廣告學(xué)概論--廣告機(jī)會(huì)分析(一)-wenkub
2023-04-05 21:10:23 本頁(yè)面
【正文】 十大階層 ,由上至下分別是 : ?國(guó)家與社會(huì)管理者 。 支出模式 儲(chǔ)蓄情況 信貸變化 ? 四、社會(huì)文化環(huán)境 – 指廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)文化的關(guān)系。 一、自然科技環(huán)境 ? （一）自然環(huán)境 – 它的發(fā)展變化會(huì)給不同的產(chǎn)品造成環(huán)境威脅或市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。LOGO 第三章 廣告機(jī)會(huì)分析 章節(jié)內(nèi)容提示 第一節(jié) 廣告環(huán)境 1. 第二節(jié) 消費(fèi)者行為 2. 第三節(jié) 產(chǎn)品與品牌 3. 第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播 4. 重點(diǎn) ※ 難點(diǎn) ◆ 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 掌握： – 廣告的宏觀環(huán)境分析； – 影響消費(fèi)者行為的主要因素 – 產(chǎn)品和品牌的概念及整合營(yíng)銷傳播。 ? ：氣候、地理位置、地形地貌等 ? ：自然資源狀況 – 案例：新能源汽車 ? （二）科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 新技術(shù)的應(yīng)用： – 會(huì)影響人們的消費(fèi)方式和購(gòu)買習(xí)慣； – 增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力 ? 案例： 3G手機(jī) – coolpad3G廣告 二、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 ? 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境內(nèi)涵： – 指人口的規(guī)模和增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、性別、家庭結(jié)構(gòu)、教育程度、民族構(gòu)成以及地區(qū)分布與人口移動(dòng)等要素。研究文化、社會(huì)階層、參照群體等因素。 ?經(jīng)理人員 頂端階層 ?私營(yíng)企業(yè)主 。 ?產(chǎn)業(yè)人員 ?？煞譃橹苯訁⒄杖后w和間接參照群體。 ? 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買角色 ： – 使用者、影響者、決定者、購(gòu)買者、 批準(zhǔn)者 和把關(guān)者 六種角色。 – 由 核心產(chǎn)品 、 形式產(chǎn)品 、 擴(kuò)大產(chǎn)品 三個(gè)基本層次組成。 ? 企業(yè)： – 企業(yè)常處于虧損或微利狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)不激烈。使新產(chǎn)品迅速打入市場(chǎng)。加深消費(fèi)者對(duì)某一商品的印象，刺激選擇性需求。 – 廣告宣傳的模式是以 提醒為主， 引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)，鞏固習(xí)慣性購(gòu)買 。 引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 銷 售 ? 廣告目標(biāo)：重點(diǎn)放在 維持 現(xiàn)有市場(chǎng)銷量上，或延緩銷售量的下降。 二、品牌的基本認(rèn)識(shí) ? （一）品牌的含義 ? 名牌的內(nèi)涵： （ 菲利普 （二）品牌的特性 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1