣告活動的具體流程，形成現(xiàn)代廣告觀念，明確廣告作為經濟和文化活動產生的作用及影響。 政治廣告：（ Political advertising） :發(fā)布的主體是政黨 特定組織或機構，傳達其特有的理念，以贏得公眾的理解和支持。付費。 直接通過公益廣告推動社會文化進步 提供娛樂與話題的功能 —— 娛樂性 成為人們文化中的一部分，作為人際關系溝通的橋梁。 03:20:4703:20:4703:20Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:20:4703:20:4703:202/12/2023 3:20:47 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 20分 47秒 上午 3時 20分 03:20: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 20分 :20February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :20:4703:20:47February 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時 20分 :20February 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 20分 47秒 上午 3時 20分 03:20: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:20:4703:20:4703:202/12/2023 3:20:47 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 廣告必須使用一定的傳播技巧。同新聞的區(qū)別。 分類廣告 :（
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