廣告學(xué)概論課件ppt48頁)-wenkub
2023-02-13 17:58:28 本頁面
【正文】 離開這一條，傳播的信息就不是廣告 具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)手段 草標(biāo)、布告與現(xiàn)代大眾傳播 廣告是一個(gè)多方合意的結(jié)果 廣告主 創(chuàng)建品牌、提升知名度、促進(jìn)銷售 消費(fèi)者 信息獲知與選擇成本 媒體 報(bào)紙多少錢一份？ 看電視要不要收頻道費(fèi)用？ 廣告公司？ 廣告公司的位置 廣告代理制 廣告代理制就是廣告客戶、廣告公司、廣告媒介博弈的結(jié)果。一個(gè)成熟的市場(chǎng)離不開廣告。 廣告歸根到底是一種信息，其基本的存在依據(jù)是生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的信息溝。在廣告活動(dòng)中，廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間明確分工，廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。 分類廣告 :（ Directory advertising）：按消費(fèi)者的需求在媒體上集中發(fā)布的廣告． 促銷廣告：（ Direct response advertising），以產(chǎn)品為主，目的是告知產(chǎn)品的功能或其他信息或刺激直接立即的購買行動(dòng)。 最現(xiàn)代的廣告與最鄉(xiāng)土的廣告并存 新的挑戰(zhàn) 搜索引擎是不是廣告？ 淘寶是不是廣告？ 團(tuán)購、點(diǎn)評(píng)是不是廣告？ 如何定義廣告？ 什么是廣告？ 1948年，美國營銷協(xié)會(huì)的定義，在 1968年進(jìn)行修改。同新聞的區(qū)別。借助于媒介的傳播 目的銷售推廣。 廣告必須使用一定的傳播技巧。 北京大學(xué)李文龍老師的觀點(diǎn) 什么是廣告策劃 廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 03:20:4703:20:4703:202/12/2023 3:20:47 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 20分 47秒 03:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 20分 47秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:20:4703:20:4703:20Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時(shí) 20分 :20February 12, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:20:4703:20:4703:202/12/2023 3:20:47 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:4703:20:47February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 20分 47秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023
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